作者文章归档：许海平
一、 品牌命名基本原则
品牌设计是品牌运营的基础。蕴含美感，富有号召力的品牌是品牌运营获得理想效果的前提。命名需要创作，实践证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离。二十世纪六十年代，美国福特汽车公司的新产品“mustang”（野马），因其名称有“广阔天地任君创”之意，符合美国人的价值观念和崇尚个人价值的心理，因而风靡美国，“一名&rdquo...
品牌核心价值是一个品牌最重要的资产，它是消费者对品牌属性和利益的一组最重要的联想，概括了品牌3-5个最重要的特征，通常它是消费者一提到某品牌首先想到的该品牌专属的品牌特性，如提到宝马，人们首先想到的是“驾驶的乐趣”，提到沃尔沃，首先想到的则是“安全”。核心价值是驱动消费者喜爱一个品牌的最主要力量，因此，企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。然而品牌核心价值从何而来？由什么组成？如何提炼？有什么作用？如何应用呢？
一、品牌核心价值从何而来？由什么组成？
品牌核心价值本质上是消费者对品牌联想，也就是一提到某品牌，消费者脑海中最先出现...
还有四天第29届奥运会就要揭幕了！
奥运会具有全球“眼球经济”的效应是打造品牌的最佳时机，是增加品牌价值的捷径。中国顶级企业正在借势而动，尤其值得一提的是新晋五百强榜单的中国企业――－联想（联想以168亿美元的营收位列499名，终于冲进了世界五百强）。
据市场经济专家分析，一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%；国际奥委会(IOC)和国际赞助研究中心(SRI)在1985年至1996年间所做的跨国研究调查也显示，超过90%的民众认识奥林匹克五环标志，有五环标志的商品能引起平均63%受试者的购买兴趣。
联想的奥运...
绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关。“绿色营销”为众多企业的发展带来了绝好机会，可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销...
通过几年时间殚精积虑地开辟和培育一个全新的“豆浆机”市场，禾田集团终于在消费者心中把“禾田”和“豆浆机”之间划上了一个等号。这种牢固的产品品牌联想让禾田稳稳地占据了大部分的豆浆机市场，成为了豆浆机行业占据80%市场份额的领导品牌。
第一个进入市场并率先成为行业第一的品牌通常会发展成为一个品...
参与竞购方主要有美的、长虹、意大利的默洛尼公司。竞购小天鹅，成为家电制造业的最后大餐。但是小天鹅究竟鹅归谁家？尚未最后定音。究竟谁最有可能入主小天鹅，坊间流传的版本甚多。本文就并购小天鹅项目的价值与目的...
一、五粮液和茅台的品牌组合策略
五粮液在白酒界通过首创OEM贴牌扩张、买断经营的形式，在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山。在高中低端的各个细分市场形成了众多的子品牌，形成了有效的多品牌组合。
茅台的多品牌组合策略较为慎重，品牌较少，没有形成强势的品牌组合。
多品牌组合策略成就五粮液品牌王者地位
多品牌组合策略对五粮液巩固自身的市场地位有着重要的作用。一是能最大化覆盖市场范围获取规模效益。利用一品多牌，从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，能满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业的品牌偏好，提高其忠诚度。二是能有效的抵御竞争对手的竞争。低端...
这两天和朋友聊天聊到企业家的基因问题，朋友认为企业家具有天生成为企业家的基因，这个论调我极力反对，由此还吵了一小架。企业家不是天生的其实早已经有太多的专家学者论证过了，如美国西北大学凯洛格商学院管理学教授劳埃德·谢洛德写过一本《企业家不是天生的》一书，谢洛德的核心观点就是：企业家素质不是与生俱来的，而是可以通过后天培养历练来获得的，这个观点获得了国际企业管理界的普遍认同。无意和大师们的论证雷同，我只想阐述自己的几点认识：
一、时势造就企业家
如果按中国企业有成长历史及特征和企业家所处时代来分类，大...
