我们经常在讲，户外广告没效果，地铁广告效果不好？广告主没广告预算？可您真知道地铁广告究竟应该怎么玩吗？

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中国广告协会学术委员会委员，中国广告协会特聘广告营销实战导师，央视品牌顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒行业领军人物，中国广告传媒首席专家彭小东导师彭小东早就跟大家分享过：户外广告效果的3大必杀技：创意（灵魂）+地段（流量）+预算（坚持）；首先创意就很重要，广告最终仍要诠释人们所渴求的幸福感。

广告就如同一个放大器，连接着品牌和消费者。它放大的正是从物质到精神的升华。

当品牌开始售卖理念、故事、生活方式；当产品被赋予超过其本身更丰满的内涵，当它提醒着观众某些渴望又易被忽视的细腻需求；当广告展示出物质背后的精神价值...... 消费者才能真正被影响。

如果把这种对于消费者的影响力进行定义的话，可以是：幸福感。

所以彭小东导师的观点是我们的户外广告要思考的是如何给我们的媒体介质加持和赋能，媒体=渠道，内容=传播；让它在不经意间传递给地铁乘客那种“幸福感”。

让广告看起来不像是广告，而是一场表演、一份体验、一场艺术展......

地铁作为市民出行的大场景，每一个细分场景都有机会承载这个功能，从而满足广告客户和地铁乘客的双向需求。就是要做场景化营销的尝试。

主要是指两个方面：

第一是从视觉化场景向体验化场景转型，在人群中形成传播的效果很好；

第二是更适合地铁族群特征的场景化营销，比如身份认同感，和与实际需求紧密相关的场景展现。

地铁族是标签很明显的一群人。乘坐地铁通勤上班的地铁族们有着很多相同的感受：机器人一样呆在通勤的车上，早晚高峰年复一年日复一日地重复着，平淡、疲惫、黯然。需要的是猎奇、动力、新鲜感、认同感。

如果一个场景，可以让所有地铁族产生共鸣，或者用同理心把他们联结在一起，这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

分享一个，社畜看了极其容易应激的日本地铁广告。

这广告不比国内的电梯广告烦人如果说国内某些电梯广告是一种听觉冲击，那日本这广告就是视觉核弹。只需看一眼，你这一整天都好过不了。

逼仄的车厢里，铺天盖地都是人类寿命的砍刀——闹钟。它们以一种横冲直撞的架势，试图挤进你眼睛里，钻进你脑海里，在你脑神经上旋转跳跃。

哪怕你低着头捂着眼睛，耳边还是会响起“dinglingling~dinglingling~”的幻听。

太无良了，能想到这种创意的人多多少少是带点私人情绪在报复社会。本来早起赶地铁就是一件很窒息的事情，一踏进这个车厢，我更是直接心跳加速，呼吸急促。我不是已经去上班了吗？为什么还要这么折磨我？

最令人意想不到的是，你绝对猜不到这是什么广告——眼药水。

没错，这玩意儿跟闹钟一点关系没有。

这广告怎么能跟眼药水扯到一起呢？不是让你误以为自己看到的闹钟是幻觉。也不是用这些辣眼睛的东西把你眼睛弄得很不舒服。

而是因为：想睡回笼觉，是因为你眼睛太干涩，大脑误以为你很困，所以麻溜地滴眼药水吧。

想问一下，有没有一种可能性。那就是我真的很困呢？日本地铁的广告玩的真得很开。

完全可以跟国内电梯广告并列为——“亚洲两大行为艺术”就比如日本地铁的另一“戾”作。

背面看：黄色风衣，直立无腿，爆炸头直顶天花板。双手揣兜齐刷刷站成一排，不知道还以为有人在搞行为艺术。

正面看：格子围脖，无鼻无眼，脸上只有两行字。虽说只是一根包着衣服的柱子，但看上去还怪吓人的。尤其是在视频里，配上BGM之后，诡异气氛直升五个level。

如果说之前的眼药水广告，伤害的是早起上班的打工人。那这一排排阴兵似的柱子立在地铁站里，对加班到深夜，好不容易赶上末班车的社畜来说，又是一记精神上的重锤。

这些穿着风衣围脖，顶着爆炸头的柱子，其实是在Cosplay漫改日剧《勿言推理》中男主角的形象。这么一对照，好像这些柱子也变得眉清目秀了一些。

@所有人：

我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：

1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订， 更多惊喜等着您 ！

注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

1、特色菜系列

岭南饮食文化源远流长，口味丰富的美食吸引着众多人前去打卡，广州地铁广告根据每道特色菜，延展出为官做人的廉政之道。

白切鸡谐音“切记”，用白切鸡的白，比喻从政清白，坚持本真。

用虾饺的透亮寓意人做事高效透明。

萝卜糕外受煎熬，但是外焦里嫩，形容人哪怕历经磨难，依然要不改本心。

老火汤需要细火慢炖才能出滋味，寓意做事也要有恒心，一步一个脚印。

艇仔粥兼容百味，形容人兼收并蓄，耐心平和。

手打牛肉丸要经历千锤百炼才能口感绝佳，用牛肉丸的韧劲比喻做人要意志坚。

以海鲜的“新鲜”反衬腐败，腐不入席符合广东人对新鲜海鲜食材的追求，又在提醒人们“从政不可腐败”。

还有网友偶遇了更多诱人广告：

以食物喻人，传达廉政的普世道理，不知道的还以为哪家网红餐厅写的宣传文案，没想到竟出自官方之手，广州地铁别太会了！

不止今年的，广州地铁往年的特色美食系列也很诱人。

2、水果系列

不仅有“粤菜主题”文案，还有“水果系列”。

用李子、菠萝和砂糖橘的特质比喻行事作风清廉，角度巧妙。

这些文案的巧妙之处在于，将广州美食的特征，巧妙的与廉洁品格关联，一语双关。让人一时分不清是讲廉政还是吃。

有网友提出了更广阔的思路，加一句“贪污就什么都没得吃”，似乎更奏效。

3、民间艺术篇

各种民俗艺术，完美呼应廉政文化。

别以为只有以上这些，广州猎德站的防腐公益广告还真不少。

地标特色篇选取了猎德牌坊、猎德炮台、李氏大宗祠宗祠、列水桥等本土文化符号，深度探寻古村民俗与廉洁文化的契合点，宣传廉洁文化。

4、地标特色篇

5、一语双关篇

原本严肃正经的廉政宣传文案，通过结合结合岭南饮食文化或者城市地标，不仅趣味十足，还更加生动形象；相比传统的喊口号式宣传，这种接地气的广告更能吸引行人目光，实现有效宣传。

将廉政宣传融入到生活，更加有人情味，能塑造亲民形象，拉近和大众的距离。这些富有创意的反腐文案赢得了大家一致点赞。