作者：欧廷君 来源：新经济导刊｜2023年第8-10期合刊｜BY LYW ON 2024年1月9日 ·专题
摘要：在当前复杂多变的国际竞争环境下，我国要推进各城乡区域经济社会高质量发展，建设伟大工程，实现伟大梦想，都离不开良好的文化传承与优质文创的伟大创造。因为良好的文化传承与优秀的文化创新创意，将为我国各城乡区域经济社会、产业、企业高质量发展注入最基本、更厚重、更永恒的磅礴力量，这就是人民领袖习近平总书记反复强调“文化自信”的内核所在。
改革开放几十年来，我国在文化传承与创新创意上取得了可喜成就，不仅为社会大众提供了良好的精神食粮，而且为我国各城乡区域经济、产业、企业发展与社会繁荣昌盛作出巨大贡献。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化传承与文化创新，其目的就是增强大国文化自信。因为文化传承与文化创新既是各城乡区域经济、企业高质量发展的重要基础；更是为国家、民族精神的独立性与社会高度文明提供坚实保障。可以说，文化传承与文化创新是国家、民族可持续繁荣发展的动力之源！
古往今来，推动人类社会文明进步无一不是受其历史发展所产生的文化传承与文化创造。近几年来，习近平总书记曾多次在重要会议上指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。“历史与现实都表明，一个抛弃了或者背叛自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。（1）”清末衰落与前苏联解体就是近代史上缺乏文化自信的典型范本。
在当前复杂多变的国际竞争环境形势下，我国要推进各城乡区域经济社会高质量发展，建设伟大工程，实现伟大梦想，都离不开良好的文化传承与优质文创的伟大创造。因为良好的文化传承与优质的文创将为我国各城乡区域经济社会、产业、企业高质量发展注入最基本、更厚重、更永恒的磅礴力量。这就是人民领袖习近平总书记反复强调“文化自信”的内核所在。
一、优质文创是各城市综合竞争力的重要保障
竞争新时代，一个城市在国际市场的综合竞争能力，主要体现于城市文化的生产力，其竞争内核贵在城市的文化传承与文化创新。因为文化传承与文化创新能为当今产业变革与科技革命提供强大的源头活水，可以肯定，任何一个具有国际竞争力的城市，其背后必是以优秀文化传承与文化创新创意为支撑。
2004年至今，在联合国教科文组织的倡导下（2），不少国家、地区和城市负责人均把文化传承与文化创新创意产业列为战略性支柱产业，并采取相应的政策措施和手段来有力推动与重点扶持。因为世界上城市之间的竞争，文化传承的优劣与文化创新创意能力的高低，将成为该城市参与国际市场竞争的决定性因素。纵观国内外诸多具有综合竞争力的城市，无一不是以优质的“文创+科技”来引领城市的高速发展。正是这些富有文化创造力的城市，才会充分彰显该区域的城市个性、城市特色，才能造就这些闻名遐迩的国际化城市。在此，笔者就如何提升我国各个城市在国际上的综合竞争力，应遵循以下几点：
首先，提升城市综合竞争力贵在以“文创+科技”为纲。我国城市优质文创的内涵应必须具有文化见识、文化自觉、文化自信、文化想象力和文化创造力。城市的文创主体应是该城市的组织者、决策者、实践者，均具有创新有为的精神斗志，充分挖掘自身城市文化内涵，并与现代科技有机融合，实现文化创新。在理想、信念、价值取向、科技、经济、教育、文化等各个方面上能准确把握时代发展脉搏，走在国际市场竞争的前沿。以独具中国特色社会主义文化理念为指导，冷静应对世界多元文化，充分构思、勇于探索、奋力开拓。创造出城市新的生产、生活方式、管理营运方式和城市生存与发展空间，用优质“文创+科技”来不断完善和延伸各行业产业链，提振与繁荣各供应链、产销链。以绿色、开放、和谐的文化创新理念，科学规划，全方位对社会各项事业、公共服务与社会保障等方面进行有效实施与执行到位。以人文关怀和对大自然的敬畏精神、保护情怀，以社会主义核心价值观、荣辱观，自觉形成该城市经济社会的创新发展，调节社会矛盾。切实做到人与社会、自然和谐相处、协同发展，不断实现城市的价值目标，如近期的“淄博现象”就是国内文化创新创意与执政为民的成功范例。
其次，创意城市品牌个性，凸显城市高度文明。在城市文化传承与文化创新创意过程中，不仅要集中体现创意主体的文化见识与文化想象力，而且这种优质文创的内核必是以锤炼各城市品牌个性为目标，能为城市生存发展创造良好的人文生态，满足城市居民在物质与精神上的追求。对此，我们在培育城市文化自信实际工作中，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以优质的文创理论研究成果为该城市居民的学习依据。充分激发全体市民奋进向上的创新精神，提高城市居民干事创业的能力和水平，不断将他们塑造成为勇于担负民族复兴大任的时代新人。以“诚信、爱国、忠孝、敬业”等先进人物为标榜，强化历史文物、风景名胜、名人名家、名牌名品、文艺演出、影视、出版等重塑城市品牌形象。这无论是对增强城市凝聚力、创新力、影响力、开放度、美誉度，还是对城市工业园区招商引资、引才、引智均将有着无法估量的作用。这几年，上海、杭州、苏州等城市品牌塑造的成功范例，值得借鉴！
另外，创意城市形象，呵护城市可持续健康发展。业内人士深深知道，城市形象是城市文化内涵与形式表达的统一；是城市管理营运与城市基础的统一；是城市灵魂与城市品牌的统一。优秀的文化传承与优质文创是创造城市美好形象，呵护城市可持续健康发展的保障。因为城市文化既能反映这座城市的发展水平，又是该城市全体市民的追求与向往，更能展示该城市的竞争优势与可持续健康发展的美好前景。也就是说，在城市标志性文化设施上，必须体现该城市的自然生态、文化积淀、地域风格、时代性、社会性和独特性来充分彰显该城市的独特魅力与品位。以先进、优质与独具特色的产业、产品、服务来引领各城市居民的消费潮流，这是当代各城市可持续健康发展的重要内容。因此，城市文化创意既要有思想、有品位、有情趣、有美感，及时满足市民的“心灵消费”，不断彰显城市内涵品位价值与竞争力，有力促进我国城市经济高质量发展。当然，既然是文化创意城市形象，保障城市可持续繁荣，那么，就更需要我们在弘扬优秀传统文化的基础上与社会主义核心价值观有机相融，正确引导居民健康向上的学习、工作和生活习惯。这既是全社会的责任，也是每个市民的责任，更是提升各城市综合竟争力的重要保障。
二、优质文创为乡村振兴注入不竭动力
神州大地，广袤的田野乡村资源丰富，地方文化特色优势明显。在实施乡村振兴战略的伟大征程中，以传承优秀文化与文化创新来设计开发、整合乡村诸多沉睡的宝贵资源，这对我国乡村振兴有着极为重要的现实意义。因此，坚持以优质文创产品为载体，加大对乡村潜在资源优势的开发与利用，传播当地文化，讲好本土故事，推动县乡经济社会快速发展，建设美丽乡村，这是当今实现城乡均衡发展与共同富裕的重要途径。
1、人文地貌与潜在的产业优势，将是乡村振兴的重要引擎。 在乡村地域文化、产业、产品创新开发与利用上，应紧紧围绕当地人文、地貌特径和潜在的产业优势，去科学构思、创新规划与完美整合，切忌照搬复制。如人文特色、产地优势、产品特色、工艺特色、山水风情、饮食文化等方面，我们可通过对这些文化元素的匠心提炼与整合利用。找准当地人文与产业特色的平衡点，凸显文创对该地产业、产品内在文化上的价值，完美彰显当地乡村特色。持续不断地向市场传递特色产业、打造特色产品、锤炼特色品牌，这是当今与未来乡村振兴具体实践的内核所在。
近十年来，浙江、江苏等地充分挖掘本地乡村文化、产业、山水特色风情。利用现代新技术，新工艺等形态表达，科学定位，充分彰显当地产业、山水风情、民族文化价值而有力推动了乡村振兴。如浙江奉化滕头村，他们利用本村地貌特色，践行“一犁耕到头，创新永不休”的精神，打造滕头品牌（4）。成为我国“一二三”产业全面发展的社会主义新农村典型标榜，被联合国认定为世界十佳和谐乡村。
2、创新乡村特色文化，打造特色产业、树立特色品牌。 新时代的乡村文创，必须打破固有观念，科学将自身乡村潜在的特色资源与市场需求有机结合起来。突出乡村的时代性、地域性特径，不断彰显乡村特色品牌，这是乡村文化传承与创新产品设计的核心体现。因此，我们在乡村文创实际设计中，重在强化当地特色产业、特色产品，重塑乡村特色品牌。让品牌成为乡村文创产品赋予更多的产品价值，以品牌之力拓宽产品销售渠道，扩大消费人群。通过创新挖掘乡村潜在优势来有效转化为生产力，改善生产关系，带动乡村经济社会全面发展。以优质的文创产品为载体，推动乡村传统产业转型升级，提振乡村人文、产业、经济与改善自然环境，实现乡村居民共同富裕。
3、文创产品设计开发，重在地域品牌特色上的情感诉求。任何一个品牌的认可，文创设计是它成功的前提和基础。因为注重体现产品内涵特色上的情感诉求，才能真正打造出独具地方特色的产品，促进产品热销。因此，在乡村文创产品开发与品牌构建中，我们必须在设计理念与视觉包装上进行匠心提炼，提升乡村产业与产品的科技含量与文化价值。以文化自信为内核，顺应市场竞争要求，向消费者传递当地文化理念，弘扬时代精神，强化品牌印象。打造自身乡村产业、产品与人文环境专属形象来赢得市场认可，不断提升自身乡村品牌价值。如“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，迅速提升了贵州山地旅游产业，带动贵州各行业产业发展。还有新疆葡萄、柳州螺蛳粉等均是以主打当地内涵元素，展示当地特色产品而畅销中外。
显然，乡村文化传承与创新融合及产品开发设计的成功要素是重在通过品牌输出，方能持续获得市场认可。这不仅可直接为当地带来良好的经济回报，而且能延伸产业链、提升价值链、拓宽就业链、提高城乡居民增收链所产生的“蝴蝶效应”。
三、优质文创是企业品牌经营创新的助推器
智慧经济时代，优质文创是企业品牌经营战略的指南针，更是企业可持续健康发展的基本保障。而今，作为文创工作者如何为企业做好品牌经营创新创意？我认为，文创必须建立在企业与市场竞争相适应的基础上，科学确定企业经营战略与品牌经营创新法则。精确企业发展方位，加快企业新产品开发速度，实现企业转型升级，有效发挥企业在市场上的品牌效应，扩大产品在市场上的占有率，实现企业高质量发展。
1、优质文创，提炼企业产品鲜明个性，彰显品牌核心价值。就目前中国企业来说，科技创新、品牌经营创新是不少企业的薄弱环节，这是造成一些企业似“流星雨”现象的主要原因。因此，以优质文创来促进企业科技创新，彰显品牌经营创新核心价值，才是当今文创工作者与企业负责人的核心主题。
竞争现实告诉我们，在面对需求多元化的市场竞争中，现在没有哪个企业、哪个产品能成为市场通吃的“万金油”。我们只有高度差异化，以个性鲜明的科技创新、品牌经营创新，才能“万绿丛中一点红”。
不言而喻，依据优质文创原理，科学确定，匠心提炼企业品牌与产品创新要素是当今企业制胜市场的重要法则。以非凡的战略定力，对企业在核心产品与附加产品开发上精确定位，创新锤炼，为顾客提供生动化服务来持续不断纵深延续地表达企业品牌的核心竞争力，才是当代企业参与市场竞争的制胜法宝。
2、优质文创，企业参与市场竞争的屠龙剑。竞争现实告诉我们，优质文创的一切创意设计都应以企业科技创新、品牌经营创新为中心。因为任何企业无论在产品研发、生产管理、包装设计、广告创意、宣传、公关活动、软性新闻、线上线下布局、售后服务及与商家、消费者沟通上。都应尽情演绎企业科技创新、品牌经营创新的核心价值，使商家与广大消费者在接触本企业产品时，均能深切感受到企业在科技创新、品牌经营创新内核所在。如伊利集团秉承“持续全球创新，勾勒智慧未来”的经营理念，严守品质初心，匠心对该司系列产品创新锤炼，使伊利连续稳居世界乳业第五，站在全球乳业第一阵营舞台中央，引领中国乳业闪耀世界（5）。
3、优质文创，是成就国际知名品牌与话语权的重要基础。任何单位、企业要想在激烈的市场竞争中赢得更多的国际话语权。这不仅需要文创组织者在创意设计上全盘规划、匠心独到，而且更需要文创传播者、经营者在科技创新、品牌经营创新上的高度重视。充分利用国内外优质“文创+科技”资源，并运用到提高本单位、本企业品牌竞争力的实践中去。这就需要文创组织者、传播者与经营者既能看准当前与未来潜在竞争趋势，充分发挥自身内在潜力，并对潜在市场作出准确分析和预测，才能使独具中国特色的文化产业迈向国际市场竞争的前沿。如《长津湖》电影以事实真相真情演绎，使票房收入高达 54.13 亿，创2021年全球第一（6）。因此，我们要想在国际竞争的舞台上赢得更多话语权，就必须在科技创新、文化传承与创新创意下一番苦功，促进各城乡区域经济、社会与文化繁荣富强。
千帆竞发东风劲，百舸争流奋楫先。面对我国十多万亿的文化产业市场，我们要深刻领会“文化自信”的本质内涵，不断完善与健全新时代文化创新创意体系。大力培育符合社会主义核心价值观的文化创新、创意新业态，为各城乡区域经济社会与企业高质量发展注入不竭动力。有力推动我国文创产业高质量发展，擦亮城市名片，实现乡村振兴，顺利完成企业产业转型升级的历史使命，全面提升各城乡区域经济与企业在国际上的综合竞争力。（作者系湖南衡阳人，全球品牌、创新、人才、企业家概念科学阐述第一人。亚洲经营智库首席研究员、企业经营战略顾问、中国管理科学研究院中经网.中经在线专家智库特约专家、首席研究员。国内财经、品牌、管理实战知名专家、多家权威媒体财经、品牌、管理、文学栏目专栏作家、诗人）
研究方向：专注区域经济、乡村振兴、民族产业、品牌发展研究与企业经营战略创新创意管理工作，通过调查研究与实践总结所发表的许多文章观点与建议，得到党和国家领导人及众多著名权威专家的赞评。
参考文献：
（1）、求是网：《习近平：文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量》地址链接：http：//www.qstheory.cn/zhuanqu/bkjx/2019-06/25/c_1124667671.htm
（2）、澎湃新闻：《南京入选“文学之都”：一座城市对文学的热情》地址链接：https：//baijiahao.baidu.com/sid=1649074317285699855&wfr=spider&for=pc
（3）、新华社新媒体：《淄博烧烤凭什么？》地址链接：https：//baijiahao.baidu.com/sid=1763344343615175281&wfr=spider&for=pc
（4）、四川县域经济网：《乡村产业振兴典范—世界十佳和谐乡村、浙江奉化滕头村振兴故事》地址链接： http：//www.ddxyjj.com/zhuanti_xiangxi.asp？i=13189
（5）、证券日报：《2022年全球乳业20强出炉 伊利增速31.7%蝉联“全球五强”》地址链接：https：//baijiahao.baidu.com/sid=1741419973726237878&wfr=spider&for=pc
（6）、人民资讯：《54亿元！电影长津湖成2021全球票房冠军》地址链接：https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1714976882497377414&wfr=spider&for=pc