创·卓越

　　长江建投品牌形象传播主题宣传语定位建议案

　　文案/周涧

       （传承长江文明，承载武汉使命——武汉长江新城建设投资集团有限公司前身为武汉市国有城乡建设投资集团公司，是武汉市人民政府授权长江新城管委会出资的国有企业。公司成立于1994年。2022年8月，再次更名为武汉长江新区集团有限公司。2020年9月，长江建投集团启动品牌形象CI系统重塑提升工程。“创·卓越”作为长江建投形象传播主题宣传语被纳入企业文化理念MI传播体系。本文为当时的旧作首次公开发表。）

　　长江建投品牌形象标识全新出炉。LOGO图案以“长江”汉语拼音首字母“C J”，经艺术化处理合成为钻石切面抽象造型，表意“功勋卓著，钻石之尊”。视觉意象大气、刚劲、富有力道感，与建设武汉长江新区的使命担当十分契合。

　　图形的美学表达需要语言的注义诠释，让静态的画面随着语言的思想张力动感起来，方可达到形象感召力的立体传播效果。

　　建设，是长江建投的行业属性。担当，是国资企业的天然之责。而追求高远目标与卓越业绩，更是有使命感的国企的心之所向。

　　建者，创也。

　　在汉语词义中，“创”字的动词表意就是“建造”（《新唐书·李昭德传》：“昭德规创文昌台及定鼎、上东诸门，标置华壮。”）

　　而“创”字的形容词表意为：领先，前所未有的，独到有新意的。如词组：创举，创建，创新，创意等。

　　所以，凡建设者和建树者，都必以“创”为责。

　　创：建造不凡，就是践行“筑梦新区，提升武汉城市价值”的使命担当。

　　创”表意“建造”，但又超越于建造，它含有“拓新”与“领先”的气势与风范。

　　卓越者，卓尔不群也。

　　在汉语词义中，“卓越”词义为：杰出，非凡，超出一般的，高超出众。

　　卓越：成就经典，就是彰显“钻石之尊”的内涵价值。

　　“卓越”表意“不凡”，但又升华于不凡，它含有“绝伦”与“尊荣”的气度与格局。

　　“创·卓越”是一种品牌信念，与“钻石之尊”LOGO视觉意象互为映衬。

　　具有“未来之城”地标意义的长江新区，是武汉的城市新名片和城市新符号。“创·卓越”的合成词组，又恰好与武汉城市精神宣传语“敢为人先，追求卓越”合缘同律——“创”是“敢为人先”的简化，“卓越”是“追求卓越”的精炼。

　　未来的长江新区，就是新时代武汉价值的“代言之作”。

　　“创·卓越”既是长江建投的企业价值宣示，同时也是为武汉价值发声。

　　大道至简。“创·卓越”没有采用程式化的句式，而是以停顿式的三字短语，聚焦一个定义“创”，突出一个目标“卓越”。简明有力，气势激扬，上口易记。

       文案作者简介：周涧，深品牌传播研究专家，曾在媒体编务、企业管理岗位任职，在高校广告系、新闻系执教。出版有《第二传播——广告策划与实施的再传播策略》《企业沟通——企业公关刊物传播运作研究》《贤文生财》《中华和牌创意研究》等专著多部，替人代笔撰写出版《商标实用策略》专著。其提出的原创传播学术新论“第二传播”曾产生广泛影响。现兼任多家工商企业品牌发展顾问。（详见百度百科人物词条：周涧）