今年双11虽然也有一些商家发布了第三方的战报，但稀稀拉拉的并不是很热络，媒介关注的焦点也不高涨。从某种程度上讲，人们对双11的关注度在下降，市场的热情也冷落了许多。还有一个潜在的因素就是消费的欲望不强。

 

其实，在日常各种直播带货的刺激下，人们几乎一直在寻求抢购的过程中，一旦没有特别诱惑的价格刺激，那么想迸发更大的热情几乎是不可能的。

 

今年双11相对沉寂，也是因为在这方面的诱惑力还不够。一旦没有真正引爆市场的价格刺激，那么吸引用户的基点在哪里？

 

1.男性消费时代来了吗？

 

有意思的是，在双11之后，有一则消息称，男性用户成为今年双11的一股清流，理由是“他们在成箱买茅台、五粮液”。

 

多家电商平台数据显示，今年是男性消费力提升的一年，更是国货彻底卖爆的一年。有媒体报道称，今年“双11”，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，男性是其中的主导者。

 

众所周知，这是窄众用户群，如果这批用户的购买力撑起了双11的消费主导数据流，那么也从一个侧面说明，这一次的双11是多么的萧条了。

 

为什么这么说？很简单的一个道理，这部分需求是非常“狭隘”的，也就是说用户群是非常有限的，他们的消费能力即使再高，也不是可以和主流消费群体相比拟的。而一旦数据量占据了主导，说明主流消费群体沉寂了，没有欲望了。

 

诚然，随着市场的不断发展和壮大，一些细分市场会出现一定的增长势头，这一点无可厚非。但是主流毕竟是主流，如果细分超越了主流市场，说明主流市场的停滞或者说倒退。这也被认为是近年来双11不再吸引人的一个焦点。

 

媒体认为今年男性消费者占据一定的市场优势或者相对主导的地位，而且佐证的材料是：“男性消费力首次超过宠物狗”引发热议，并佐以天猫、京东等大电商平台上的相关数据支撑。

 

经历了非常磨难的三年之后，人们的消费理念和趋向发生了一些改变也在情理之中。毕竟，当人的需求都难以满足的时候，还谈什么宠物经济？宠物经济的构筑基础是有前提的，如果前提条件不能满足的时候，人们的消费欲望自然会发生转移，这也在情理之中。

 

有平台表示，今年双11的时候，“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”以前双11的时候，男性有购买力的用户都喜欢买茅台，今年是买茅台和各种酒，包括五粮液等，成箱的买。要知道茅台酒在11月1日刚刚经历了调价，一些品类上调了20个基点，但即使如此，依旧有用户在“囤积”茅台酒。当然，这一次外延也拓展到了一些其他品牌，可以预测的是，应该有用户觉得茅台酒已经调价了，下一步是不是其他的品牌也会跟进，因此趁着双11的时候囤积一些？

 

商家还给出了相关数据显示，在“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。除了酒水之外，数码产品也是男性关注匹配度非常高的品类，京东“双11”开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户。

 

2.直播带货才是双11萧条的“罪魁祸首”？

 

其实男性用户一直以来并不是双11的消费主力，如果今年表现出一些苗头，说明女性消费者在日常的带货直播那里已经买了不少了，对双11所谓的价格刺激已经提不起兴趣了。毕竟，直播到货主打的就是一个便宜。

 

今年双11的数据并不是非常耀眼，从某种程度上讲，是因为今年双11的优惠政策相对往年有所减少。往年各大电商平台都会推出如满减、折扣、赠品等优惠政策来吸引消费者参与购物。但今年这些优惠政策明显减少，让消费者感到购物欲望降低。

 

用消费者的话说，就是“现在天天都是活动，什么周年节、宠物节、零食节、只有你想不到的节日，没有他们（平台）做不出来的。”还有网友表示，“天天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和双十一没什么区别啊。”

 

这是非常关键的一个影响，直到带货对于各大平台来说影响不可谓不深刻。有数据显示，今年直播电商市场规模预计达到45657亿元，同比增长30.44%。用户的需求是有限度的，当在日常的直播带货中，用户的购买力得到稀释之后，那么，还需要双11吗？

 

今年双11，各大电商平台主打的是便宜，真便宜，少了一些算法和伎俩，找寻一种真诚的价格回报。这其实也是从直播带货中“学来”的。因为直播带货的火爆主打的就是一个便宜，合算。

 

于是，我们看到今年双11的时候，京东把主题定为“真便宜”，天猫是“全网最低价”。此外，一些平台双11的价格并不是全年最低价，这也是难以对用户形成足够吸引力的根本原因。走过了15个年头之后，双11是否还应该存在也成为一些用户质疑的焦点，当日常消费和打折逐渐成为一种主流之后，双11的集中促销影响力不断被蚕食和削弱也在情理之中，慢慢的这种集中式大促或许会演变成关注日常，关注更多时间节点的短促行为。