公益慈善行为不应成为公关手段和“洗白”借口

                         文  陶凯龙

近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。而被誉为“直播一姐”的薇娅本人也出来道歉，表示自己承担所有责任，会积极配合有关部门调查并且在规定时间内补缴税款，滞纳金和罚款，随后包括淘宝直播及本人微博等全网被封。

人民日报就此评论称：“头部主播”要带头知法、懂法、尊法、守法，否则，走歪走偏，再难回头。请始终牢记：促进新经济新业态在发展中规范、在规范中发展，法律亮剑既不会“微”也不会“哑”！

与之相对应的是，“网红”薇娅此前口碑良好，做“公益助农行动”，5年内带团队走过十几个省份，自费开展了上百场助农直播活动，荣获过“全国脱贫攻坚奖”，“2021年度网络诚信宣传大使”“抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手”“灾后帮扶爱心公益大使”“青力助农爱你大使”等荣誉。

此次人设坍塌的翻车，一方面被惊收入如此之高，有违收入公平之嫌，一方面诚信宣传大使竟然不诚信，偷逃税款，强烈反差，鲜明对比，让公众瞠目结舌。

因为此次偷逃税款是初犯，可能不会触犯刑法，但相信事业会大受影响。

今年3月，国家市场监管管理总局出台《网络交易监督管理办法》，制定了一系列规范交易行为、压实平台主体责任、保障消费者权益的具体制度规则。5月，网信办又联合七部门发布《网络直播营销管理办法(试行)》，其中特别提到税收问题，要求重点直播间运营者要采取安排专人实时巡查等措施。9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

商务部颁发的《直播电子商务平台管理与服务规范》指出，将严重违法违规或造成恶劣社会影响的直播主体列入黑名单，必要时应注销其账号。

薇娅、雪梨等头部电商主播被处罚，这也仅仅是整治直播行业的开端。

在庞大的直播电商市场面前，一些违法或违规行业乱象层出不穷：直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题亟待解决，在加大立法同时，监管部门严格监管是意料之内。 

电商主播这个近几年新兴的职业，拥有丰富的社会资源和影响力的同时，理应承担更多的社会责任。一旦触及法律底线，也应当受到同等的处罚，偷税漏税的“油水”可沾不得。无论是网红主播本人还是合作方，强监管政策正在倒逼直播行业进行改变。

而实际上，在出现企业或者明星个人危机的同时，各种挽回形象的公关行为层出不穷，用慈善公益行为挽回形象就是其中方法之一。

在公众印象中，能够坚持做公益，行慈善，本身就是一个好人，可以增加公众的好感和良好形象，而做公益慈善造福大众这种善举本来无可厚非，但利用它成为公关手段甚至成为“洗白”的借口，显然就让公益黯然失色，蒙上灰尘。

甚至在娱乐圈，部分劣迹艺人妄图通过公益、热心助人（公关工具）营造人设，花式试水复出，甚至过了一段时间，换个平台继续出现，仿佛往事了无痕，这一切都是为了利益，金钱和名誉而已。

以公益慈善行为“洗白”公关不仅败坏公益形象，玷污善良，更伤害了整个公益行业的公信力。

实际上从公关角度看，相比较于去解释声明，请水军，还是做公益的性价比高，长久影响力大，如果去解释可能反而适得其反，甚至出现漏洞产生次生舆情，做公益又简单反响还好；试探行为，相比较于直接在平台露面，做公益可以去更好的试探公众的风向，聪明过大众心理学角度，不会有人说做公益是错误的，顶多会有争议的讨论是否存在复出“洗白”。

做公益成为了部分污点明星艺人洗白自己、塑造好形象的惯用手段，但是我们不能因此就否定所有做公益的人，这对那些真正沉下心长期、持续来做公益的人也不公平。做公益当然不能被劣迹艺人拿来作为遮羞布，“利用公益作秀”道德品质出现问题的人应该被谴责，但也应该为真心做公益的人点赞，旁观者无需冷嘲热讽。 

纯洁、自然的善意行为是发自人内心深处的本能之一，这种大爱是不图回报的执着，是人世间最美好的风景，是社会和谐的基础，一旦掺杂太多的功利和目的性，显然就失去了本意，最终真相大白的那天，适得其反，也是人设坍塌，翻车的最终结局。

浮华喧嚣的社会，少些套路，多些真诚，清流遍地多好！