在市场经济自由竞争的时代，消费者的绝对自由自主的，消费者想买什么谁也无法强迫，消费者的消费行为是有他自己的价值判断和认知决定的。所以说，消费者对这个品牌的认知、认可、信赖，才是品牌营销最最珍贵的价值。
一、心智
品牌并不是具体具体的客观实物，既不是品牌产品、品牌标志，更不是广告。品牌是商业价值在消费者心中留下的印记，而不是商品本身。从哲学上讲，这叫客观实物在人脑中的主观反应，人脑中的主观印记与客观事物有紧密关系，但是并不是客观事物本身。如果没有作为人类的消费者，世界上也不存在品牌，不存在与品牌相关的一些社会现象。
二、良知
消费者的大脑是不客观的，有时心里会正向放大一个事物，例如“情人眼里出西施”就是典型的正向放大的例子。有时心里会反向放大一个事物，例如“天下的乌鸦一般黑”，“男人没一个是好人”，就是反向印象的例子。所以说，树立品牌的过程是反复向消费者承诺，反复兑现对消费者承诺的，获得消费者认可，进一步获得消费者信任，进一步获得消费者信赖，进而通过独特的价值贡献获得消费者信仰的过程，需要时间去验证一个品牌经营者持续的诚信与坚持，一个品牌能够经历岁月沧桑世事变故，而能坚持信守承诺，依靠的不仅仅严刑酷法和规章制度，更需要品牌经营者内心的道德信仰，在没有外在监督的时候都能保持这种道德信仰，这需要一种发自内心的对良知的信仰，有了对良知的信仰，才能历经利益考验历经世事波折，始终坚守对商业价值的承诺，始终对消费者的承诺忠贞不二，才能建立一个强势的品牌。
品牌就像商业市场上的一个门派一样，创建品牌其实就是在某个竞争格局中开山立派。所以说，品牌要和和行业中某一个最字建立起了关系，就要成为某种消费观念的代表。
四、聚焦
作为品牌载体的产品、渠道和技术等实体部分，企业可能具有众多独特的优势的资源，是不是都要作为品牌的组成部分向消费者沟通呢？其实不是，一个新的品牌只能向消费者传递一个相对清晰简单单一的概念，一切特性都必须要围绕加强验证这个核心概念才行，而不是同时向消费者传递多个不聚焦的概念。所以说，企业只有专注而聚焦，凝聚全力去打造竞争优势才有赢的机会。
五、定位
品牌需要聚焦的业务，聚焦的产品载体，需要聚焦的概念，需要聚焦的卖点，可以这些聚焦，如何防止行业领先者的跟进与模仿？但是真正既有防御性又有冲击力的的卖点是如何来的？......所以说，要做大做强，靠的不是“比更好”，而是“比差异”，也就是说“找不同”才是根本。
六、识别
好的识别性要有品牌要有固定持久清晰的识别元素。品牌要有非常清晰的识别元素，而且要持续保持，因为信任需要积累，不能换来换去。一个品牌的名称要尽量和行业中其他品牌的命名思路保持差别，在不产生歧义的前提下，名称距离行业越远识别度越高，要远离带有行业通用属性的名字，行业通用属性的名称最容易被模仿，从而被混淆被淹没，很多好的品牌名字远离行业属性。所以说，有时候企业创始人或核心人物自身的品牌形象代言，就是一个很好的选择和方向。
七、战略
一个品牌找准了具有竞争性的卖点，只是万里长征的第一步，而竞争性特性只是一颗钉子，找准一个能顶进去钉子的地方（可行的目标市场），只是成功的第一步，后面需要锤子持续地把钉子钉进去；而一个好的差异点更需要一个坚实的经营体系把它落实下去，把这种优势不断强化不断加固，这是这是品牌经营的关键，如果说差异点是品牌的战术的话，后台的运营配成体系就是品牌的战略。所以说，LESS IS MORE很重要，也就是说，没有任何浪费，舍弃掉所有无关核心优势的环节，并进一步深度优化必须的环节，做到环环相连、节节相扣等。
八、话题
品牌是消费者心中不二的信仰，而品牌的传播是说教式的广告所不能承担的，品牌的美誉度不是广告能打出来的，因为广告缺乏信任度，广告只能制造知名度、营造氛围、建造势能。所以说，任何一个成功的品牌，她的独特特性都会成为消费者街头巷尾的话题和谈资，品牌的一切都会成为津津乐道的对象，只有这种口口传颂才具有最大的效果，在口口传送中，品牌在消费者心中就建立起了坚实的地位。