云南是什么？正如“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，不同的人也会给出不同的答案。人们往往会通过“想象”构建对云南的向往，可能是“四季如春”“风花雪月”“儿女情长”…如今有越来越多的旅游研究表明，很多地方之所以能够成为旅游的对象，原因在于游客对这些地方的空间想象。游客寻找与想象一致的现实体验空间是推动旅游计划实施的重要力量，想象会不断地拉近人们与目的地的“距离”，促使游客作出决策。

　　现代媒体，尤其是日报、电视、广播、网络等日常及高效媒体构建和强化人们对于当代社会与文化的想象，其作为广告的中心架构，如今，也成为游客想象的主要来源。就云南而言，有着“十里不同天、百里不同俗”的天然的影视拍摄条件。从20世纪五六十年代伊始，《在西双版纳密林中》《五朵金花》和《阿诗玛》等影片就向观众展现了西双版纳、大理苍山、洱海等如画的景色和地方民族特色，为观众们营造了具有独特文化意义的“云南想象”。21世纪以来，以云南题材的影视剧更是不断涌现，云南成为《一米阳光》《木府风云》《心花路放》《芳华》《无问西东》《司藤》等脍炙人口的影视作品的故事发生地和取景地，也是《向往的生活》《爸爸去哪儿》等知名综艺节目的拍摄地，同时，当下流行的自媒体短视频影像也成为丽江、大理、香格里拉等云南旅游城市宣传的重要力量，这些影像作品往往会利用声、光、画等基本视听元素和多样的拍摄技巧手段对云南的地理环境、自然景观、建筑与民俗、饮食文化等极富旅游吸引力的方面进行表现与塑造，给人直观的感受，在潜移默化中达到传播城市形象的目的。令越来越多的受众产生将“云南想象”化为真实体验的旅游动机。

　　所以，在这个“读图时代”，人们需要用影像语言来吸引他们的眼球，刺激他们麻木的神经和求知的欲望。而云南素有“天然摄影棚”之称，与那些依托影视IP热度，吸引剧粉前来打卡变现的影视基地不同，云南拥有多彩的自然山水与丰富的人文景观，更具有“吸引你来，并且留下”的自信。但需要通过“影像”这个窗口，以直观的方式让受传者迅速、准确解码，无论语言、文字是否相通，再加以不同形式的演绎，达到一种想象的构建与情感的共鸣。从而实现云南旅游品牌的宣传与推广。