品牌经营正进入一个崭新的发展阶段。

德鲁克：如果企业不为未来做准备，就要为出局做准备。

当今，在互联网、大数据等已经成为社会通用基础设施的背景下，企业需要用互联网思维对市场、消费者、技术、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视。

因为中国的许多企业尚未具有真正意义上的核心竞争力，主要体现在5个方面：

 

核心价值观能力；

营销变革力；

战略洞察力；

计划控制力；

组织适应力。

 

品牌经营，作为一种全新的经营方式，是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物。

随着工业经济向全球化的知识信息经济的过渡，各企业将以品牌为核心通过知识而不是金融资本或自然资源等来培植核心竞争力优势。

 

它让企业有可能摆脱自身金融或自然资源有限的制约，使企业获得了持续发展，因而具有强大的生命力和极其广阔的发展前景。

什么是品牌？

品牌其实是让消费者感知到我是谁，我能为你做什么！

 

核心在于承诺！

这种承诺是可以信赖的！大致分三个层次：

1、价值定位：我在功能上或情感上有什么价值；

2、形象定位：我用什么形式表达我的价值，包括个性、故事、形象、联结、体验等；

3、品牌定位：品牌承诺一定要独特、简明、直白、可感知。

 

当下，企业经营从内部转向了全价值链，这个转变最大改变是：以公司为经营重心的时候追求的是成本、品质和规模；而以价值链为经营重心的时候追求的是服务、速度和顾客价值。

对企业管理者来说，光掌握优势是不够的，还必须把握趋势。

近期，著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师应上海交通大学邀请，于2021年11月4日上午讲授了主题为《企业品牌战略与核心竞争力缔造》的实战课程，因讲课案例内容生动形象、实操性强而受到一致好评。

 

于斐老师的实战课程，紧密结合当前产业的实际现状和未来的发展趋势，分别从以下4个层面进行了深入浅出、富有针对性的生动剖析和精彩阐述：

一、企业品牌战略思维与战术密码

二、企业做好品牌战略的三大增效赋能武器

三、企业品牌战略规划的两个抓手

四、企业核心竞争力缔造的压舱石