课程安排
主办方：工业品牌营销研究院
开课主题：《工业品牌营销与市场部实战全指导》
开课时间：10月29、30日
开课地点：上海虹桥
授课时长：12时（两天）
主讲专家：著名工业品牌营销实战专家 杜忠
《工业品牌营销与市场部实战全指导》课程背景
2020年疫情期间，企业外部经营环境剧变，成长型工业企业不得不积极反思和升级营销系统：工业企业战略市场运营能力面临严峻挑战—以往市场推广型、销售内勤型、甚至“打杂”型的市场部已经远远跟不上工业企业发展的需要；以往坐而论道、务虚空谈型、上不能领会战略意图，下不能有效支持销售业绩增长的“空转型”市场部也到了该被重新审视价值的时候……，杜忠老师2020《工业品牌营销与市场部实战全指导》课程，扎根于B2B工业企业市场运营一线实战，凝练于多家B2B工业企业品牌咨询和定制化培训实践，为全国成长性工业企业品牌营销负责人量身打造。
八大收益
1.深度理解工业企业品牌营销6大难点存在的原因并掌握应对技巧
2.深度理解工业品牌的3大实战价值并掌握实战应用方法
3. 深度理解工业企业战略与市场部升级的6大关键点及操作方法
4.掌握工业品牌定位特点和方法，深刻理解市场运营策略生成原理
5. 掌握B2B品牌塑造和传播基本原理，能够系统搭建公司品牌运营体系
6.掌握B2B工业品牌传播常用的3大实用套路和27种低成本推广方法
7.掌握以业绩可持续增长为导向的B2B工业品牌量化评估和管理方法
8.现场深度互动探讨，学习同学工业企业先进理念和战略市场运营方法
受众对象
大中B2B工业企业战略与市场总监、市场部、品牌部、企划部负责人
中小B2B企业总经理、营销副总、市场部经理、品牌经理、企划经理等
课程大纲
第一单元 B2B工业品牌营销6大难点剖析与实战对策
1- 价值难点：市场部心比天高，命比纸薄，怎么办？
2- 突破难点：想以业绩为导向，从哪入手，很发愁？
3- 承接难点：高层思路总在变，定位不准，怎么办？
4- 落地难点：拿到了尚方宝剑，没人支持，怎么办？
5- 传播难点：B2B工业品行业市场，广告无效，怎么搞？
6- 评估难点：忙忙碌碌又一年，是好是坏，谁知道？
【现场诊断】B2B工业品牌营销问题诊断与分析
第二单元 B2B工业品牌的3大实战价值
1- 品牌定位：经营定生死，管理定好坏
【实战案例】B2B工业企业转型升级的薄薄一层窗户纸
2- 品牌成效：短期业绩倍增和长期使命驱动
【现场演练】破解产品同质化的3W工具
3- 品牌逻辑：销售与市场协同立体作战
【工具模型】B2B工业品牌三度量化评价模型
第三单元 B2B工业企业战略与市场部涅槃重生的6大关键点
1- 目标：建立以市场为导向的B2B工业企业战略市场运营体系
2- 原点：如何做到以用户需求为中心
3- 顶天：如何与老板心意相通
4- 立地：如何与销售并肩作战
5- 价值：如何从产品到解决方案
6- 品牌：如何让品牌定位直指人心
第四单元 B2B工业品牌定位的特殊性和实操方法
1- B2B工业品牌定位与快消品牌定位有什么重大差异？
2- 人人都知道定位是占领心智，但你知道深层原理吗？
3- B2B工业品牌定位的核心3要素及6种需求类型
4- B2B工业品牌定位的经典3C模型与实际操作方法
第五单元 B2B工业品牌塑造和传播的基本原理
1- 一张原理图，彻悟B2B工业品牌塑造和传播
2- B2B工业品牌精准传播3个要点
3- B2B工业品牌塑造7大要素及缘由
4- B2B工业品牌精准传播3C+5W模型
【现场演练】B2B工业品牌传播哈哈镜模型应用
第六单元 B2B工业品牌低成本传播27+种常用方法
1-低成本市场推广之天网9种方法
2-低成本市场推广之地网9种方法
3-低成本市场推广之人网9种方法
【工具模型】工业品牌营销实战全景图
第七单元 以业绩可持续增长为导向的B2B工业品牌量化评估和管理方法
1- B2B工业品牌认知度量化评价方法
2- B2B工业品牌认可度量化评价方法
3- B2B工业品牌满意度量化评价方法
4- B2B工业品牌高效运营3大黄金法则
第八单元 现场深度互动研讨，针对性解决疑难杂症
【现场答疑】结合部门工作实际，答疑解惑
【问卷调研】工业品市场运营培训效果反馈表
授课专家
杜忠
著名工业品牌营销实战专家
中国品牌研究院特聘研究员
工信部品牌诊断专家组成员
课程费用
费用标准：5980元/人
（含学习费、教材费、场地费。不含住宿费和餐饮费）
优惠政策：
（1）9月30日前报名优惠至4980元/人；10月1日起恢复原价5980元/人
（2）三人报名可免费赠送一位学习名额；
（3）参加过杜老师公开课、内训课及咨询项目可半价复训；参加线上特训营及其他可享8折优惠。
详情咨询请添加杜忠老师助理晓娜微信
联系方式：18902134676 晓娜(同微信）