这几天《后浪》刷屏了，叫好声、反对声、围观吃瓜声，此起彼伏。
有人说这条放给“后浪”看的视频却脑子进水采取了宏大叙事的表达方式，“后浪”不喜欢看，全是“前浪”在那自嗨。有人说不对，“后浪”在B站看呢，他们只是不玩朋友圈。有人说，人类之所以进步，主要是因为下一代不怎么听上一代的话，官媒如此煞费苦心像模像样地讨好“后浪”无非是想让不怎么听话的“后浪”好好听“前浪”的话。
到底是自嗨还是捧杀？还是没事闲的瞎鸡巴起浪？
央视从未站台“后浪”
《后浪》只是一个企业的视频广告，与你每天看到的各种商业广告一样，不是官方表态，只不过是在官媒进行了投放。如果忽视这个事实，一味地跟着朋友圈起哄，你可能会陷入莫名的不安、烦恼甚至愤怒。
那为什么会引起这么多人的共鸣、讨论甚至撕逼呢？这正是B站的高明之处。
一方面，超脱了低级趣味的介绍企业业务和优势，而是选择在五四青年节之际，从一个泛众的代际传承的话题切入（前浪、后浪），并巧妙植入品牌理念（你所热爱的就是你的生活、表达自我拥抱世界），使广告看起来不像广告。
另一方面，狐假虎威，混淆视听。其实在央视播放的广告与大家在朋友圈看到的广告有很大的区别，看完之后你也不会有这么大的感慨。
从时长看，央视版2分钟，B站完整版3分53秒。从文案看，央视版压根就没有“后浪”两个字，也没有“一代不如一代”的自问自答，而B站完整版则充满了两代人的对比，“前浪”对“后浪”的吹捧。从画面看，央视版从头到尾都是何冰在演讲，没有其他画面，而B站完整版则穿插了太多五光十色光怪陆离的画面。
还好，缺钱的央视守住了最后的底线。B站联合其他众多媒体（包括几个顶级官方媒体）播放完整版视频，故意误导公众，使大家认为央视版就是完整版。当然B站的目的也成功达到了。
你看到鸡汤，我看到投名状
B站这个视频一点也不B站？的确如此。那难道B站管理层不知道B站的用户最喜欢看什么样的视频吗？为什么要拍摄剪辑这样一条不伦不类的视频？
因为发布在五四青年节之际的视频广告，已经不再是纯粹的普通商业广告。从营销的角度来讲，这样一条视频需要同时满足上层、企业、用户三方的不同诉求，是有相当难度的。
上层需要弘扬正能量，企业需要更多的认同感，需要差异化标签，玩家和粉丝需要有趣的搞笑的内容，广告主需要看到投放后的物有所值。这三个圈之中，上层的需求无疑是最重要的，因此在视频中需要表达“世界是我们的，也是你们的，但终究是你们的”这一老套的观点对新青年打鸡血，但需要用一个新瓶（后浪）来装旧酒。在这个前提之下，再来考虑企业的诉求和用户的诉求。
B站作为小众二次元内容社区，与A站PK多年，不相上下。互联网的生意最终都会归于资本层面和政策层面的竞争，2018年6月，快手花10亿元收购A站，使得B站必须背靠大树才能继续抗衡A站。抖音约谈、平台封杀等举措一度使得二次元社区胆战心惊。2018年9月，B站与官媒人民日报达成战略合作，随后腾讯阿里先后投资数亿美元入股。抱大腿之后的B站发展更加顺风顺水了，但是原来坚守的一些特色也有所消退。（很多人是从人民日报公众号看到的这条《后浪》视频）
在《我在故宫修文物》、跨年晚会、钉钉鬼畜视频之后，B站已经慢慢走出二次元的定位，B站再也不是当年那个和A站争夺二次元的B站了。有了人民日报的背书，B站的眼里早已不只有A站，还有优爱腾长视频平台、快抖短视频平台、直播平台。
B站董事长陈睿曾经说过很多次，“我们要保持B站的小众特色，如果B站变大众了，也就平庸了”。但是，显然他妥协了。至于B站用户是否喜欢看《后浪》，已经不重要了，因为《后浪》原本就不是给B站现有用户看的。（事实上，这个视频在B站还是受到了很多人的认同，而玩家自发剪辑的另一个版本则得到了另一部分人的认同）
疫情期间不同价值观的多元文化甚嚣尘上，谣言四起，非常时期，活下去才是王道。吸引更多没玩过B站的年轻人、B站现有用户的父母认同B站、登陆B站，才是目标。
因此，《后浪》是一个小众社区为了消除边界陷阱、向上示好获取政策保护的无奈之举，是面对市场竞争突破发展天花板、出圈获取新流量的必然选择。
数据最有说服力。截至目前，《后浪》在B站的播放量已经达到1160万，有超过18万条弹幕和近5万条评论，稳居B站全站排行榜的榜首。5月4日B站股价一改连日下跌颓势，开盘大涨，5月5日继续上涨，截至当天收盘市值达到95亿美元，两天时间市值上涨8.1亿美元，折合人民币57亿元。
如果你被《后浪》洗脑了或愤怒了，说明B站的这个营销很成功，同时说明你没有搞明白五四青年节是咋回事。可悲的是，很多主流媒体这一次为了蹭流量被带到坑里了。五四青年节源于101年前的五四运动，五四精神的核心是民主与科学，是独立思考，是用批判的眼光去看待权威。年轻一代必然取代老一代成为社会的中坚力量，这是历史发展的必然规律，无需证明也无需感慨。但年龄不应该成为划分前浪、后浪的标准，无论你今天多大，都不要忘记独立思考，这是历史给予我们的警示。
在无比困难的2020年，较真，你就输了。管它前浪与后浪，能合法赚钞票就是好浪。
