旅游策划文案的内容与提纲

由于旅游策划的类型不同，策划文案的具体内容也就不尽相同。一般而言，以旅游开发总体策划为代表的宏观策划较为粗犷，而以旅游节庆活动策划为代表的微观策划则较为细致。下面以笔者参与主持的两个案例和其他专家主持的五个案例加以说明。

《上湄公河四国公园旅游开发总体策划》文案内容包括：策划缘起与目的、策划依据与目标、策划理念与方法、四国公园建设背景分析、四国公园项目资源依托分析、四国公园项目市场需求分析、四国公园项目竞争与合作分析、四国公园总体定位与战略策划、四国公园总体创意说明与建设项目策划、四国公园项目实施保障与行动框架。

《罗平万亩油菜花海大地景观艺术节》文案涉及如下要点：策划动议与背景分析——罗平旅游的生命周期与二次创业；策划目的与项目意义——给大地艺术安家·为花海锦上添花·让罗平走向世界；创意缘起与成功案例——大地景观艺术的产生与发展；主题创意与概念说明——和平·和谐；项目策划与运作——项目选址、主题活动、组织机构、运作模式、补偿方案、经费筹措、营销策略、操作流程、效益评估、风险控制。

《南京玄武湖旅游策划》（刘滨谊主持）内容包括：景观旅游资源评价、玄武湖现状的“要害”——“大而空”“老面孔”、玄武湖改建扩容后的战略思路、景观规划设计导引、旅游策划、开发建设与经营管理。其中，“旅游策划”部分涉及“完善旅游功能天经地义”“市场策略”“SWOT分析”“卖点与品牌”“旅游产品策划（示范导引）”“旅游宣传与营销策略”六个小部分。

《河南新蔡县旅游发展策划创意书》（原群主持）内容主要包括：概述、新蔡县旅游发展背景分析、新蔡县旅游资源分析、新蔡县旅游发展现状分析、新蔡县旅游发展滞后原因分析、加速新蔡县旅游发展的思路（含战略、创意、开发建议和营销建议）。

《陕西省张良庙——紫柏山风景区开发总体策划》（杨振之主持）的文案包括：项目背景、陕西省及国内外客源市场分析、张良庙旅游产品和三国文化产品策划、张良庙——紫柏山景区营销策划。

《归零山旅游度假区项目策划书》（张朝阳主持）文案内容包括：项目现状分析、旅游开发亮点、SWOT分析、目标及定位、重点项目策划、六要素设计、线路设计、市场营销、投资估算及融资途径、效益分析、开发步骤、保障体系、风险控制。

《普洱市边三县茶祖历史文化旅游项目策划》（李雪松主持）文案内容主要有：历史文化特质、策划思路、项目性质、项目内容、项目运作、投入产出分析、项目实施保障等。

（资料来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第48-49页）