10位大理国国王出家的“无为寺”——山水“风花雪月”，性情“逍遥自在”！
无为寺位于大理市银桥镇境内的苍山兰峰之麓,始建于唐贞观九年（公元793年).开山祖师赞陀崛多为西天竺僧，于南诏时从天竺来到灵鹫山之麓，结茅修行于兰峰下阁老崖。阁老崖，民间俗称老鹰崖，因隐仙溪旁有岩极似灵鹫展翅欲飞状而得名。为观音菩萨因地修行之所。
赞陀因道行深厚，初至南诏即被国王罗凤册封国师。凤殁，异牟训于贞观九年，于阁老崖前两里原有古寺址上，扩大规模再建以供养赞陀弘法利生。寺院建成，观音菩萨踏空而至于虚空颂一偈：有为无为，有岸无岸，身居龙渊，心达彼岸。于是把寺命名为无为寺。
到了大理国时期国王听经闻法，剃度出家修行和王室子弟习文练舞的圣地，大理国二十二位帝王中，有十个帝王于此出家为僧。除帝王外，段室宗室还有十五位皇族子弟出家无为寺，时为世间罕见。因《天龙八部》故事而广为人知的段誉又名段和誉（段正严），历史上正是出家无为寺。
明洪武十五年（公元1382年）明太祖平滇，大理段氏结束了被元朝的统治。此时，无为寺依然威风不减当年，不仅禅宗武僧高手辈出，而且由于当时特殊的政治历史背景，无为寺成为许多名人贤达和高僧大德，常常汇集于此。尤其值得一提的是，建文皇帝朱允炆逃到云南后，也曾一度躲到无为寺。
无为寺有八景:传说唐僧取经路过此地，曾在这里晒经书，所以有"晒经坡";无世祖忽必烈南征大理时，曾在附近驻兵，有"驻跸台"(帝王出行时沿途停留暂住称驻跸);明代，明太祖朱元璋的孙子汝南王朱有枥居大理期间，曾在无为寺听经学法，并写了篇《无为寺记》，刻在玉磬碑上，玉磬碑石口极高，叩之如敲玉磬，是镇寺之宝;寺后有一汪清泉名曰救疫泉，传说泉水可以治病。
月衔桥、翠华楼、阁老岩，寺前800多年树龄的香杉树，于是，有人便把八景归纳为一幅对联: 坡曰晒经，风敲玉磬，趁日暖风和，跨过月桥登驻跸; 泉名救疫，树立香杉，爱山青树古，闲邀阁老步华楼。原门匾"无为寺"三字，为江西临川人书法家李瑞书写。
清光绪年间，太和县令南海人刘安科游无为寺时，曾留下一副对联: 边城劫火曾经，此间楼滴翠华，驻跸争传元世祖; 树色溪声无恙，何处碑寻玉磬，挥毫空忆汝南王。无为寺地境清，视野开阔，除八景还有五老樟，即一排五棵石峰列峙，就像寺的屏障，寺左右山峰怀抱，有如太极图形。
上关的风大，下关的花好，苍山的雪美，洱海的月圆。四个字把大理的自然山水绝美概括！最关键是“风花雪月”四字连在一起，讲出了大理的历史文化、民族风情、山水格调，讲出了人们旅游大理的共同心理感受！拥有更厚重文化的中原大地缺乏这种浪漫情调！拥有更神奇山水的桂林缺乏这种文艺气息！大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。
我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。
我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。
让熟悉的东西新鲜起来！永远新鲜，常感常新！
四、“风花雪月”的内涵是什么？
1、代表着大理最独特、最具价值的景观
●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！
●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵
2、代表着大理的自然、人文、风情
●是四大自然奇景
●是浪漫气息
●是中国入诗入画入书最多的景象和意境
●既是自然景象又是人文意境
●既是浪漫气息又是武侠背景
●既是诗情画意又是声色人性
3、代表着无穷的演义和联想……
风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古
花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝
雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪
月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好
由此得出定位策略（理念设计）的上半句：风花雪月。
熊大寻认为：宣传的目的不是让人知道"风花雪月"，而是让人需要"风花雪月"！因此，理念设计的下半句，要说出给消费者什么样的好处和利益。•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能。
经过第一回合——回归整合，大理旅游的资源捏拢、聚合了。将在第二回合中把它们“裂变”而放射出巨大能量。“风花雪月”是大理旅游的核心指纹和灵魂，“风花雪月”给人什么好处？满足人的什么需求？需要再进一步进行推演：
大理旅游满足消费者的独特功能需求
•宣传的目的不是让人知道“风花雪月”，而是让人需要“风花雪月”！
•因此，理念设计的下半句，要说出给消费者什么样的好处和利益。
•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能。
调研：
您为什么去大理？
结果：
1、大理什么都有。
2、武侠（金庸）
•什么都有→新“风花雪月”→多元化丰富性→各取所需→身之自由自在
•武侠→天龙八部→成人童话→解放的渴求→自我中心→自我个人崇拜→成为伟人的欲望→为所欲为→心之自由自在
综上，消费者对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能——非“逍遥自在”四字不能涵括
风花雪月"给人什么感受？大理历史文化和民俗传说，点点滴滴都在阐释着"逍遥自在"的精神：
一、《天龙八部》第32回目录"且自逍遥没谁管"，讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散，也讲了段誉在洞里第一次看到王语嫣的画像。
二、大理国500年无内战！22位皇帝中有9个禅位出家！淡薄名利，何其逍遥自在！
三、大理民间传说东山将军与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥自在！
四、大理人打招呼"有空来闲闲！"一个"闲"字，道出了大理逍遥自在的性情。
五、三道茶，一茶三味，何其逍遥自在！
六、大理几乎每一处山水都有一个爱情神话，纵情山水，何其逍遥自在……！
庄子著作《逍遥游》，有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道，有强大的文化支撑和哲学意味，且与旅游直接相关。
“逍遥自在”四字准确地概括大理所有的风情景观、人文历史，同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受。南诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙偷情、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪……逍遥哉！
大理的调性就是逍遥自在，大理和风花雪月四个字给人最直观的感觉就是逍遥自在！
（四） “逍遥” 可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐，可指修仙成道，也可指声色犬马。将严肃文化与通俗文化、商业文化结合。
五、什么是大理旅游的终极密码、最高境界和最佳表达？
第一、必须准确概括大理旅游特有的意境——东方瑞士的和美、妙香国的仙境、古王国的悠远、西南敦煌的丰富、风花雪月的浪漫、武侠小说的瑰丽、山水城市的诗意、础石木雕的天工、银苍玉洱的神奇。
第二、必须反映出大理所特有的气韵——有自然气、有文化气、有神仙气、有人间气、有有爱情气、有武侠气。
大理“风花雪月”的绝色，非“逍遥自在”的绝味所不能驾驭！
•中国最“逍遥自在”的城市非大理莫属：中原宫廷政变杀人无数，大理国一半皇帝出家和平美好。这里有人间情有神仙气。雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全；风情、人情、爱情、侠情情情动人，可赏、可玩、可见、可闻，风花雪月，完全之美，逍遥江湖！
• “逍遥自在”使“风花雪月”与《天龙八部》水乳交融，可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势，可以说精准恰当、势大力沉。
1、与丽江的区别：原始圣洁，荡涤心灵——风花雪月，逍遥自在！
与中甸的区别：超凡出尘，不食烟火——悠游江湖，吃喝玩乐！
2、“风花雪月”与《天龙八部》的密切联系，可以说“风花雪月”是武侠小说营造的主要氛围。
以下内容摘自《天龙八部》章回目录，由此我们可看出武侠小说中浓郁的“风花雪月”的情调：
第一部：玉壁月华明；马疾香幽；崖高人远；谁家弟子谁家院；无计悔多情；换巢鸾凤；
第二部：向来痴；从此醉；水榭听香，指点群豪戏；剧饮千杯男儿醉；杏子林中，商略平生义；昔时因；今日意；
第三部：千里茫茫若梦；双眸粲粲若星；塞上牛羊空许约；烛畔鬓云有旧盟；莽苍踏雪行；
第四部：且自逍遥没谁管；红颜弹指老，刹那芳华；梦里真真语真幻；同一笑，到头万事俱空；胡涂醉，情长计短；解不了，名缰系嗔贪；却试问，几时把痴心断；
第五部：念枉求美暮，良缘安在；枯井底，污泥处；酒罢问君三语；为谁开，茶花满路；王孙落魄，怎生消得，杨枝玉露；
大理旅游形象定位要满足三个条件，一是讲出消费者内心深层需求，二是精准概括大理旅游特点并且独一无二，三是借势<<天龙八部>>，三位一体，得出大理旅游形象定位的下半句：逍遥天下 旅游大理=逍遥自在
经过2个月精心策划，为大理找到了“风花雪月 ”这一可以沿用千年的核心定位，找到了“逍遥自在”这一大理旅游的中心灵魂。我们提出：
“风花雪月 逍遥大理” 、 “风花雪月 自在大理”的核心定位。
最后，熊大寻旅游规划公司提出的这两句旅游形象口号，大理市政府选择了““风花雪月 自在大理”，为什么要“自在”不要“逍遥”？因为，怕外地人对大理有散慢、不作为的联想，用“自在”争议少一些。
（熊大寻在大理“风花雪月”旅游形象广告片拍摄现场）
人类让世界尝到的思念
（大理旅游形象歌曲，熊大寻/词）
天地遥，英雄路迢迢
剑舞长山风云起，曾经沧海水难朝
人间道， 痴情莫笑傲
素手推窗斜阳里，浮生尽付情来熬
天龙八部，哪一回说清地老天荒的去脉来龙
百二河山，哪一段道明逍遥江湖来 时 路
风花雪月，一时就代表了一世的意见
风花雪月，一眼就看尽了一生的场面
风花雪月，一心就听从了一念的规劝
风花雪月，一口就咬下了一手的亏欠
风花雪月，一时就代表了一世的意见
风花雪月，一眼就看尽了一生的场面
风花雪月，天与地的私情被季节发现
风花雪月，人类让世界尝到的思 念。
（“风花雪月，自在大理”机场广告密集发布）
（“风花雪月，自在大理”机场广告密集发布）
（“风花雪月，自在大理”电视广告及旅游宣传片，全面投放。）
(风花雪月，人间烟火）