再造尖商，鱼雅辣椒的品牌核心概念
商业，兴起于夏朝先商时期的商国，形成初期是基于人们对价值的认识的等价交换，是以物换物的方式进行的社会活动。后来发展成为以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。所以，我们将夏朝时期的商国第七
在农业社会物换物的过程中，尚未发明计量器，于是，就采用“堆”的农作物呈现方式，这时，在交易市场，谁的农作物“堆”得“尖”，“堆”得“高”，往往就成为吸引交易者进行首先交易的对象。
后来，随着历史的发展，人们发明了“计量器”，王亥的商业行为也就逐步形成了一个传说。传说中国有个财神爷叫赵公明，他是卖米的，当时卖米是用升、斗、石 [dàn] 来计量，他的店从来都是给足量，量米时，总是让米高高地在升、斗计量器里堆起来形成一个尖。他临终前，交代他的子孙，卖米要给足量，必须做到“无尖不成商”。
但是，不知道什么时候，这个“无尖不成商”就被人们演变成“无奸不成商”了，意义自然就完全不同。所以，现代意义上的“无奸不成商”主要是指与正常商人分开，他们是商家的不同形态的一个表现，被人们称为“奸商”。
一、尖商文化的传承
笔者在少年时，也就是上世纪的80年代，家里的大米常常吃不完，每到农村每周一天的赶集日，母亲偶尔会装上几升米提到集市上去卖，换点油盐等零钱。那时，农村人去卖米，小量的就用“升子”量，每升大米合3.5市斤；多量时，就用“斗”量，每斗大米合35市斤，即是
那个时节，农村赶集卖大米的妇女较多，你提
许多以收购贩卖大米为业的生意人，总是吃准了这些妇女卖米的心里，往往就在集市的路口等着，一见卖米的妇女是手提的2、3升米，就急忙去拦下讲价购买。你想，每升“冒尖”的大米按每升3.5市斤计算，这些妇女提来卖的大米至少在3.8市斤左右，收购贩卖大米的生意人哪个不乐意？他是按“升”购买进来，而按市斤卖到城里去。卖的哪有买的精？其实，农村集市的这种农产品交易，只是一种良心的公平交易，各取所需吧了！
但是，就是这种平淡的农村集市大米交易，却反映了中国5000年来商业交易文化优秀的品质，是对“无商不尖”的良好继承。
笔者在文章《在饮食中鱼雅辣椒的诚恳价值》中曾经提到“鱼雅辣椒”在其品牌赋能的“贵州黔香园食品有限公司”已经完成了“企业核心价值观”的规划，接下来就是“品牌核心概念”的提炼，最终确定为“诚恳！”
那么，什么叫诚恳？百度百科对“诚恳”一词的解释：一指诚实而恳切，形容不虚假的话；二指以光明磊落的动机做正确的事；三指真诚的恳求。
“鱼雅辣椒”的板块经济大品牌，从选种、播种、栽种到辣椒结果、成熟，试想一下，那一道工序不是真正的“诚恳？”浇水、施肥、培土，那一样又能够马虎当“奸商？”因此，商业的源头，都是从“诚恳”开始的，就得始终如一。
这也印证了“贵州黔香园食品有限公司”进行辣椒产品生产时，贯穿于整个产品采摘、生产、销售的品牌核心理念“诚恳”所存在的价值与意义。
二、为品牌核心概念正名
当今市场，大家都感觉生意难做。其实，在你感觉生意难做时，做生意最佳的选择就是去做你的产品的品牌，你的事业的品牌，你的个人价值的品牌。尤其是互联网、物联网、区块链等等一干子科技信息技术发达得让人应接不暇的时候，做品牌的成本将大大降低。因为，整一部手机就可以做自媒体来传播你的品牌，不像以前面对“四大媒体”那么难了。但是，你要对你的品牌进行完整的规划。
在进行品牌的规划时，一定要做好“品牌核心概念”的提炼，否则，你的品牌建设将无的放矢，更有可能找不着北，这是要注意的。因为，每个品牌都有一个“品牌核心概念”的理念存在，而每个品牌的“理念”该来自于企业的核心价值观，它是企业本身“核心价值观”的发展与延伸、衍化后的成果。
关于品牌，很多品牌专家和品牌专著都认为“核心价值是品牌的灵魂，是一个品牌之所以是自己而不是别的品牌的最本质特征，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的最根本所在。”
在笔者看来，“品牌核心价值”这个说法原本就是一个误导，因为，“价值”一词的解释是“凝结在商品中的社会必要劳动时间”，但在市场当中，价值实现的前提是首先要能够被消费者认知和认可，只有被认知、认可才具有潜在的价值，只有消费者购买了，价值才能够转化为现实的价值。如果不被消费者认知认可、形不成现实的购买就没有价值。
也就是说，品牌和商品一样，要具有交换价值，即价值只有通过交换才能够得以实现。是否具有交换价值不是你自己说了算的，而取决于交换对方是否认为你有价值(情感的或功能的利益)即是否对其有用；于对方是否有用，则在于对方的认知和理解；是否能够被对方认知和理解，则在于沟通。
沟通什么？概念，概念的认可与认知是沟通的先导和关键，没有概念的认同和接受，就无从谈什么价值。
所以，关于品牌，笔者更愿意用“品牌核心概念”来进行表述，因为笔者知道一个品牌的“品牌核心概念”源于该品牌母体公司创始人的“核心价值观”，也可以说成是“企业的核心价值观”的延伸。所以，对一个品牌来说，总是去纠结它的“品牌核心概念”是实在没有什么意义的。因此，我亦不反对“品牌核心价值”的说法，但您要清楚它的本意。
如此，精心培育打造出来的、并拥有清晰“品牌核心概念”的品牌，竞争力才能够变得强大。
三、诚恳，是从理念到动作
诚恳，别以为对“鱼雅辣椒”所规划的品牌就是一个简单的词所带来的一系列动作而己。事实上，就诚恳的“动作”而言也分大小，看看下面超市购物的例子，你就明白我的意思了。
都说小商小贩秤给的不够，所以生活在城里的人大多的就很少在菜摊上买菜，只要能去超市就去超市，虽然贵点，但分量足，还不至于吃亏，再说了，超市东西全，去一次买的东西管一周。经常上超市购物的人基本上都知道并能够总结出一些规律，比如超市里的东西定价也和房子一样，地段好的价格高，地段差点的价格就实惠。进了超市得注意，出厂日期近的东西一般都会放在里面，而摆在手跟前的，一般日期都比较早，所以想买个日期近点的，就要不停地翻找，一般都放在货架深处。不过这日期在包装上并不好找，几乎所有商品的包装日期都随意标注在任何地方，有些就是在压缝处透明凹凸字，很难看清楚。另外，包装上的说明书，字越印越小，更有甚者，印在透明包装上的半透明字，已经不是眼睛好就能看得清楚的了。进了超市，找到日期近的，能看清楚保质期的商品就得花点时间和精力。否则，你就得吃亏。也正因为如此，一些国际大超市，才能够在中国生存立足。但一些“小动作”的行为就未必那么地“诚恳”了。
四、商业的本质不是欺诈
无论是国内旅游，还是国际旅游，只要你去过，或多或少，在旅游的过程中你都有可能惹过一肚子的气。比如，你本来好不容易利用假期准备好好出去旅游玩玩，结果到了旅游的地方，找了个本地团，提前知道有购物团，就没敢挑价格太低的，没想到这个旅游团除了匆匆地转了几个景点外，就是拉你到一处处购物商店，什么玉器、保健茶、银杯、床垫，不买一个不放人出门，就算勉强上了车，导游就开始用高音喇叭讽刺挖苦，你心想，我千里迢迢跑过来，景区都还没看到多少，就花钱挨骂，实在气不过，和导游吵了起来，结果半路脱团了事。就是把你赶下旅游车，让你自个儿回家。气人不？
想想看，如果商业都有一点“诚恳”的意识，绝对不是这个样子。那么，“诚恳”是否对你重要了？当然重要！
“鱼雅辣椒”板块经济大品牌在其品牌所赋能的“贵州黔香园食品有限公司”对于“品牌核心概念”的重视，就是对消费者的重视，你能说这个“诚恳”的“品牌核心概念”跟你没有关系？
我想，你已经知道了什么是品牌了吧！这个，就是品牌！你马上也知道了，但凡没有“品牌核心概念”从理念到动作的、天天喊自己是品牌的“所谓品牌”，其实，不是什么品牌！