一位朋友问我，你们万华303不锈钢为什么要做品牌？我说这很简单，这是我们企业文化的体现，是我们材料产品的加工精神，专注高端优质303不锈钢订做。要凸显自身的价值，让广大新老客户知道我们万华企业是做什么的——做303不锈钢材料的，做什么样的303不锈钢材料——专业做高端303不锈钢材料。打铁还需自身硬，当高要求高质量的303不锈钢材料遇上品牌推广后，待到客户需要303不锈钢材料的时候，会首先想到我们万华企业。同样的道理，客户想到我们万华就知道我们是做303不锈钢材料的好企业。通过良好地树立自己的品牌形象，可以让我们万华成为标杆，从而建立起好产品好企业的形象。给每位客户心中留下深刻的印象，要买303不锈钢找万华肯定没有错。说到底，品牌就是让万千客户放心，品牌就是带给客户信赖。

    什么是品牌？品牌是系统的，是产品的无形价值，力量不可估量。品牌的定义就是“当他或她听到你的品牌名称时，不管你的品牌的前景是什么，都会想起你”。换句话说，你的品牌就是你的声誉。当下次你发现有人在质疑你拥有的是一个企业还是拥有一个品牌时，就问自己，“我实际上在卖什么？“如果答案是超越你所在的经营领域范畴的东西，那么你可能就是在通往一个非常成功的品牌的路上。当一个企业超越了它的起源范畴时，这个企业就成长为了一个品牌。

    相信又有人会继续问，产品推广和品牌推广有什么区别？举个例子，飘柔、玉兰油、沙宣都是产品，就是产品推广了。而生产这些产品的公司是美国宝洁，如果是以宝洁为对象的市场推广就是品牌推广了。再比如说，耐克拍的某一系列的运动鞋广告和宣传，这就是产品推广；但是如果是没有产品的，只是反映耐克本身的企业文化的，比如它的形象片，就是品牌推广啦。

    因而，产品和品牌是两个不同的概念，产品推广和品牌推广也是两个不同的过程，两者的区别首先在于目的不同产品推广的目的是促进消费者对产品的功能认知、概念认知，让消费者信任产品；品牌推广的目的是在消费者心中达到对产品品牌的认知、对品牌概念的认知、对品牌特征的认知；其次是对品牌概念下产品差异化的认知，因为每一种品牌下的产品是有差异的。