在针对我国消费水平四十五岁以内的人群，尤其是月收入在八千元以上的核心白领进行了抽样调查，来观察消费群体的行为和心里。有数据得知，目前我国白领网民约为 1.99 亿，他们具有更好的消费能力、更强的消费需求和相对更高维的消费选择，是名副其实的「头部消费者」。

大多数白领在晚上十一点后进行入睡，交通方式也更加的公共化。在消费行为上，超过30%的白领表示自己的购物想法消失了，还有七成左右的白领表示不再更多的追求名牌，在周末闲暇时间，更愿意把时间放在在家和看书看电影，大都都表现在了娱乐消费上面，还保持了视频会员的消费习惯。

数据显示，新媒体营销广告成为快消品行业，再其次是电商和文化娱乐。用户分布上，中青年群体是新媒体的主要用户，26-40岁的用户比例超过7成。调研发现，超过70%的用户每天接触新媒体平台1-4小时，娱乐和社交是新媒体平台最主要的使用场景。在接受程度上，46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告，短视频广告的接受度达到了43.5%，用户更重视新媒体广告的趣味性和真实性，新媒体营销广告的接受度有一定提升。