记住：把罗振宇的话只能当做相声来听，欢乐无穷，但是如果你非要把他的话当做方法论来做，多半是要吃亏的。其实想想就明白了，内容创业毕竟是辛苦活儿，罗振宇真要是先知，早就已经登顶福布斯了，何必再来卖会员。更何况干的是辛苦活还背这么多骂名！生活不易！做人太难！

说真心话这几年关于罗胖振宇我其实还真替《罗辑思维》觉得挺惋惜的， 听了不少期，开始有些介绍的书还不错， 比如有一期《大国不能认死理》里介绍的徐弃郁的《脆弱的崛起》就非常好。但是这个节目的内容受到的批评肯定会越来越多， 是因为他选择的商业道路所产生的不可避免的矛盾：

1、 如果是按照开始的“替别人读书”的定位， 那么罗胖是可以保持比较客观谦虚的态度，但是那只会类似《开卷八分钟》那样， 成为一个不温不火的节目， 因为实际上爱读书的人就直接读书， 不读书的人也不会去听读书节目；

2、 但是在这个节目凑巧火了以后， 申音就提出了这么个“魅力人格体”的概念， 通过罗胖的个人魅力来吸引会员的无条件供养，作为一种商业模式。可是为了达到这个魅力人格， 肯定就要让罗胖成为一个高于他自己的人（ A MAN MUCH BETTER THAN HIMSELF）， 不但要脱离原来“书本知识搬运工”的位置，装成本身就很有学问很有思想的样子， 而且对他讲的题材，也要有很明确的好恶态度，这样才会有人格魅力（因为人们不可能去喜欢一个看起来超然的人，而是会喜欢和自己想法一样的人）. 所以从那时开始， 罗振宇就是在扮演罗胖这个角色了。

3、到了后来申音退出李天田接手后，罗辑思维更是在流变现的道路上加速。可是要怎么赚钱呢？除了收会员费， 就只能卖东西和参加培训， 所以节目的题材就越来越偏向他们自己卖的书，而且节目的主导思想也越来越各种互联网思维了。

但是，作为一种产品，罗辑思维恰恰放弃了对它最重要的部分---产品品质的打造。其实对于这种节目， 知识策划人就是产品经理。可是从最新这些期来看，罗辑思维的知识策划人就是原来近亲繁殖的那几个人，所以还会没底线地盗取内容，可见这块的能力非常薄弱，和罗辑思维的社会知名度根本匹配不上。看来注意力都用在商业套现上了。

绰号“罗胖”的罗振宇再次被人怒批是大忽悠。去年10月25日早间，一篇为《罗振宇的骗局》文章在朋友圈刷屏，文章提到大部分知识付费其实都是大忽悠。罗振宇在更多意义上满足了绝大部分人不喜欢读书却喜欢被人称之为读书人的虚荣心。

文章内容毫不客气地表示：“对于绝大多数人，听再多罗胖子都不可能成功，因为都是二道贩子的产品，听着很高大上，但是都不够系统，且失真。当一份知识掺入了太多杂质时，恐怕只能勾兑成鸡汤了。”害人害己！

其中一段原文是这样的：

我朋友张松的一天是这样度过的：

叮铃铃——早晨闹钟响起。

他眼一睁，立马抓过手机，打开“得到”，倾听60秒罗胖教导。刷牙与吃早饭时，打开“喜马拉雅”，“完成了30分钟的音频学习。”然后，他出门上班。地铁上，再点开“知乎live”“听了三个知名答主的经验分享。”中午吃饭与午休的时间，他又点开了“在行”，“抓紧学习了《如何成为写作高手》。”下班路上，他又打开“得到”，“我在上面订阅了5个专栏。”吃完饭，上床，打开“直播”，“听了李笑来的《普通人如何实现财富自由》。”

然后张松带着满满的充实感，终于无比欣慰地进入了梦乡。

该文讽刺罗振宇旗下的产品，说知识付费向用户兜售的，实质上是一种精神慰藉，甚至对罗振宇的用户怒其不争：“喜欢罗振宇胜过乔布斯，那你应该还在每天挤地铁。”

罗胖振宇就一说相声的！没有预言家，只有段子手！千万别当真！

1、“毒奶”罗振宇

我们知道在电子竞技领域，有一个网络流行词，叫做“毒奶”，一开始是用来指代游戏中的“反向治疗”，后来逐步引申为“作出后事情却往相反方向发展的预言”，用圈内的话来说，就是被“奶死了”。过去几年，被罗振宇奶死的企业其实还真不少。

2014年，北京有一个卖煎饼的品牌非常火，名字叫“黄太吉”，罗振宇曾经还去过黄太吉的店里做活动。

有人总结黄太吉的成功经验说，它是把吃煎饼这个“土得掉渣”的行为变成了一种时尚、一种生活态度，甚至一种文化。对于这样一家网红企业，擅长营销的罗振宇自然非常看好，甚至表示黄太吉的出现，“意味着过去我们这个商业世界所有的观察角度全错。”

然而，黄太吉没火多久，商业世界的基本法则终究还是起了作用，互联网思维没能成就黄太吉，在烧光了两个亿之后，不好吃的黄太吉最终还是被市场给淘汰了，不仅外卖团队被收购、店铺频频倒闭，今年公司还被列为了失信被执行人。

同样是罗胖子，罗振宇当年对罗永浩造手机也非常看好。在2014年的一次演讲中，罗振宇表示：“5月19号晚上我们一帮搞投资的人在一起吃饭，席间谈起了第二天要发布的锤子手机，当时整个一桌人只有我看好罗永浩。”

当时其他人不看好罗永浩的原因很简单，因为罗永浩从来没做过硬件，而手机硬件作为一个大坑，有无数细节会让罗永浩陷进去。但是罗振宇坚持看好罗永浩的原因也很简单，因为觉得罗永浩“是一个有势能的人。”

如今锤子经营不善只能卖身头条，罗永浩转头又去做了电子烟，从一些采访来看，罗永浩的势能终究没能在锤子发展的过程中起到任何作用，反倒是用来和下属对骂了。

不管是暴风乐视，还是黄太吉锤子，这都是被罗振宇奶死的典范，还有一个没有奶死的papi酱，其实也被罗振宇坑得不惨。2016年3月，罗振宇投资papi酱，在创投圈引起巨大反响，然而当年11月就被爆出撤资，而且是在8月份就已经撤资完成。后来papi酱在回应这件事的时候表示，“不光是钱撤了，所有的项目都撤了。”

今年年初的跨年演讲中，罗振宇又奶了一口戴威，表示：“你知道戴威今年多大吗？1991年出生，27岁，多年轻。按照百岁人生这个坐标，他至少还有70多年，甚至更多的时间。70多年，后面还会发生多少种可能？人生还有多少种变化？不管今天戴维负债多少，都不能说他这辈子完了。”

其实在罗振宇说这个话之前，根本没人会觉得戴威完了，大家眼中完了的不过是ofo，所有当时有不少人都在为戴威鸣不平：您可别奶了，我还等着退押金呢！此时罗振宇的预言，俨然已经成了某种“毒奶认证”。

2、预言史还是打脸史？

从2015年开始，罗振宇每一年都要做一次跨年演讲，名为“时间的朋友”，号称要连续做二十年。但是目前才做到第四年，罗振宇的演讲就已经跌下神坛，在一些媒体口中，甚至是从精英的预言变成了咪蒙式的鸡汤。今年年初，第四次时间的朋友跨年演讲之后，一个段子忽然风靡全网：“中年人看罗振宇跨年演讲，和老年人买权健保健品本质上没有任何区别”。

2016年12月31日，第二次跨年演讲，罗振宇表示，下一年的一个大趋势是时间战场，一是帮助用户省时间，二是帮助用户把时间浪费在美好的事情上。结果转头短视频崛起了，如今回过头来看，时间战场确实存在，但是互联网公司做的事情却和罗振宇想象的有些不一样，一是帮助用户杀时间，二是帮助用户把时间浪费在更多无聊的事情上。由于2016年 AlphaGo战胜了围棋世界冠军李世石，这次跨年演讲罗振宇还预言了智能革命的到来：“也许只要5到20年，在我们还没有退休的时候，这个世界就会变得极其陌生。”

罗振宇最终还是高估了这个世界突变的能力，却又低估了渐变的力量。2017年12月31日，第三次跨年演讲，罗振宇又说，未来互联网企业的工作模式不是“996”，而是“247”，即24小时7天工作制三班倒。为了验证“247”的可行性，他还特意以小米、腾讯和网易的吃鸡游戏的上线时间举例。

结果没想到，如今小米、腾讯和网易最开始推出的吃鸡游戏基本全都凉了，硕果仅存的反而是姗姗来迟的正版手游。事实证明，好游戏是需要慢慢打磨的，并且人民群众真的不能换电池，而罗振宇倡导的“247”模式，其实比马云的“996”福报还要坏。

3、内容创业，靠讲段子

最近几年，骂罗振宇几乎成了一种潮流，骗子、忽悠、贩卖焦虑，一顶顶大帽子往他身上一盖，好像做个知识付费都变得非常的十恶不赦。其实回头想想，需求催生市场，段子手自然有段子手的生存空间，非要把段子手当做预言家，错的不是段子手。

成功学变“毒鸡汤”?

虽然几年间大红大紫，但罗振宇的知识收费也屡屡遭到质疑。就像他当年力捧的“千万级别”papi酱一样，老罗和他的知识付费概念似乎几年间就变得已经过时了。

早在2014年，就有网友在知乎上怒批罗振宇的每天早起60秒语音骗局，称自己以前真的相信罗振宇每天早上6点在微信上发1分钟语音，但是有一天语音却发了前一天的内容。罗振宇承认语音不是现场录制，是提前录好再由工作人员发布的，而那天在发送语音的时候出了点错误，把先前的语音重新发了一遍。

网友认为这事没什么稀奇。因为罗振宇是个商人，商人做事是要衡量成本的。每天早起现录语音这事成本非常大，而收益呢——和提前录好然后称为现录没什么区别。因为没任何可能性进行监督，没有监督的保证其实无什么意义。

另外一位网友表示自己经常收听《罗辑思维》，但认为《罗辑思维》最大的价值就是消遣和打发时间，最好听的就是写历史故事。不过，他也认为《罗辑思维》的专业性为零。例如，有关经济学的节目，没有一期是靠谱的，没有一期是没有硬伤的。

也有用户表示，罗振宇旗下类似《罗辑思维》这样的节目，2014年以前的还可以看看。虽然有些节目也有逻辑混乱的瑕疵，不过相对较少。但2014后半段的就无法直视了，感觉罗振宇本人演讲毫无逻辑，前后的观点经常不一致，感觉只是照着不同的文案背稿子。

更有专家批评罗振宇的碎片化学习本身就存在问题。例如，《罗辑思维》、《时间的朋友》这样的节目号称做21世纪的书童，将琐碎的知识整理后传达给用户，但是这样妨碍了用户自己的独立思考，由于个人情况不同，人云亦云的“鸡汤文”解决不了自身的实际问题。

业内人士表示，“得到”这类节目深谙用户心理，因为用户不需要什么营销之道、创业那些坑，只想知道如何开启辉煌的一生、如何迅速走上财富自由之路。他们热衷于看“如何快速阅读”、“如何成为演讲高手”、“如何有效学习”。用户收听得到，就有一种“我在学习，我在看书，我没有虚度光阴”的心理暗示。

名声不重要

不过，罗振宇现在并不打算轻易认输，就如同他当年被赶出央视一样。今年2月，罗振宇在讲课时也提到了去年与papi酱分手一事。当初罗辑思维联合徐小平投资网红papi酱1200万元轰动一时。但随着网上热潮的退去，不到一年，罗辑思维却最终和papi酱分道扬镳，使得罗振宇在“江湖上留下了类似陈世美这样的名声”。

但罗振宇认为，名声真的不重要，重要的是生死，创业者每一步，面临的都是生死劫。“创业的第一条，就要时时刻刻断、舍、离，丢掉你的存量。”罗振宇还提醒，创业者不要想那么远，逃得当下，就是赢，“留得青山在，将来怎么都行”。

对于近期部分公众号的质疑，罗振宇在微信朋友圈表示，“大家也在问我对那篇文章的看法。刘润老师写的，和我看法一样。我就偷个懒了。”

在朋友圈中，润米咨询创始人刘润表示，“这两天不少人问我对一篇文章的看法，我回答：不值得讨论。写那篇文章的人，放在20年前，会写《读书无用!卖做原子弹，不如卖茶叶蛋!》，放在10年前，会写《MBA无用，读完总裁班后，公司终于倒闭了!》。值得一提的是，罗振宇的老同事王利芬今年9月决定把优米将重新定位为“商界领袖竞争知识平台”，并表示，“今天我最反对别人把优米视为一个知识付费平台。”（未完待续， 首发行销力微信公众号及网站，关注行销力微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师 【卓越团队行销力】以及{【中国式销售实战技巧训练营}】 课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）

 

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