一些大家都知道的行业品牌如小米，华为，美的，宜家等等，现在已成为行业里的佼佼者，大家耳熟能详，他们实现了从0到1的建设过程，这个过程往往缓慢，艰辛。

对于一些大众不知道的行业品牌，管理者和运营者市场等人员应该如何建立大众认知，开拓荒地呢？

下面以360公司推出安全界的“守护者联盟”为例，就显得格外有意义。

对于广大人民群众来讲，如果网络安全问题不大规模爆发，就不会被人注意到。而且网络安全的专业术语很多人并不懂，不好传播。360通过“守护者联盟”，打造了几个实物化的IP人设，进一步加强了大家对于360网络安全守护的认知。

一，品牌营销的话，讲究一个时效性和借势引爆。
    大家都有了解，这几年资本寒冬，好多公司不管传统还是互联网都采用了大规模的裁员，正在大家的焦虑无处释放的时候，360推出百万年薪招保安事件营销，在寒冬中给足温暖，吸引了大批视线。

把一个招聘时间扩展成社会热门话题，这个趋势的把握之准确不得不服。360在人民心中的形象仿佛更加高大了。

二、IP联盟人设鲜活
  在营销中，企业乐于塑造“吉祥物”，像京东的狗，天猫的猫，苏宁的小狮子等。拟人化可以唤醒群众对品牌的好感，建立起情感链接。与这些萌物不同，360这次用了极具现代感的漫画人物风格，在二次元深受年轻人喜欢的时代，识别性和传播性极具优势。
  360“守护者联盟”算得上是网络安全界第一批“超级英雄”，也是互联网安全行业第一次以迎合年轻人潮流的方式与大众沟通。这让“守护者联盟”超出了单纯品牌营销的意义范畴，成为了一个代表行业的IP形象，一个与用户接触的纽带和载体。

内容取自视界网（http://www.shijiezx.com/news/)