随着各种社交媒体的兴起，“网红打卡地”不再是一个新名词，已在信息爆炸的时代吸引了人们的广泛注意。自抖音、快手、火山小视频等自媒体上线以来，凭借其强大的流量点击率，促使一批批景点迅速成为炙手可热的网红景点，吸引无数人前来打卡，游客数量和旅游收入都显著增加。重庆现实版的“千与千寻”洪崖洞、成都的宽窄巷子、青海的天空之境茶卡盐湖、西安的摔碗酒、香港的港式潮语墙、北京的三里屯网红墙……数不胜数的“网红打卡地”逐渐进入人们的视野，在“网红打卡地”如火如荼的同时，不经让人发问，其迅速火热的背后原因是什么？在高度吸引公众眼球的同时还会带来什么？其是否能永不落幕？这些问题值得我们深思。

纵观国内外众多“网红打卡地”，可以发现某地或景点走红成为“网红打卡地”的原因多是在网络传播和自身特质共同影响下形成的。具体原因如下：1、短视频时代引爆新景点。短视频秒拍的功能设置使得短视频成为了公众获取信息的主流载体，“短视频+社交”成为一种社交常态，短视频往往会潜移默化地改变着公众的认知与行为，并创造巨大的流量点击率迅速引爆新景点。拍摄景点音乐创意短视频，将景点的特色与唯美意境完美、直观地展现出来，吸引众多网民点击，在几十秒内就能迅速“抖”火一个“网红打卡地”；2、景点奇特优美，画面美感十足。一个景点或地方向“网红打卡地”的转变，往往具备鲜明的特质，如具有浓厚的文艺气息、梦幻的场景、时尚大片既视感、美轮美奂的景色等，或是具备新颖奇特的元素以及反常规的设计如穿楼而过的轻轨、空中玻璃桥、钢琴阶梯、摔碗酒“（碎碎）岁岁平安”等。这些或奇特或优美的景点也体现了一个共同的特性：画面感十足，十分适合取景拍照，准确迎合了公众拍“照骗”留念、转载的心理；3、旅游观念的改变。随着精英消费向大众消费的转变，旅游者需求日益个性化和多元化，“来一场说走就走的旅行”逐渐成为一种旅游态度和趋势。在各种各样的信息冲击下，公众很容易受大众媒介导向和自身从众心理的影响，在这种环境下，“网红打卡地”应运而生。

“网红打卡地”带火了景点，带动了客流量，带动了经济发展，同时也带来了不少问题，如交通拥堵影响当地居民正常生活、客流量激增引发安全隐患、环境遭受破坏、过度包装却华而不实。的确，“网红打卡地”在火热发展的同时，确实也面临着不少问题，如果不及时采取相应措施，这些“网红打卡地”必然成为昙花一现。“网红打卡地”如何解决问题，从“网红”转变成“永红”，实现永不落幕是值得深思的问题。以下针对“网红打卡地”永不落幕的实现进行了一些初步思考，提出相关策略如下：1、完善配套设施，提升接待能力。“网红打卡地”若把心思全放在宣传推广上，而不注意自身接待水平的提高，那无疑是舍本逐末，很容易被市场淘汰，成为“失宠儿”。因此，应加大景区配套设施的建设力度，如增设停车场、休憩设施，建设特色客栈、餐厅，提升道路等级、路面整洁度，增加公共交通的数量，建设综合性购物场所。在具备基本的旅游接待能力、满足游客基本需求后，才能持续不断吸引更多游客；2、打造文化个性，注入旅游发展活力。通过各种短视频制作、精心修饰之后的“网红打卡地”，在脱离各种后期修饰后，要想在市场竞争中持续获得一席之地，摆脱昙花一现的困境，就必须得挖掘其文化内涵，注入发展活力，通过文化底蕴的支撑延续“网红打卡地”的生命力。如洪崖洞古色古香的吊脚楼，不仅展现了独特的巴渝文化建筑，而且还以古色古韵的文化气息激起了公众的乡愁情怀。西安摔碗酒以“喝了摔碗酒，家里啥都有”的传统理念显示了其亮点与特色，也突出了文化个性；3、促进景点旅游向全域旅游转变，增强持续吸引力。“网红打卡地”往往是某个单一、孤立的点，若在一定区域范围内没有其他吸引物，那这个“网红打卡地”的吸引力和影响力必然大打折扣，并且难以长久生存。因此，旅游地应根据自身的资源禀赋情况，进行科学合理的全域旅游规划。以全域旅游为导向，对旅游地进行科学定位、合理包装旅游产品、精心设计旅游线路，以网红地带动旅游地的整体旅游发展，将整体旅游品牌打造成网红旅游品牌，增强旅游地的持续吸引力和竞争力，最终实现“网红打卡地”的永不落幕。