乡村旅游创意转向的重点任务之三：培引创意阶层

将创意作为乡村旅游发展的新动能、实现乡村旅游的创意转向，需要具体的抓手和明确的载体。乡村旅游创意转向的实质是用创意武装乡村旅游，包括农业、农村和农民。据此而论，乡村旅游创意转向主要有三种实现路径，即：发展创意农业、打造创意社区、培引创意阶层，分别指出了新时期旅游语境下农业、农村、农民的发展方向，明确了实现乡村旅游创意转向的重点任务。在此基础上，各地还需要深入思考乡村旅游消费及经营模式创意问题，探索共享经济、众筹众创、智慧农业等理念在乡村旅游创意发展中的运用。本节重点对“培引创意阶层”问题进行阐述。

创意主要来自被理查德·佛罗里达称为创意阶层的群体。创意阶层是在新经济条件下，由于经济发展对于创意的渴求而衍生的一个新的阶层。他们的工作涉及制造新理念、新科技、新内容，包括所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文学艺术以及娱乐等行业的工作者。这些人具有创新精神，注重工作独创性、个人意愿的表达以及对不断创新的渴求，通常与文化艺术、科技、经济等领域的事物有着不可分割的关系（刘莉,2016）。创意阶层主要集中在城市，但生态环境优良、自然风光优美、文化多样性突出、生活设施完善的乡村也备受创意阶层青睐，大理洱海周边村镇就是创意阶层集聚地，日本德岛县神山町和泰国不少实施OTOP计划的乡村也成功吸引了来自城市的创意人士。

培育本土的创意阶层，是乡村旅游内生发展的重要任务之一。日本组织专业培训，注重经验交流，培养富于挑战精神的创意领军人才，倡导终身学习，表彰优秀团体和个人，都是可资借鉴的经验。《孟菲斯宣言》中确立的10项原则对于乡村旅游地培育、吸引创意人士集聚也具有重要的指导意义，这些原则分别是：培育和奖励创意；投资创意性生态体系；拥抱多样性；培养创意人士；重视冒险精神；展现真实自我；致力于提升地域品质；扫除影响创意发展的障碍；担负起改变社区的责任； 确保每一个人，特别是孩子，拥有培养其创意的权利（理查德•佛罗里达,2010）。在乡村旅游发展中，可以依托民族传统文化保护区、非物质遗产传承基地、乡村旅游创客示范基地建设，结合乡村旅游创客行动、新型职业农民培训、非物质文化遗产传承人评选，培育、引进创意人才，不断提升创意资本，促进农村居民形成乡村文化自觉意识，保障乡村旅游可持续发展。

根据我国乡村旅游发展的实际，创意阶层初期培育的重点，可以放在大学生村官、社区精英、退伍军人、返乡农民工、退休教师、非物质遗产传承人等群体上面。与此同时，吸引外地创意阶层前来生活、工作和创业，是乡村旅游发展中与招商引资同等重要的事情。在创意人才招引方面，应抓住逆城市化和乡村振兴战略的契机，顺应人们回归自然、文化寻根的需求，发挥乡村生态环境和传统文化优势，完善基础设施和公共服务设施，挖掘文化资源，塑造包容氛围，优化创意生态，吸引热爱土地、认同乡村、勇于担当、敢于探索的创意人士。鼓励创意人士之间的交流与互动，共同挖掘乡村文化资源，丰富乡村文化的展示方式，激发村民的参与和创造热情，共同促进乡村旅游文化创意含量的提高。（首发期刊：李庆雷,张思循,吴宝艳.乡村旅游的创意转向[J].西部经济管理论坛,2019,30(2):51-55,73.）