2014年初，时任五粮液集团的董事长唐桥，五粮液集团总经理、五粮液股份有限公司董事长刘中国，对五粮液重点战略品牌——开路先锋品牌的发布极为关注，多次明确表示五粮液领导层应重点学习开路先锋品牌的发布。随后不久，受朱则荣理论应用样例——开路先锋品牌发布的影响，五粮液集团正式将新闻营销纳入集团工作内容的重要。
“开路先锋”这个品牌的发布，引发2014年中国股市的白酒板块异动——五粮液股价领涨白酒板块并连续涨停，一度引发业内专家猜想，白酒行业寒冬迎来拐点。作为第九十届全国春季糖酒会的最大爆点轰动一时。在这一年——中国白酒市场遇冷的关键一年，成为中国白酒业界津津乐道的重大话题。然而，作为开路先锋品牌的总体操盘者和开路先锋品牌发布的总指挥——朱则荣先生，却淡然于媒体视野之外，悄然抵达蓉城，又悄然地离开蓉城，外界少有人知。
1 朱则荣抵达成都
2014年初春，春节刚刚过去，朱则荣离开北京赶赴成都，这是他自2002年前往北京，并在完成中国第一部品牌评价国家标准的起草制定之后，第一次彻底的离开北京，将多年以来思考形成的理论用之于实践，整体操盘一个重大品牌的系统发掘、整体打造、和正式发布。他在前往成都的航班上心中默默地说：“再见，北京，更广阔的天地正在等待着我们去驰骋。”
正月的蓉城成都仍有几分寒气，又不是太冷，朱则荣在抵达的当晚会见了开路先锋品牌的运营方之后，便决定正式出任五粮液与中铁二局集团联合打造的战略品牌——开路先锋品牌的首席品牌官，整体操盘开路先锋品牌打造及品牌的隆重发布。
接下来的二十多天里，他先后调研中铁二局博物馆，发掘开路先锋精神，研究历年以来中国的白酒业市场，并对开路先锋的品牌文化内涵、品牌战略结构做出一系列的规划。
他将开路先锋品牌定义为——
百年战略品牌：全球最大白酒企业五粮液与中国最大建筑工程承包商中铁二局集团联手打造的百年战略品牌。
他将开路先锋品牌的使命定义为——
民族脊梁与时代精神的统领品牌。
他将开路先锋品牌的品牌口号定义为——
中国人的精神——开路先锋。
2股市逆转：中国股市白酒板块逆市暴涨之谜
2014年是中国白酒市场的寒冬之年，高端白酒市场急剧萎缩，白酒企业产能过剩，持续几十年的中国白酒黄金市场突然遇冷，白酒经销商何去何从？迷茫与困顿弥漫着整个中国白酒业，过去已经习以为常的白酒营销方式和白酒经销网络，遭遇了有史以来最大的困局。
在中国白酒业低迷的历史拐点，中国白酒该如何营销？中国白酒的文化又该如何发掘？中国白酒市场又该如何重组？朱则荣操盘的开路先锋品牌的成功发布给出了新的探索方向，让众多白酒人眼前一亮，甚至让中国证券市场也看到了中国白酒业的新希望。
2014年2月-3月，中国主要白酒企业相继发布年报均称市场下滑、利润减少，整个中国白酒板块处于下行周期，白酒业市值接近谷底。2014年1月9日，五粮液股价也到达低点14.33元。3月五粮液再度发布的主要经营指标同样体现了利润下滑趋势，五粮液股价继续低迷，然而——奇迹却随着开路先锋品牌的发布而发生了。
早在2000年，朱则荣在陕西汽车集团工作期间，曾经撰写的论文中提出了他平生第一个理论——海潮定律，这篇以《劳动竞赛的因应分析》首次揭示了市场行动、活动项目、剧情剧本中的拉伸与波动原理，经过二十多位教授评选，这篇论文取得陕西省总工会论文评选二等奖、宝鸡市总工会论文评选一等奖。此外，在2010年，朱则荣又进一步提出了品牌内容营销三层次理论（将品牌内容营销分为原发层、触发层、自发层三个层次）。
开路先锋品牌的发布，朱则荣按照海潮定律和品牌营销三层次理论进行的品牌内容发布阶段、品牌发布结构理论设计，通过连续对内容结构、营销重点、关键用户群形成系统的拉伸及阶段化、波段化的触发媒体及业界分阶段响应品牌营销的主题，从而使品牌营销方式和品牌市场行动，成为一种连续不断的高影响级、高频率级、高现象级的秩态运动轨道，从而达到持续拉伸、持续强化、持续引发媒体及业界高度关注、全面跟随的品牌引力效应。
2014年3月6日，朱则荣在发出第一篇开路先锋新闻稿件之后，触发了全国媒体界的巨大反响。3月7日开始，每日经济新闻、中央人民广播电台等媒体大量跟进报道，不少记者纷纷致电五粮液和中铁二局，原本处于下滑的中国股市酿酒板块也随之上涨，原本低迷的五粮液股价以龙头之势带动主要的白酒股涨停，五粮液股值由此持续暴涨三天，市值从14元增加到17元，市值增加了100多亿。
这只是朱则荣理论应用的一个侧面，五粮液股价的意外暴涨也警醒朱则荣对上市公司类企业用户的新闻报道上要严格谨慎，并要求从事相关项目的核心人员应在签署保密协议后，才能开展项目的关键工作。
随着朱则荣理论海潮定律和品牌营销三层次理论的持续应用，开路先锋品牌的市场关注焦点与热点逐步从媒体关注转向白酒企业和白酒经销商渠道网络的关注，为开路先锋的新品发布会和市场招商做好了铺垫和准备。
与此同时，朱则荣进一步发掘整理，并发布了开路先锋品牌故事、品牌文化，设计了品牌经销商渠道系统。
2014年3月，中国证监会对五粮液的市场表现极为关注，派遣29家券商代表前往五粮液调研，对五粮液集团开发新产品进入新市场，采取新的合作模式以及新的战略重组表示赞同，认为以五粮液为首的白酒企业在市场寒冬中走出了新方向，中国白酒市场将出现复苏和向好转的趋势。
3 轰动第九十届全国糖酒会的开路先锋品牌发布
北京时间2014年3月26日，五粮液股份有限公司、中铁二局集团联合在成都锦江宾馆正式发布开路先锋品牌。
中国人的精神——开路先锋。“开路先锋”，这个承载了党和国家五代领导人的关怀，作为共和国领导集体鼓励中华民族发扬民族精神的精髓，以共和国长子的中铁二局为代表，一代代的中铁二局人已经默默传承了65年的伟大民族精神，经由五粮液与中铁二局强强联合上升为百年战略品牌，由朱则荣系统文化发掘与品牌打造之后，正式对外隆重发布。
这是央企与国企的联手，共同为中国白酒品牌改革探索之路开启的“开路先锋”。600多位重要媒体和全国各地经销商代表出席发布现场，人民日报海外版头版报道。
在开路先锋品牌发布的准备和发布过程中，时任五粮液集团董事长的唐桥和五粮液股份有限公司董事长的刘中国等五粮液高层，对开路先锋品牌的打造、市场战略结构设计方式等多次重点关注，多次致电询问进展，非常的关心。
在第九十届全国糖酒会中的全国各大白酒品牌，国内外葡萄酒品牌等厂商和品牌激烈竞争的关键市场中，开路先锋品牌的发布成为这一届糖酒会的最大爆点，犹如铁人一般的朱则荣为此付出大量心血，经常日夜不休连续工作，带着对开路先锋品牌文化发掘的使命感和五粮液、中铁二局的责任感，呕心沥血，顽强拼搏，当他最终走入开路先锋品牌发布式，双腿已经发软到几乎站立不稳，发布会以后彻底累倒了，连续一周也没缓过劲来，正是这种为了事业的艰苦付出，为了客户项目认真履责的宝贵精神，决定了开路先锋品牌的发掘和正式发布的影响重大，乃至轰动中国白酒业、中国股市酿酒板块。
开路先锋品牌的发掘与发布、开路先锋品牌的模式与市场版图结构的设计，为五粮液集团的发展启发了新思路。在开路先锋品牌成功发布之后，五粮液集团正式将新闻营销正式纳入全局工作的内容重点，与媒体组成联合工作组，安排媒体记者进驻集团各主要部门，全面提升品牌新闻报道能力和品牌文化的发掘能力。
然而故事并没有结束，2015年第九十二届全国塘酒会又一个更大爆点也由朱则荣创造，四川卫视新闻、成都市委书记、成都市长纷至沓来，仅仅几平方米的展厅，又一次带给整个中国白酒业界的重大震撼。
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