世界广告研究中心（WARC）最新数据显示，截至2019年底，全球市场营销支出将增长2.5%至6187亿美元，低于预期。然而，未来广告前景却相对乐观。 预计2020年全球广告支出将增长6%，达到6560亿美元。 2020年，互联网广告将首次占据全球广告总支出的50%+
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早在2010年，传统广告仍是广告支出最重要的来源。广告主将34.1%的广告支出用于电视广告，34.9%用于报纸。Alphabet的广告投放占比为6.2%，Facebook和Amazon的占比分别为0.4%和不到0.1%。目前，全球广告支出的全景图已经与10年前大不相同。 互联网广告将会在2020年首次占据全球广告支出的一半以上。
根据WARC预测，2020年，广告主将会把29.9%的支出用于电视广告。23.1%用于Alphabet旗下的Google和YouTube上。Facebook则将占到总广告支出的12.9%。电商巨头亚马逊的广告业务也在不断增长，预计到2020年将占据所有广告收入的2.5%。
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WARC报告所衡量的19个行业的广告支出预计都会增加。其中，8个行业的广告投入将超过全球平均水平，分别为金融服务业（11.8%）、家居用品（10.5%）、交通和旅游业（9.0%）、电信和公用事业（8.5%）、科技与电子（8.4%）、酒精饮料（6.9%）、汽车（6.8%）、软饮料（6.5%）。
金融服务业将在2020年实现最大增长，增幅11.8%，达到534亿美元；其次是家居用品，增幅10.5%，达到315亿美元。零售业的广告支出增长最慢，将增长2.6%，至654亿美元。
值得注意的是，虽然零售业预计将在2020年创下所有行业中最低的增长率。但事实上，2.6%的增长率已经是该行业自2013年以来最强劲的。
影响广告支出的几个因素
从宏观环境来看，全球经济尽显疲软之态、商业信心指数下降、地缘政治的紧张局势不断加剧都为2020年的经济增长带来了极大的不确定性。
因此，广告支出也会受此影响，与消费者支出（5.3%）、GDP（4.5%）的走势基本保持一致。在WARC总编辑James McDonald看来，与经济指数相比，6%的广告支出增长已经相当乐观。
与此同时，还有观点认为，2020年广告的较高增速与其他特殊因素有关，如美国总统大选、东京奥运会、人民币升值等。
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效果营销成为广告主重点关注的领域
效果营销（performance marketing）将会成为未来广告主更加关注的领域。效果营销是指，在线广告的有效性可以直接被衡量，例如从点击搜索结果页面上的广告，到预订页面，最后到销售。
根据CNBC报道，阿迪达斯已经意识到企业在数字广告方面的投资过多，正在利用经济计量模型来观察广告如何推动销售。Booking在8月份表示，已将电视、在线视频和在线显示广告支出增至1.75亿美元，增长41%。
作为全球最大广告主之一，宝洁近年来对其市场营销进行了调整，减少了对“海量广告”的关注。该公司首席品牌官Marc Pritchard表示，宝洁拥有15亿人口的数据库。这意味着，它必须减少对来自“围墙花园”Google和Facebook的数据的依赖，并且能够更好地理解消费者在不同地方看到同一个数字广告的次数。
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广告主的创新玩法
依云×Off-white跨界打造“彩虹水滴限量瓶”
依云再度携手与Off-white品牌创立人Virgil Abloh联手推出两款“彩虹水滴”限量瓶，其中一款全球限量发售的彩虹水滴纪念版限量瓶。用明亮梦幻的彩虹瓶身，诠释依云“活出年轻”的精神主张。
“Make A Rainbow 彩虹水滴”系列设计师限量瓶以此为灵感：当光穿透水滴，明亮梦幻的色彩随之呈现，仿若生活的无限可能被瞬间唤醒。
此次依云的这款彩虹水滴瓶公布之后，快速的在网络上吸引了大量的关注。仅靠一个包装，依云就收获了大量的关注度，不得不说已经把包装利用到了极致。
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可口可乐里有“笑脸气泡”，满满的幸福感！
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海报放大了开启可乐瓶、可乐杯中的细节，每一个气泡都被设计成了笑脸形状。通过观看海报，我们不仅能被真实的画面打动，更仿佛听到了喝可乐的嘶嘶声，以及与家人朋友相聚在一起的欢声笑语。
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京东「书荒诊疗所」用好书温暖你
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京东图书九周年庆之际，联手 Page One 北京坊店组建「京东 11.11 联盟」开了一间「书荒诊疗所」，于今日邀请马未都、鞠萍、张皓宸、邱晨到场化身「诊疗专家」，跨界对谈在线解救书荒，快闪店还设有「答案之书」等互动装置。
知乎借势双十一推出「小蓝星」
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知乎借势双十一购物热点，发布「小蓝星推荐」好物榜单，由知友评分筛选出超过 30 个品类的时尚、数码好物排行榜，想通过这份客观中立的榜单，为用户的双十一提供一种更好的选择。为打响「购物之前，先上知乎」的口号，知乎先后推出了《都市年轻人消费决策报告》、「一个下单键的自白」H5，还邀请娄艺潇、薇娅 viya 等明星主播担任「星推官」。
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Gucci 宠儿游乐园展览限时开放
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Gucci 由「Beloved 宠爱」的理念畅想，在上海上生新所限时举办「宠儿游乐园」线下展，以当代游乐园形式致敬品牌的挚爱典藏，现场设有复古百货商店、星光电影院等展区，Gucci 也邀请了鹿晗、宋祖儿等明星开幕之际前往打卡宣传。「宠儿游乐园」今日起限时四天开放，用户只能通过线上预约参与。
宝马与毒 App 带来最豪华的开箱
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主打「型」的宝马 THE X2 携手主打「潮流」的毒 App 举行了一次特别的「巨型开箱」，邀请汽车达人@陈震同学 和毒 App 穿搭达人@是糯米呀 一起揭开这款「能毒到你的潮流单品」的面貌，用 vlog 记录展示开箱过程，让「万物皆可开箱」，一起「做什么都型」。
美的冰箱「城市净味正当潮」走入北京
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美的冰箱为智能保鲜冰箱·净味系列举办的「城市净味正当潮」上周末登陆长沙，带来个性定制的冰箱互动装置，本周继续走入北京开启第二站，邀请北京 90 后豆汁儿的传承人徐嘉祥，在《够范儿》中讲述他的北京「净味态度」，美的冰箱还发布了「北京，您早」vlog 一同为「城市净味正当潮·北京站」宣传。
故宫联合新东方推出青少版《故宫日历》
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故宫出版社与新东方教育科技集团联合出版了 2020 年《故宫日历》（青少版），团队经过深入的调研参阅百万字文献资料，在日历的每天带来一个博物知识百科。以 2020 年《故宫日历》（青少版）的博物知识百科为基础，新东方小学将在线上为小朋友们提供更加多元化的少儿百科知识，家长和学生朋友们可通过打卡的形式参与互动学习。
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京东物流 2019 全球智能物流峰会来袭
2019 全球智能物流峰会于今日开幕，京东物流搭建了近万平米的展区，现场有沉浸体验酷炫的 5G 智能仓、创意青流公园、萌趣京东小鸽概念店，全面展现了 5G 时代智能高效的「货物神奇之旅。此次峰会京东物流希望与各界伙伴共同探讨新技术浪潮下，智能物流将如何推动产业的转型与升级，深入影响经济与社会的发展。
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谷歌创新科技玩转《白蛇传》皮影戏
谷歌献礼世界动画日推广「智玩皮影」项目，「智玩皮影」是在今年九月的 2019 谷歌开发者大会上亮相，基于开源的 TensorFlow 模型打造，识别手势比划即可体验皮影戏版的经典白蛇故事。谷歌不仅在今日投放朋友圈广告，也在乌镇戏剧节前夕将「智玩皮影」艺术装置入驻乌镇东栅景区内的应家桥皮影戏馆，线上线下渠道并进，让用户感受创新科技玩转传统皮影戏的乐趣。
抖音「IDOU 盛典」打造城市和品牌的爆款
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抖 inCity「IDOU 盛典」10 月 26-27 日落地成都天府公园，对抖 inCity 城市美好生活节的玩法进行了一次全新的探索。「IDOU 盛典」以「我，即是美好」为主题，携手 200+ 达人、20+ MCN 机构、50+ 品牌主打造了又一场城市和品牌的爆款，片仔癀化妆品、长虹·美菱、中国平安、蓝光 BRC 等品牌都深度参与其中，和粉丝深度互动。此外，围绕着「创作即美好」的主题，MCN 机构门牙视频、Papitube、杭州微念、热度传媒对达人内容创作、行业发展趋势等热点问题进行了探讨。
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