提起团购，大家想必都不会陌生，除了当年的“百团大战”以外，去年团购界的“代表”拼多多也是出足了风头。而现如今社区团购再一次掀起了团购热潮，各路巨头更是纷纷涌入，从其高达超过20亿元的市场融资规模就可以看出，社区团购的未来不可限量。不过，即便拥有巨头的不断加入，以及巨额资金的投入，社区团购想要再出现一个拼多多的可能性，似乎并不怎么高。

在去年12月末，将全新一年的目标定在“年内开出4000家店”苏宁小店，宣布将于1月18日正式上线社区团购新项目。这意味着社区团购这条新赛道，又增添了一位重量级选手，要知道在此之前，京东、永辉这样实力雄厚的选手已经开始了社区团购的布局，除此以外，阿里、腾讯也通过收购、投资等方式涉足，再加上更多的创业者，可以说社区团购这个赛道尚未成型，便已略显拥挤。

虽然这么多的入局者都是奔着社区团购而来，但是每个入局者所怀揣的想法却各不相同。以苏宁为例，之所以苏宁小店会加大在社区团购领域的力度，主要原因还是苏宁面对着零售业务发展的压力。虽然苏宁起家与线下家电零售连锁，但是在最近这段时间里，苏宁通过苏宁小店进行了十分激进的市场扩张。根据数据显示，在2018年刚刚上马的苏宁小店，现如今已经覆盖了70座城市、20000个社区、6000万用户，这样扩张速度令其它竞争对手望尘莫及。

而之所以苏宁会无视零售市场的客观发展规律，很可能是因为在电商快速发展、崛起的情况下，像苏宁这样的传统零售巨头，只得率先布局卡位，回头再去深化运营。所以在社区团购刚刚呈现出火热趋势，苏宁便进行了积极布局。

而与苏宁不同，阿里、京东这样的电商巨头，对于社区团购的布局，更多的可能是考虑自身商业生态的完善。在新零售概念逐渐成为市场主流观点之后，如何完善、深化原有的零售生态，进行更大程度的市场下沉，就成为了阿里、京东们最关心的问题。社区团购恰好给出了一个完美的解决方案。

由于是以社区为单位的定点团购，社区团购让阿里、京东们可以进行更加精准的产品、服务投放，以此加速新零售业务的市场渗透;另外，社区团购的轻模式运营，也让本就拥有成熟零售流程的电商玩家们，可以更加轻松的进行规模扩张。除以上两点，社区团购还在现金流、流量等方面具备一定的优势，这都使其成为了巨头对自身新零售建设的不二之选。

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虽然，社区团购有点颇多，但是在这个集资本宠爱于一身的市场职工，想要出现像拼多多一样的超级独角兽，还十分困难。即便如今社区团购已经被看做是下一个“千亿级市场”，但是对于创业型平台来说，想要在产品单一化严重、巨头林立的市场中“出彩儿”，并不现实。即便最后个别创业型平台成长为小而美的独角兽，也将面临着被巨头收购或夹击的结局，所以火热的社区团购，最后注定只是巨头之间的竞争。