历时十多年的“国酒”商标注册之争，8月13日出现了“大反转”。8月13日晚，茅台决定放弃对“国酒茅台”商标注册的申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。14日，贵州茅台收涨0.13%，资本市场的态度可见一斑。而“大反转”的背后，是茅台对其国内市场领先的自信，是中国企业对“大家好才是真的好”这一发展大局的理解，更是中国企业要走向世界的站位与担当。
　　
　　一种自信：茅台已经国内领先
　　
　　不论“国酒”是否可以注册为商标，茅台都有理由对其在国内白酒行业的地位有自信。
　　
　　早在1952年，全国第一届评酒会评选并命名中国四大名酒，茅台就名列榜首。此后，它更是连续四届蝉联国家名酒称号，并获得金质奖。
　　
　　茅台还积极与国内酿酒最强的高校江南大学签署战略合作协议，重点围绕白酒固态发酵开展深入合作，以关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新为突破口，引领全球酿酒技术和固态发酵技术的发展，开创酱香白酒新时代。
　　
　　2017年，贵州茅台实现销售收入766亿元，完成增加值683亿元。2018年上半年，茅台实现销售收入450亿元，同比增长45.8%；利润总额235亿元，同比增长51.4%；上交税收238亿元，同比增长67.5%，位居中国白酒业龙头位置。
　　
　　在BrandZ公布的2018最具价值中国品牌百强榜单中，茅台以231.75亿美元的品牌价值位列第七，这也是非科技企业、非金融企业的茅台首次进入中国品牌价值十强，并与腾讯、阿里巴巴等9家企业一起，成为本年度“最高端中国品牌”。
　　
　　白酒分析师蔡学飞在接受媒体采访时指出，在过去10多年里，“国酒茅台”品牌宣传早已深入人心；对于茅台集团而言，工商总局不予注册，意味着其他白酒企业也不能申请“国酒”商标。
　　
　　一种大局：大家好才是真的好
　　
　　“这些年来，茅台始终秉承‘大品牌大担当’的社会责任观。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在今年6月10日的社会责任报告上的这句话，或许为茅台集团持续17年坚持申请“国酒茅台”商标、却又于近日主动撤诉的行为做了最好的注解。
　　
　　茅台集团在8月13日的声明中特别指出：“我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。”
　　
　　这并不仅仅是一种姿态。光是2017年，茅台就先后走访了五粮液、泸州老窖、古井贡、汾酒、劲酒等众多兄弟企业，引领和带动白酒行业格局焕然一新。
　　
　　2018年7月4日，李保芳和五粮液集团党委书记、董事长李曙光在宜宾共同表示：“茅台与五粮液是近邻、是朋友、是兄弟，要为行业做榜样，携手在2019年共同破千亿、共创中国白酒新时代。”
　　
　　自李保芳上任以来，茅台就大力主张行业“竞合发展”，李保芳在走访调研兄弟企业时多次提到“大家好，才是真的好”。这显然与此次“起诉商评委并将山西汾酒、五粮液、剑南春等一众酒企和机构列为第三人”的做法相矛盾。因此，此次撤销诉讼申请，有利于维护茅台的良好发展局面，有利于推动白酒行业不断向好。
　　
　　一种站位：民族品牌走向世界
　　
　　民族产业的发展离不开民族品牌的复兴。而随着“一带一路”倡议的推进，民族品牌走出去面临着政策红利，“中国品牌，世界共享”的战略机遇期或许已经到来。
　　
　　2018年5月30日，“文化茅台”本年度首场面向国际市场的国际亮相——“2018文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动”在悉尼市政厅正式启动。这是茅台集团继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国大型推介活动之后，在大洋洲举行的又一大盛事。
　　
　　截至目前，茅台已经拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区，以及全球重要免税口岸。
　　
　　据报道，2017年，茅台以5800多亿元总市值超越全球酒业巨头帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈性酒公司，跻身世界蒸馏酒第一品牌。这充分展现了茅台走向世界的品牌实力。
　　
　　不断深耕品牌战略发展的茅台，逐渐打出了自己的影响力，接轨国际，进军海外，推动中国酒文化在世界范围内的推广。（邓华东）
　　
　　相关链接：商标争议历程回顾
　　
　　自2001年起，茅台集团就“国酒茅台”商标先后申请了8次均未获初审通过。2012年7月20日，终于获得初审通过。然而，在三个月的异议期内，原国家工商总局共收到31方提交的95份异议申请，异议方包括五粮液、山西汾酒、泸州老窖、杜康等国内白酒业知名企业。
　　
　　2016年12月31日，原国家工商总局向茅台集团发出不予注册的决定。但茅台集团于2017年1月13日向国家商标评审委员会提出复审申请。
　　
　　2018年5月25日，商评委作出复审决定，依然决定不予核准注册。商评委认定，“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。
　　
　　8月10日，茅台集团向北京知识产权法院对商评委提起行政诉讼，要求商评委“撤销茅台公司申请的‘国酒茅台’商标不予注册”的复审决定，并要求商评委就“茅台申请的‘国酒茅台’商标不予注册复审申请”重新作出决定。
　　
　　不过，三天后（8月13日），茅台集团经过慎重考虑后重新决定：“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。”鉴于此，茅台集团决定依法向北京市知识产权法院申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。