全球华人总裁总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练喷小东导师在出席最近的《品牌竞合力》高峰论坛上与大家分享：现代社会新媒体时代使大家在犄角旮旯都能看到广告的痕迹，抬头低头转头，上下左右看都有广告的信息，可以说是无孔不入包括洗手间，大有泛滥成灾之感，当然广告也分很多种，广告媒介种类及其表现形式不断创新：线上广告、线下广告、电视广告、报刊广告、户外广告等等。可是为什么户外广告更能抓住广告主的预算呢？能让广告金主买单！

1、易于接受性

直观视觉冲击力强！

据权威的ASA英国广告标准局的调查显示：公众对于户外广告持非常肯定的态度。并着重指出的一个事实是：如果广告是强加于消费者的，那么消费者对于这种广告形式是有相当强的排斥心理，那么最终的结果也会是非常负面的。户外媒体的这一魅力之处是其他媒体无法相比的。

2、无法抗拒性

出门的每一个人都必然接触到户外广告。你不需要打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站才能看到广告，户外是固定的，只要你出门就能看到，它就在那，不来不去，具有不可抗拒性。

3、形式多样性

火车站广告、公交候车亭广告、停车场道闸广告、公交巴士车身广告、出租车、墙体广告、地铁广告、三面翻广告、阵地广告以及在广场中心大牌、电子显示屏、购物商场的广告屏等等，形式繁多。所以，当消费者一出家门就可以被其影响到，进而产生消费行为。

4、视觉冲击性

通常来说户外广告的画面一般比较巨大，具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏、高速公路上的跨线桥和单立柱，使每一个经过的人都无法侧目回避，甚至驻足观看。

5、超强适应性

户外广告作为一种传达信息的媒介，是其他媒体形式所不能相提并论的，广告主逐渐更依赖户外广告来快速接触大量的目标受众。因此，在一个特定的地理位置上户外广告能精准有效地针对特定人群传达广告信息。

6、发布持久性

7、大品牌

很多消费者会认为能投放户外广告的广告主一定是大品牌有实力的象征，如机场、市区，高速等等.....

8、性价比

尤其是这几年，谁挣钱都不容易，户外广告与其他媒介种类及广告表现形式比较，户外广告的性价比是最高的，当然户外广告媒介使用要学会资源整合以及媒介组合的升级版本竞合力，和媒无界，广告主题词，创意很重要，产品品质，企业品牌等等......

一般户外媒体是以7天为一周期发布的。它们全天候天24小时、每周7天，高速户外更是全年365天，无论春夏秋冬风吹日晒严寒酷暑都伫立在那儿，这一特点令其更容易走进受众的视野里，方便地看到它，所以它随客户的需求而任更长时间。.....（未完待续，彭小东导师版权所有，违者必究！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！微信及手机号码：13076066155）

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