地名与旅游规划的联系

地名是人们赋予某一特定空间位置上自然或人文地理实体的专有名称，它记录着人类的历史、民族的融合、环境的变化、社会的发展，具有标志、记忆、文明、教育、文化传承等功能，被誉为“编制地方文脉的节点、‘打捞’地方文化的锚”。在旅游活动中，地名是游客进行旅游想象、形成旅游地第一印象的重要影响因素，望文生义、按图索骥、循名责实、择吉求福是游客旅游行为的普遍规律。例如，与“中甸”这个通过“方位词”+“地貌通名”形成的地名相比，“香格里拉”更具想象力、吸引力和影响力；“中甸”更名“香格里拉”之后，游客带着对“香格里拉”的想象抵达迪庆州政府驻地，寻找一切与“香格里拉”文学影视作品相关的符号。部分游客会被雪山、峡谷、森林、湖泊、草原、寺院、村寨所震撼，也有部分游客尤其是文艺爱好者会感觉与小说《消失的地平线》和电影《香格里拉》中的描述存在相当差距，给予“实不符名”的评价。

旅游规划是特定机构按照一定的技术规范对既定地域范围内旅游产业要素进行统筹部署和具体安排，以保证旅游系统健康发展、三大效益有机统一的过程。旅游规划包括多种类型，核心内容涉及基础分析、总体定位与战略目标、空间布局与功能分区、项目与产品策划、产业要素与业态规划、形象与营销策划、专项规划、保障体系、实施对策。旅游规划的对象是旅游地游憩体系，各种层次旅游地首先要有一个具有旅游意义的名称，因此涉及命名、更名问题。在旅游规划编制中，地名具有提示、引导甚至决定作用，事关旅游资源与景观命名、旅游地文脉与地脉分析、旅游地定位与项目创意、旅游形象口号与营销策划等内容，为旅游规划编制人员提供了确定主题定位、选择延展线索、寻找创意素材的灵感来源。例如，湖南省常德市桃源县因陶渊明的《桃花源记》和《桃花源诗》而得名并闻名天下，这一具有历史影响和文化认同的地名在很大程度上决定了桃源县旅游主题、形象定位、支撑项目、核心产品与地标景观。（首发期刊：李庆雷. 地名在旅游开发规划中的运用[J].中国地名,2018(9):41-43.）