全球旅游目的地营销大比拼，旅游营销哪家强？
熊大寻旅游营销公司文章
旅游目的地是个世纪性的大热点，这一热点从未衰败，反而随着经济发展快速、压力山大的社会，越来越多的人都选择空闲之余逃离自己的城市去享受旅游带来的放松，旅游行业竞争越来越大，海内外各大小旅游景区都使出最强旅游营销手段力争游客。
一、国外最具热点的三大旅游营销案例：马尔代夫、澳大利亚、瑞士
马尔代夫：
2009年10月17日,马尔代夫前总统纳希德召开了一次世界首次“水下内阁会议”, 呼吁各国减少温室气体排放。会议时间半小时，会议结束后他就对记者说:“我们在发出信息,让全世界知道如果不阻止气候变化,马尔代夫将发生什么。”这样的举动加上这样一句话，让全世界意识到，全球变暖趋势真的会让马尔代夫被淹没。
这么些美的不像话的岛屿，一定要赶在它们消失之前去一次，否则终身遗憾！此后马尔代夫迅速迈入全球十大热门旅游目的地排名，这看似一个“拯救计划”的会议，实际是马尔代夫高明的旅游营销方法。
澳大利亚：
2009年，澳大利亚昆士兰旅游局为了推广大堡礁而在全球范围发起了一场申请“全世界最好的工作”的活动。这份工作面向全世界招聘，获胜者不仅可以获得一份15万澳元/6个月的高薪工作，还可以凭借“守岛人”的身份享受豪华的住宿待遇，而他要做的事情是像大多数旅游者一样，在网络上发布工作相关的视频、照片、博客等等。
招聘信息一发布，在短时间内吸引了来自202个国家和地区的近3.5万份工作申请，为大堡礁带来了相当于2亿美元的宣传效果。
参选者需要录视频发给昆士兰旅游局，就必须以一个游客的角度去了解大堡礁。这个过程也无形中起到了宣传大堡礁的作用，这是一个非常好的旅游营销案例。
瑞士：
之前特别火的一个瑞士小镇，一位老头坐在山坡上，通过苏黎士火车站的屏幕，人们可以看到他跟大家打招呼：你到我这里来啊，我给你出火车票。它变成一个现象级营销，很多人在关注这件事。
这三个案例虽说营销手法高明，因为单纯的品牌曝光只是一方面，真正的核心其实是在与他们的产品。对旅游营销而言，产品即营销，最有效的营销永远来自于口碑，永远来自于客人心甘情愿地推荐给别人，或是愿意第二次再去。
比如：游客看到海滩很美，但是那里没有好的酒店，依然不会去。即使看到有好的酒店，到了目的地之后，是否愿意留下来？是否愿意回去推荐给别人，或者第二次再去，又是不一样的。所以除了品牌的曝光，更重要的是旅游产品，定位和产品都好，那旅游营销很easy！
二、搞旅游，谁说中国搞不过海外的？
国外旅游营销够有创意、够大胆，国内的大多数营销人却相反，思维普通，创意不够，喜欢抄袭，这些问题导致国内多数旅游项目都大同小异，也让旅游营销成为了这个行业的一大难题。不过旅游景区有差的就必有好的，比如宿迁的骆马湖，改名“马上湖”， 引发全国及全世界媒体的报道，不花一分钱，引爆骆马湖！秘密在于：利用骆马湖在地图上像一只坐在马背上蝙蝠，马背上的湖，于是改名“马上湖”，广告口号“游马上湖，马上有福！”，并且没有真改名，而是巧妙地用了别名，极大地节省了成本和时间，又避免了麻烦，获得了巨大成功！此次事件营销的最直接成果：投资300亿的亚洲最大影视城落户骆马湖。无疑也是很强势的一次旅游营销方法了。
骆马湖究竟是什么？
1、“湖上云天，水上宿迁”
“湖上云天”全国皆有，“水上宿迁”只有宿迁人感兴趣
2、“清清骆马湖，休闲目的地”
清清之湖遍地是，休闲之地处处有，宿迁和骆马湖之特点何在？旅游卖点何在？
3、“霸王之樽”
比喻形象，有宿迁特色，可惜洋河酒和双沟酒不在此地，骆马湖生态景区与酒文化旅游扯不上边，并且缺乏消费者利益，即“霸王的酒杯”不能给游客好处。
4、楚风水韵，休闲绿都
按现有的认识，骆马湖有许多的“区域第一”的宝藏：
1、江苏四大淡水湖之一
2、西楚霸王项羽
3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
4、宿北战役等古今战争遗址
5、大运河和古黄河流经的湖泊和城市
6、汉代古墓
这些形象定位都缺乏定位必须的三个一工程，都不具备三个一的条件，因此都很难产生旅游吸引力。那么，骆马湖旅游发展如何突围？经过走访和研究，熊大寻旅游营销公司从宿迁地图和骆马湖的形状上找到了突破口！找到了骆马湖与生俱来的戏剧性！找到了骆马湖历史文化、自然地理和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！
马背上的湖
摊开来看宿迁和骆马湖地图，骆马湖形状像蝙蝠，而宿迁地界像马，湖滨新城开发区刚好是马尾巴，整个看上去就是一个“马背上的蝙蝠”和“马背上的湖”
骆马湖——马上湖，马上蝠，即马背上的湖和马背上的蝙蝠。
谐音：马上福！形象生动，巧妙吉利！“一宿升迁，马上有福！”与宿迁的市名巧妙对应，与宿迁的地形绝妙匹配！真是天作之合！
大运河恰好有十多公里与骆马湖重合，骆马湖与运河血脉相通！
骆马湖是一个“行走运河”的湖！
如果说以前的骆马湖中缺乏一击必杀的文化卖点，那么现在“马上福”和“行走运河之湖”就是骆马湖的最大的戏剧性和营销概念。我们应该把它充分发挥到达极至！
骆马湖就是马上蝙蝠，骆马湖就是马上福！幸运之湖！
骆马湖就是“行走运河之湖”，骆马湖就是行运之湖！幸运之湖！
1、幸即福，幸运之湖即福湖，马上有福即是幸。
2、幸指封建帝王到达某地：巡幸，符合骆马湖历史。
3、有幸与大运河隔岸相连、血脉相通的湖，行走运河的湖。谐音：行运之湖。
4、幸为帝师行大运：宿迁著名诗人徐用锡为乾隆幼儿时启蒙老师，因乾隆贪玩而责罚乾隆，与太后发生争执，怒而返乡，隐居在骆马湖畔。乾隆南巡时在皂河巧遇，两次上门求拜，徐用锡随帝入宫，重为帝王师。
5、幸为国相行大运：二月河在《康熙大帝》中曾记叙康熙帝在皂河巧遇名满天下的名士方苞，方苞因戴名世文案牵连，隐姓埋名在皂河多年，酒楼上大论为官之道，康熙微服饮酒，对之叹服。遂邀入京行走上书房，人称白衣宰相，付奉康雍二帝二十多年，很多治国之策皆出其手，并手拟康熙遗诏，为康熙托孤的三大重臣之首。
6、结合骆马湖与大运河的优势，创造出宿迁特有的旅游品牌来，我们的策略是：乘龙舟游骆马湖和大运河，湖与运河相连，称之为走福运；泛舟大运河称之为行大运；行走运河堤谓之走大运。与行运之湖一脉相承，不再像其他城市一样卖古迹、卖建筑（古迹和建筑我们都不占优势），而是卖概念、卖创意，自主创新，人无我有，无中生有，使马上湖的旅游成为行运之旅、幸运之旅！
7、项羽、伍子胥和魏胜都是宿迁历史名人，号为宿迁三杰，但三人的都是悲壮的命运结局，四面楚歌、霸王别姬、日暮途穷、吴市吹箫无不充满悲壮气息。
作为高速发展创业之城的新宿迁，作为招商引资排头兵的宿迁人和投资宿迁、商旅宿迁的客人，需要新的充满吉庆与活力、充满轻松与喜悦的新面貌、新精神。
8、三台山：中国古代有“容封九锡，位列三台”的说法，九锡是九种礼器。是天子赐给诸侯、大臣有殊勋者的九种器用之物，是最高礼遇的表示。三台是官阶，大致为宰相。可谓仕途上行了最大的运！也是最大的幸运！骆马湖畔的三台山得名于三个小山同向排列，有“位列三台”之意，因此三台山也是幸运之山。三台星，戊土，阳土，主贵。主北斗之权，掌清贵之宿，专主文章仕进，吉庆之事。可谓福贵之星，幸运之星。
9、宿迁我们将其概括为“帝王将相地，英雄美人乡”，伍子胥为吴国大夫、鲁肃为东吴都督，加上乾隆、项羽和虞姬，宿迁集帝王将相为一身，容英雄美人为一体，美酒花香，水乡泽国，堪称集天下宠爱为一身，称得上是幸运之城！行运之城！
10、骆马湖畔的三台山有非常的帝王缘，项羽、康熙、乾隆、胡耀邦、胡锦涛等都幸临三台山。三台漫笑弹凡地，自古英雄尽往还。发生在三台山的战役都以正义一方获胜而告终：项羽破秦、薛仁贵抗高丽入侵、韩世忠抗金、宿北大战三台山阻击战等。可谓幸运之山。
11、皂河庙会独有仪仗队，拥有大旗、方旗、风旗、飞虎旗、月华旗等旗帜，及金瓜斧、提炉掌扇、宫灯、园伞，精美壮观，号称“半朝銮驾”。
12、一宿升迁，五宿为帝！是谓行运！是谓幸运！（宿迁脚踩“洪”（洪泽湖），头顶“蝠”（马上湖），是谓“洪福”）。
骆马湖的指纹：
骆马湖——王霸之地，行运之湖！
王霸之地，幸运之湖！
宿迁是霸王之乡，宿迁的形象载体就是象征九五之尊的大鼎，乾隆帝五次驻跸之地，项羽重瞳子与舜同相，司马迁考证为项羽为舜之子，加上鲧、禹治水于泗，宿迁自古以来就是王霸之地！
用“王霸之地”比“霸王之乡”更吸引人，“王霸之地”有王霸之业的含义，宿迁古诗有赞“地脉远从东岱入，山光坐向大河收”，王霸之气十足！
临幸运之湖，创王霸之业！与宿迁的创业文化相辅相成，互为因果！吸引天下创业投资人奔向宿迁！
骆马湖——王霸之地，行运之湖！
行运之湖，行则有运，不行无运！
这个抽象出来的概念完全具备前述三个成功条件：
一是符合骆马湖的历史文化特点；
二是能概括骆马湖众多的文化资源；
三是具备强大的旅游吸引力。
三、继节省两个亿的广告费之后，再带来几个亿的旅游产品：
1、“行运之旅”如何落地？“行运一条龙”旅游体系湖滨浴场、东岸旅游度假区、骆马湖（马上福）、人造岛（地福岛）、戴场岛（天福岛）、大运河（行大运）、乾隆行宫（皇帝居所）、乾隆下江南（乘龙舟）
行运一条龙
（行运——行运之湖；一条龙——王霸之地）
乘龙舟、吃龙餐、走龙道、坐龙椅、泡龙汤、睡龙宫、睡龙床、用御道、御码头、御膳房、御汤、御花园、御乐园等概念名称，将湖滨旅游度假区用统一主题全面包装，形成完整的旅游体系。
2、行运一条龙旅游线路：
一日游：骆马湖御码头——地福岛——（中饭）天福岛（上午活动的高潮）——（窑湾古镇）——皂河闸——大运河——运河御码头（下午活动的高潮）——御道——乾隆行宫——御钓处（晚钣）——湖滨度假中心酒店
二日游：一日线——嶂山森林公园————湖滨浴场——御花园（幸运文化园）
三日游：二日线——皂河抽水闸——嶂山闸
大运河中行大运，马上湖里浮（福）马上。
3、行运之旅概念体系：
船行湖上：走福运（行走湖和运河）
过船闸：打通福运关（湖与运河的关口），过福运关，福运亨通、财运亨通、官运亨通
船行运河：行大运
步行河岸：走大运
上桃花岛：走桃花运（戴场岛）
水上娱乐：湿来运转
景区石头：石来运转
游三台山：官运亨通，位列三台
皂河抽水站——转运之地（改变运河走向，转运之地）
亚洲第一水泵——大转机
4、创造“马上湖”的标志：马上蝙蝠（马上有福，马到成功）
一可做大型雕塑用在景区大门、中心区或人造岛之上；
二是开发成旅游纪念品供人带走，成为传播景区品牌的有力工具；让“马上蝠”的标志出现在全国所有的麻将桌上！
龙舟——乾隆下江南，龙舟行大运
1、龙舟：坐一百五十人至两百人，造价数百万（第一年先投入一艘运行，来年根据情况增投两至三艘）。舟行湖上游客观景听戏，欣赏新编淮海戏《乾隆下江南》及淮海戏、柳琴戏、泗洲戏、淮红戏和大鼓、琴书的表演，看戏期间提供本地特色点心：乾隆贡酥、车轮饼、甑糕及绿豆烧酒等。提供乾隆朝服及嫔妃服饰供游客留影。
2、接驾仪式：御码头棕毡铺地，戏班子奏乐，徐州知府和宿迁、睢宁两地知县及侍卫接驾，御道两侧悬挂绸帐，游客坐轿或乘马进入乾隆行宫。在天福岛、地福岛接驾需棕毡铺地、戏班子奏乐和侍卫迎驾。让长三角或珠三角的游客体验由富入贵、真正尊贵的感觉。
3、御码头、御道、大运河堤
按清代建筑样式重现御码头，立碑题记“御码头”字样并附简介。
御道重新整修恢复青石板铺路、三线入地，设御轿迎接游客。
大运河堤是“走大运”的项目载体，具体地段选址在御码头为中心东西各四百米，共八百米，选种杨柳，营造“桃花水涨满岸绿”的景象。同时露出陈家大院及周边古建筑的轮廓，形成河水清清，杨柳依依，沿线古桥、古塔、古寺到处可见，石雕、石刻、庙宇遥相呼应的景观。
人造岛（地福岛或莲花岛）
定位和主题项目的设定，完成了组词造句的任务，接下来就是填空，填补骆马湖之空。人造岛与三台山形成中轴对应，整个湖滨新城和旅游度假区处在靠山（三台山）和案山（人造岛）的风水关系之中。结合骆马湖清淤治污工程，在接近东岸和南岸的部位堆淤成岛一座，为今后对骆马湖的进一步开发打基础，借助人工岛开展旅游项目，不论是从资金角度来看还是从工程操作来看都是可行的。为解决水面单调的难题，利用治污清淤工程中挖出的淤泥在水中堆成一百亩左右的人工岛，在岛上种植当地树种、植被，山上大面积栽种各类桃树(品种多样，花期前后交接，形成持续的桃化盛况)形成“世外桃源”，山下大面积种荷花。同时可在岛上配套基础设施，开展游乐项目。
人造岛面积约为一百亩，位于观音像的嘴边，距岸一公里横面呈莲花状（形成两个岛湾），取“口吐莲花”之吉意。岛纵面呈山形，整体高二十米，最高处三十米。
造大型观音像（观音菩萨是中国的幸运女神）——20米至30米，位于岛山正中，取“观音坐莲”之意。设为引资项目，以民间投资的方式建设。另在其下设庙宇，岛屿黄金分割线上设宝塔，丰富天际线。岛上还设仿古建筑作茶室和少量度假屋。另在两个岛湾设沙滩，供游客戏水。
大佛建设程序：
1、省政府批准，中国佛协同意
2、奠基礼举办，上万信众参加
3、大佛铸造仪式召开
4、铸造厂和圆顶举办洒净仪式
5、内外高僧为佛像开光仪式
中国第一湖上长堤
骆马湖填空的主要项目之一，从东岸御码头开始，到南岸现有避风塘为止，建设长达两公里的水上长堤，目标是中国最长的湖上长堤。从东岸和南岸远远看去都能形成壮丽的景观，长堤立项以避风塘的项目争取立项，将在建的罗曼园包含其中，成为湖中湖（福中福）的景象。夜晚加上灯光装点，将成为骆马湖中的一条卧波长龙。以“长走好运”为卖点，吸引人们前往感受。
打造一台大型歌舞晚会——马上湖之夜
“马上湖之夜”大型歌舞晚会。“马上湖之夜”是一台以宿迁的历史文化、民俗风情为背景，使用了大众喜闻乐见的舞蹈、戏曲、杂技等艺术表演形式，用现代思维方式加以包装的大型立体、声光电混合全景式旅游演艺歌舞专场。晚会分四部分，综合地方戏淮海戏、柳琴戏等戏种与现代艺术形式的歌舞表演《乾隆下江南》或《乾隆行大运》；越剧、昆剧和江南管弦表演《马上湖胜景》；第三幕为西方秀，为国外艺术剧团的精彩歌舞。梦幻般的灯光下，是为广大游客精心准备的风情无限的歌舞表演！第四幕是劲爆摇滚乐，请一流乐队，劲舞表演，给游客带来别样的演出，让人热血沸腾，回味无穷。
其间穿插主持人的互动性强的趣味知识问答，现场游戏和观众互动，最后，现场通过“幸运大轮盘”抽出“行运之旅大奖”，颁发水晶“马上蝠”奖杯（奖品为渔人码头餐饮、水上娱乐中心项目等免费组合消费，并可作为骆马湖永久游客，所有门票免费），中奖者成为当晚“幸运之星”。（幸运奖可分三等设多名，增加中奖机会。同时让每个游客都成为中奖者，一个一个小小的“马上蝠”钥匙扣作为纪念品，象征“行运之旅”能带来幸运！
“黄金海岸”
将现有湖滨浴场沙滩向南延展一公里，使浴场中心区与旅游度假区中心区对正，采用圈水隐堤、沉泥碧水的技术，将湖水进一步净化，变成水清沙细的“碧海金沙”和“黄金海岸”。同时，为情人沙滩（后述）的项目创造条件。
湖滨购物一条街（美观简洁的临时建筑）
在湖滨浴场靠公路一边设购物一条街，像泰国芭堤亚一样，提供大众型、即时型消费的土特产、餐饮、烧烤、饮料、水果、泳衣、T恤和旅游商品等，此街一直延伸到情人沙滩，为夜间情人沙滩烧烤和饮食活动提供配套。满足游客”购“的需求，也增加沙滩的人气，满足游客的需求，促进游客消费。
公路东边从中心区向南北延伸，主要以南向为主，开辟休闲度假一条街提供较高品质的餐饮、咖啡和休闲购物场所。
配套建设一条滨水休闲酒吧街，一条民俗风情文化街，以满足休闲散客和商务人士对酒店设施和夜间消费的需求。
幸运大冲关活动及节目
与江苏卫视联合举办仿湖南卫视“智勇大冲关”节目，开发“幸运大冲关”项目，形成品牌，长期开展活动。
滚水球——红运滚滚
逆冲跑道——好运向前冲
转盘——转运轮盘
撑杆跳——立竿见影
独木桥——终南捷径
攀高——步步高升
过滚筒——财运滚滚
落水——湿来运转
戴场岛——天福岛或桃花岛
1、开发原则
戴场岛旅游景区确立“有效保护、合理开发、永续利用”的原则，把保护放在开发之前，开发要服从保护，避免破坏资源和缺乏特色的低水平建设，确保戴场岛旅游景区“山清水秀、民俗体验、古香古色、回归自然”的资源特色长盛不衰。
2、开发主题：
江山美人岛，世外桃花源——以项羽和虞姬的爱情故事为主题，以桃树和荷花的大面积种植为背景，中心区种植虞美人（象征虞姬），营造世外桃源的景象，打造休闲度假旅游的天堂。突出古色与绿色主题，成为集楚文化、乾隆南巡的文化和旅游活动载体。
3、功能分区
根据戴场岛辖区及周边景区的实际情况，可分绿色、古色两类旅游景点，五个功能区。
（一）古色
1、吃霸王餐：开发“霸王”饮食系列，如霸王餐可用狗鞭牛鞭等壮阳食物为菜谱霸王餐里煮一只鸡就叫“霸王别姬”等。通过“霸王举鼎”的故事，引导人们参加霸王举鼎活动，举起大鼎者免费就餐，寓教于乐，提升旅游吸引力。
2、过美人关：通过虞姬美人品牌打造各种体验娱乐活动如：
美人关——
杨贵妃：选一名游客敬酒
西施：选一名游客唱歌
貂蝉：选一名游客共舞
王昭君：选一名游客背昭君出塞（指定一段距离背过一道门）
虞姬：让游客举鼎，成功者可免费吃霸王餐
江山美人敬酒歌：敬酒时音乐伴奏，五大美女唱起《爱江山更爱美人》，让人怎能够拒绝！人站在戴场岛上，西方刚好是古黄河，东边是沐阳美人之乡，此情此景，在这种大历史的氛围中，唱起此歌，饮起美酒，想起霸王别姬、乾隆南巡，立时让人豪情满怀，壮怀激烈！加上吃霸王餐、过美人关，必将成为游客终生难忘之体验！将此歌作为骆马湖湖歌恰到好处，可多加传唱！
最后，五位美女抛绣球，掀起活动高潮。
3、乾隆手书“第一江山春好处”观景亭。
4、岛上种虞美人、建霸王桥，重现霸王虞姬的爱情故事。
5、岛上活动中心设大鼎，让游客用木柱撞击，美其名曰“大鸣鼎鼎”，谐音“大名鼎鼎”。
6、除霸王餐（补肾壮阳菜）外，岛上
餐饮突出本地名吃：乾隆贡酥、黄狗猪头肉（乾隆老汤）、洋河甄糕（步步高）、华佗神针、绿豆烧酒、新袁羊肉（乾隆赞曰：“仁和羊肉甲天下”）、车轮饼（乾隆诗赞：莫道京华糕点好，品来不及此奇珍）。
7、水上栈道、天长地久木屋81间、观景台若干个等。
嶂山森林公园
起用”三台山“的名字，更为吉利。并且容易与“行运之旅”挂钩。导游词加上三台山的解释，重点有二：
一是“位列三台”，中国古代有“容封九锡，位列三台”的说法，九锡是九种礼器。是天子赐给诸侯、大臣有殊勋者的九种器用之物，是最高礼遇的表示。三台是官阶，大致为宰相。可谓仕途行了最大的运！
骆马湖畔的三台山得名于三个小山同向排列，有“位列三台”之意，因此三台山也是幸运之山。
二是三台星，戊土，阳土，主贵。主北斗之权，掌清贵之宿，专主文章仕进，吉庆之事。可谓福贵之星，行运之星，幸运之星。
乾隆行宫（行运之宫）
1、百世怀铜：行宫中柏、柿、槐、梧桐，引导性说法为“百世怀铜”。
2、瓦当拓片：乾隆行宫瓦当共700多种，而故宫仅400多种，这是乾隆行宫的一绝，一是通过导游指引游客观看，二是开发瓦当拓片旅游纪念品，用红印拓印，命名为“红印当头”谐音“红运当头”，让游客产生浓厚兴趣，形成购买。
3、设置龙床，供游客体验坐龙床的感觉。
4、皇伞亭——运交华盖。运交华盖：原指飞黄腾达。华盖：原系贵人出行时由侍者举着遮日避雨的类似伞之类的器具，后逐渐转变为贵人出行时表示身份的奢侈仪仗。
5、龙头狮身：赑屓：（bi xi ）又名貔貅，喜欢负重，又名天禄、辟邪。是中国古代神话传说中的一种神兽，龙头、马身、麟脚，形状似狮子，会飞。令家运转好，好运加强，赶走邪气，有镇宅之功效。古时候人们常也用貔貅来作为军队的称呼。它有嘴无肛门，能吞万物而从不泻，可招财聚宝，只进不出，带来好运！
6、石狮子：事事振兴，事事如意（狮狮如意）！
7、龙王庙：建于马上湖的马鞍位置，所以能安澜晏海。
乾隆行宫及皂河古镇——千里大运第一镇，中国行运文化第一镇
皂河古镇目前缺乏文化特点和休闲魅力空间。除了度假区外，骆马湖文化旅游急需一个旅游古镇的平台来留住游客，而以乾隆行宫为核心的皂河古镇就成了理所当然的理想地点。以乾隆行宫、陈家大院和御码头片区为核心，与度假区一样为骆马湖打造一个客厅和沙发，让游客从走到，可以坐下来，只要他坐下来就可能躺下来。这是骆马湖文化旅游发展的重要平台。
但是此项目打造仅限于修旧如旧和修建步行街还不够，关键是要画龙点睛，做出骆马湖的特色来，不然全国上下都在做步行街，都在修古城，如何能吸引游客，成为游客非来不可的地方？这是皂河古镇项目建设的关键。这就需要引人入胜的建设理念。
骆马湖标志——马上蝠
标志立于合欢路与环湖路交界处，起到景区标识的作用。另一个立于中心广场，便于影视资料传播。
将为骆马湖制定“湖徽”，作为新闻事件进行炒作，发动网络进地评议，从而低成本进行宣传。
幸运之旅活动
网上发起骆马湖”幸运之旅“活动，在各大城市挑选网上活跃度最高的旅游爱好者参加，人数500人，免费参加骆马湖渔火节暨骆马湖旅游节，由旅游局提供交通费，每年开展一次，以骆马湖”幸运之旅“寻找幸运者的活动来开展，一是引起成为网上热点，引起网民关注；二是提供新闻媒体争相报道的题材。
皂河抽水站
皂河抽水站——转运之地（改变运河走向，转运之地）；
亚洲第一水泵——大转机（改变运河走向，转运之机）。
巍巍皂河抽水站，
巨龙昂首两湖畔，
红旗一展显神威，
牵着江水淮水转。
收集皂河站建站历史资料及抽水站运作原理动漫或实景，制成纪录片，提供一个放映室，供游客观赏，使游客更直观地了解皂河站的辉煌历史和抽水站运作原理。
策划开发以下“行运旅游商品”
（一）马上蝠玉雕、铜像。
（二）称王称霸：民间用秤，秤盘刻“王“字，秤砣刻”霸“字。
（三）小铜鼎：鼎上刻”盛“字，表示事业鼎盛；或另一边刻”财“字，表财运鼎盛。
（四）开发工艺鼎，现场为游客题名字，表“大名鼎鼎”。
（五）开发桃雕工艺品：当地有民谚“家有三颗桃，不怕野鬼号”
举办“行运大师，行运之旅”
邀请国内外著名风水大师齐聚骆马湖，以“传承中华文化，倡导和谐人生”为理念，举办“行运文化论坛”，一可加强行运之旅的品牌内涵、知名度和影响力；二可借势炒作，引起社会关注。
牛年行牛运及祝福短信营销
利用中国民俗“牛年行牛运”、“虎年行虎运”、“龙年行龙行”……的说法，每年新春，骆马湖都利用不同属相开展“×年行×运”的活动，将属相动物的大型卡通造型放到龙舟之上，让游客伴随行运之旅，牛年运牛运！增加特色吸引力，同时形成系列主题。利用此戏剧性，可开发独特的骆马湖营销方式——祝福短信营销，集中在节假日前实施。
如果一个景区没准备好，一年给它一百万客人，一定是压力很大的，而每一位客人平均下来的感受会很差。但是如果一个景区的访客人次，每年都保持20%左右的增长，就会形成良性循环。
早期的时候，国人旅游的目的是为了见世面，是为了观光，但是现在又不一样了，人们想从城市逃脱出来，想跳到另外一种生活场景里。
国内外旅游景区竞争强烈，从定位、产品、营销三个方面，每一面都必须做到第一，否则将被迅速淘汰，套用熊大寻旅游营销公司熊大寻的一个观点“没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾”！