贝塔斯曼：发家三部曲（三）

   3、走向世界

20世纪80年代初，全球经济出现衰退，但媒体产业却有所上升，贝塔斯曼抓住机会，迅速扩充了在电子媒体方面的实力。贝塔斯曼收购了美国一家著名唱片公司。1980年，贝塔斯曼收购美国矮脚鸡出版公司，由此，贝塔斯曼进入美国市场。1986年，贝塔斯曼收购美国的RCA公司，在RCA的基础上组建了贝塔斯曼音乐集团，为贝塔斯曼成为美国媒体产业的主力军奠定了基础。1984年德国实行电视台私有化后不久，贝塔斯曼立刻参股建立了首家德语私人电视台RTL，并使之发展成欧洲广告收入最多的电视台。

1995年，贝塔斯曼进入多媒体时代。通过与美国在线合作，欧洲在线AOL成立。贝塔斯曼收购德国多媒体的领头羊Pixelpark。1996年，贝塔斯曼和debis成立了德国第二大网络供应商mdiaWays公司。20世纪90年代，贝塔斯曼战略重点转入东欧和远东地区，开拓日益开放的中国市场成为战略重点。1997年，任命托马斯·米德尔霍夫为贝塔斯曼CEO。同年，贝塔斯曼在上海成立了第一个图书俱乐部。1998年，贝塔斯曼接管声名显赫的蓝登书屋出版社。1999年，贝塔斯曼建立了在线公司（BOL）。2000年，贝塔斯曼RTL集团公开上市 。2000年底，贝塔斯曼咨询(上海)有限公司成立。2001年，贝塔斯曼在势头强劲的电视业务拓展中迈出了具有决定意义的两大步：通过与比利时投资商GBL换股，贝塔斯曼获得了RTL集团67%的股权；贝塔斯曼获得皮尔森电视广播集团22%的股权。2002年，贝塔斯曼CEO托马斯·米德尔霍夫被辞退，任命冈特·西伦为贝塔斯曼CEO。

经过一百多年的发展，贝塔斯曼由出版社发展成为世界一流的大型媒体企业。德国著名的《经济周刊》将贝塔斯曼公司评为“德国最有前途的康采恩”。伦敦《金融时报》亦授予其“世界最受尊重的媒体企业”桂冠。该集团有2万多名职工，年度出书2000余种，出版各种期刊100多种，再版图书近2万种，年营业额约为75亿马克，平均每天在世界各地销售150万册图书。进入21世纪，互联网高速发展，在“信息便是财富”的时代，贝塔斯曼由一家欧美传媒公司转型为全球化的信息传播公司。贝塔斯曼凭借100多年来传承不变的信念，立志于传媒业，业务涉及各个领域，广及图书音乐俱乐部、图书出版、印刷工厂、报刊杂志、企业服务、影视音乐、电台电视以及电子商务等业务领域，成为诸多媒体公司中的领先者。