弱势旅游地实现“突变”过程中的主题创意


 弱势旅游地实现“突变”过程中的主题创意

    墨江县位于云南省南部,处于玉溪市、普洱市、红河州交界地带,距离省会昆明 273 公里,昆曼国际大通道穿境而过。该县是全国唯一的哈尼族自治县,旅游资源主要有墨江文庙、普益公园、碧溪古镇、忠爱桥、茶马古道遗址(含通关老街)、河西村、新抚岩画、哈尼村寨与文化、桫椤林、茶园、泗南江电站与水库,以及紫米、茶叶等土特产品。

   早在 20 世纪 90 年代初,墨江人就关注到自身拥有的另一个“隐藏”的独特优势,那就是北回归线穿过县境。在国内,北回归线穿过的县区很多,同其他地方不同的是,北回归线正好从墨江县城穿过,使墨江县城成为世界上唯一一个被北回归线穿过的县城。在云南天文台吴铭蟾、仇朴章等专家的提议下,墨江县决定利用这条现实中并不存在的“虚线”做科普旅游的文章,委托云南省建筑发展中心负责方案设计,于 1993 年开始建设北回归线标志园(以下简称“北标园”),1996 6 月完成一期工程,建造了回归之门、太阳之路、夸父追日、石环、超越、春夏秋冬(日月交辉)、日晷计时、标馆展厅八个景点。后来,又实施了二期、三期工程,建设了双子星广场、天文馆、石阵广场、哈尼取火台、西大门景观台阶、月亮广场等景点,从各个层次、不同方面充实、完善和提高北标园,逐步培育“回归文化”。

    由于北标园是一个以科普教育为主的景点,“回归文化”较为抽象,客源市场受到一定的限制,墨江县经过一番思考之后,将内涵涉及面广、与哈尼族和北回归线具有较高关联度的“太阳”作为新的主题,于 2003 年在县城新区中部建设了以雕塑为主,融天文、地理、观赏、休闲于一体的太阳广场,形成了《扎斯扎依与洛奇洛耶》浮雕、地平日晷、人体太阳钟、四象和二十八宿、黄道十二宫、赤道式日晷、无影手等景观,成为县城的新地标。同时,墨江县提出了“太阳转身的地方”旅游口号,沿用至今。此外,墨江县还把每年 4 10 12 日定为太阳节,并于 2005年举办了首届哈尼太阳节。就这样,从哈尼族迁徙历史提炼出“追赶太阳”的精神、穿城越县而过的“北回归线”,成了墨江县经营城市、振兴经济思维中的主线。

    为了进一步寻找旅游市场卖点,在专业策划机构的建议下,墨江县根据境内北回归线两侧双胞胎比率高、数量多这一奇异现象,于 2005 年“五一”黄金周期间举办了北回归线国际双胞胎节,引起了轰动效应。神秘的双胞井、双胞村随双胞节名声远播,双胞大酒店、双胞大道、双胞文化园、双胞小镇陆续建成,双胞水等系列产品应运而生,墨江县也因此有了“双胞之乡”的美誉,“双胞之家”成为墨江县继“哈尼之乡,回归之城”之后的第三张名片,“喝阴阳水、吃阴阳

饭、睡阴阳床、生双胞胎”成为县域旅游的独特卖点。

    从上述旅游主题演变的过程可以看出,墨江县没有就资源论旅游,简单地开发哈尼山寨、文庙、茶园、古镇等传统旅游资源,而是坚持市场导向,跳出墨江看墨江,发现隐性旅游资源、创造新的旅游资源,形成具有差异性和竞争力的主题。墨江旅游主题从地理标志“北回归线”到实体旅游资源“太阳”再到隐性旅游资源“双胞”,经历了一个不断深化对县情的认识,梳理、挖掘文化资源,与市场需求对接,发现比较优势,寻找独特卖点的过程。这是地方政府、专业机构、

旅游企业等方面力量共同作用的结果,体现了无中生有、剑走偏锋、塑造差异等创造性思维,是创意力量在县域旅游主题定位中的表现。(来源:云南师范大学旅游与地理科学学院李庆雷、高大帅. 弱势旅游地突变的创意路径.中国旅游报,2015 7 22 日第 B03 .