4月21日开始，广东、福建、天津自贸区统一揭牌，而2013年9月上海自贸区正式挂牌，如此，中国形成4大自贸区，笔者预测，未来一年百亿元的进口化妆品将借道广东、福建、天津自贸区冲击中国，2017年后中国化妆品业面临崩溃。

2014年上海自贸区1至7月进口化妆品24.5亿元，平均每个月进口3.5亿元，增速是45.7%，位列第二，进口额仅次于汽车、医疗保健品、手表，位列第四。预计今年上海自贸区进口化妆品达到60亿元。

由于广东、福建、天津自贸区是刚起步，应该将进口数量要少一些，但是，国内的海淘、代购、中澳自贸区、中新自贸区的推进，以及中韩自贸区的即将推进，那么，外资化妆品大量挤进中国自贸区将成为大趋势。所以，笔者预测，剔除上海自贸区，今年新开三家自贸区未来一年的化妆品进口额将达到百亿元左右，这将直接冲击中国化妆品市场。预计四大自贸区明年化妆品进口总额将冲击300亿元，这将是中国化妆品厂商的灾难，也是笔者预测这化妆品行业2017年后面临崩溃的依据。

然而中国的一些化妆品厂商并没有这种担忧，相反，他们认为全球化妆品厂商大量云集自贸区，就会获得OEM（贴牌生产）和ODM（原始设计制造商）的机会，这是没有出息的作法，为什么现在不想到崛起、创新呢？

今年3月韩国化妆品出口额2.7746亿美元，其中1.1889亿美元，如果中韩自贸区正式执行后，由于关税的大大下降，韩国化妆品每月进口中国可以上升到3亿美元，全年就是36亿美元。但是，新增超过20亿美元。问题是韩国很多化妆品已经在中国市场占有率提高很快，像诗风吟这种主打年轻、平价路线的韩妆，势头非常猛。

虽然现在有上海家化借道合作伙伴渠道走出去，但是未必能够成功，如果销量有限，走出去等于没效果。一般来讲，外国消费者并不知道中国化妆品品牌，也不相信中国化妆品品牌。所以，难言成功。

但是，中国是一个巨大的市场，如果走出去没有效果，而国内市场又被韩妆、澳妆等占领，自己的市场占有率下降，那么，就变成得不偿失了。

所以，化妆品企业还是把国内市场占有率进一步提升成为关键，如果在国内市场对外资化妆品企业产品能够削铁如泥，将来走出去就自然水到渠成的成功了。否则，走出去也是送死。

现在的一些网站如阿里巴巴、聚美优品、唯品会等电商都是通过先在自贸区设立进口化妆品仓库，再通过消费者个人购买不缴纳关税，消费者只需缴纳行邮税，如此海淘的成本和运送时间就大大降低了。一般来讲，这种方法比国内消费者在市场上价格便宜10%-30%。

所以，笔者建议国内化妆品厂商一定要想办法在材料配方方面创新，突破外资品牌，然后才是恰当的营销创新、服务创新、销售创新、渠道创新、互联网创新、品牌创新、O2O创新等等，才是取胜之道，否则，走出去也是白走，即不能取得海外成功，又丢失国内市场占有率，变成两头挨打，这个滋味并不好受。希望上海家化等国内化妆品企业仔细琢磨其中的道理。

综上所述，笔者预测，随着广东、福建、天津、上海四大自贸区的展开，随着中澳、中韩自贸区的展开，化妆品进口将是海量，中国化妆品业在2017年后将面临崩溃。中国化妆品企业走出去没有成功，但是国内市场占有率即将面临巨大的冲击，这种两头挨打的局面即将来临，所以，笔者建议国内化妆品企业先通过创新打造国内市场占有率，才是首要任务，笔者并不赞同走出去寻找突围之路的作法。