张海勤：做品牌？智者见智，仁者见仁；智者乐山，仁者乐水。有人说品牌是文化，有人说品牌是生活哲学，有人说品牌就是一种信仰，还有人说品牌就是一种公司价值体现。很多品牌都是从无到有，从小到大而来的；可是我们在做的或者想做的却是“性急，还想吃热豆腐”。广告是萧何，营销是武松，自己又是武大郎，烧饼天天卖，潘金莲天天在家里，就是不着调。看看小小羊汤馆的“朴实”做法，就知道“做”品牌，既要接地气，又要注意打扮。  

    广告的奇特功效，令人趋之如骛。更有1990年代，先做广告，后有产品的商业奇观。可见广告曾经的魔力地位。随着广告效果的褪色，粉身碎骨者增多，广告费用的奇高，广告范围的无限拓展，广告公司和咨询公司的雨后笋观，广告逐渐把自己演绎成“萧何”的角色。

   营销，从销售铺子里走出来，就戴上了博士帽，也贴上了知识分子的标签，走进了企业，被捧上了领导的岗位，始终在现代企业被冠以“先锋”的重视。互联网的不期而遇，打乱了营销的“智慧”之光，也削弱了“小米+步枪”的人海战术。史大侠曾经准备收购四川名酒，承诺招募10000战士去开拓市场。

   营销被电子商务撞了腰，淡出了人们的宠信。没有营销谈何容易？虽然没有了之前酒后打虎的神勇，毕竟阳刚之气不可少。武松留给营销界的精神财富更为宝贵。

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2015-3-27.1：00手机博文。

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