为何能造出大飞机却造不出放心奶粉


前段在朋友圈看到一则新闻,意思是说两中国人为争购奶粉,在荷兰街头掐架,外国网友对此纷纷评论。本来争抢东西,大打出手,只要不闹出人命,在国内并不是什么新鲜事,之所以被当做新闻是因为打架打到别人国家了,让千年礼仪之邦颜面难看。事情的起因很简单,就是一罐小小奶粉惹的祸。说来国人也可怜,因为不信任国产奶粉的质量才纷纷在海外抢购、代购,为这事还损害了国家的声誉。真可谓奶粉虽小,兹事体大。
 
要说咱离三氯氰胺事件已经有七年之久了,七年里连无比高精尖的大飞机都造出来了,为啥还搞不定一罐小奶粉?问题到底出在哪里?真值得我们好好想想。我看了不少观点,多数观点简单归因到厂家质量意识薄弱、政府监管不力上来。我同意这个解释,但总觉得还没有触及到问题的根本。为什么农产品有这么多质量问题,毒奶粉、毒大米、毒火锅、毒猪肉、毒鸡蛋等,简直五毒俱全,相比之下,工业产品面临的问题就少很多。为让百姓吃上放心肉、喝上放心奶,国家也一直在号召和努力,可是从这个打架事件看出,工作效果很不尽人意。
 
那么问题的核心在哪里?
 
我认为与两个因素直接相关。一是与农牧产品本身具有的生产特性相关,二是与社会良心或道德水平相关。此话怎讲?我就拿奶粉来说。奶粉质量好坏首先取决于奶源质量,奶源质量受多种因素影响,几乎不可控。国内多数厂商的奶源来自于千家万户分散的养殖户,这些养殖户生产条件不一、饲喂食物不同(如是否添加激素等)、对奶牛的护理条件不同、对各种质量标准的执行不同等,这些人为因素对奶源质量的影响很大。另外在加工奶粉的环节,也有许多因素不可控。比如,对各种工艺和添加成分的控制(加多一点和少一点消费者无法觉察,但却影响着生产成本和产品质量),消费者完全无法从奶粉成品上进行甄别。说到这里,我们发现农牧产品的质量很大程度上是建立在社会良心的基础上。拿奶粉来说,从养奶牛开始,到饲喂、挤奶、运送,再到加工的各个环节,一直到成品和政府机构的监管,其间所有环节都需要依靠良心来做,才能做好。可以说整个奶粉产品的生产链条也是一个长长的用良心串起的链条。相比之下,工业品容易形成大规模生产,每道环节都有严格标准,零部件和成品质量差一分一毫都可以检测,而且质量不过关都可能导致无法匹配或使用,生产厂商和购买方基本能够控制住这一链条,产品质量在很大程度上是建立在标准和检测上,对社会良心或道德水平的依赖相对低。
 
说到这里,我对奶粉问题就感到很无奈和悲哀。因为做好一个看似简单,却要靠每一个人的良心才能做好的小产品(远不如神舟飞船和大飞机那样精密复杂),即使是一罐奶粉、一块火腿、一袋面粉,在一个信仰危机、良心贬值(连跌倒的老人都不敢扶)、金钱至上、监管乏力的环境里确实是一件难事。
 
 
  
 
  张东利,工业品牌营销专家,中国工业品牌网(www.b2bmkt.com)创建者,博扬工业品牌营销(上海博扬营销策划有限公司)总经理,香港大学工商管理硕士(MBA)学位。拥有国际4A、本土顶尖策划公司策略总监经历,16年传媒、广告、策划、营销实战经验,10年致力于工业品牌营销与策划,帮助中国工业企业走向品牌营销的制胜之路。
  张东利先生为国内最早从事工业营销理论与实战的广告人,是博扬工业品牌营销 “工业品牌标杆管理法”“工业品品牌化营销工具箱”“工业品牌营销整合传播5C模型”等作业方法的创建者,在工业品牌营销和品牌策划领域具有深厚的理论功底和丰富的实战经验。
 
  张东利先生曾应邀在哈佛商业评论、世界经理人、第一营销、品牌中国、中国营销传播网、博锐管理在线等多家有影响力的媒体开设专栏,曾发表《品牌化:中国工业企业发展的历史性机遇》《工业品牌营销的首要任务是建立强大的公司品牌》《如何进行实战性的工业品品牌策划》《解密工业品牌营销的四大难题》《正确认识广告在工业品销售中的积极作用》等上百篇论文,在行业内产生强烈反响,并被多家知名媒体转载和邀请开设专栏。
  张东利先生著有国内第一本系统性论述工业品牌营销实战方法与工具的著作《工业品牌营销20问》(辽宁科技出版社2013年3月出版发行)  
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