正当时间定格在2015年年末收官之际，一年的营销热点也被凝固在了2015年，网络事件此起彼伏，时而静悄悄，时而波浪翻腾，强大的网络能量掀起了强大的爆发力。索象策划集团网络团队在年末之际，盘点2015年当红不让的十大事件，回放精彩每一幕，一起见证2015年中国网络传播事件的花开花落，并从中吸取优质能量，为策划行业提供新鲜生命力和前行的动力。认真审视今年的网络传播事件，通过静心、沉淀、放大观察，让这些网络营销事件成为营销行业的典范和标本，并旨在通过回顾事件来描绘6.68亿中国网民的平常生活借此打造成网民行为日记，深刻植入中国营销策划的传播史上。

　　一、最让人捉急：《武媚娘传奇》复播，广电动刀裁胸

　　电视剧《武媚娘传奇》于2014年12月21日登陆湖南卫视金鹰独播剧场。后宫嫔妃颜值爆表，引得网友连连感叹“美哭了”，首播当日收视即创新高，其中的大尺度胸戏更是让人大开眼界。该剧在播至16集时突然被叫停，之后在宣布暂停播出快一周后，于2015年元旦起恢复播出，复播的《武媚娘传奇》“妃子”脖子以下镜头全部被剪。有爆料说是因为尺度太大，故被总局责令修改；湖南卫视电视剧官方微博说是“技术原因”。

　　索象点评：相对于宣传预热期的美女美胸美妆，此次电视剧的删减让电视剧的品质大打折扣，整部电视剧被演绎成为“会动的大头贴”，广电总局此事后补救之举，推动了整件事件的网络热议，在微信、微博、新闻、线下讨论让其一时间成为了当红热点，但即使被剪依然阻挡不了收视热度。

　　二、最莫名奇妙：“duang”，成龙旧广告满血复活

　　Duang ，主要是用来描述某种事物加特技后产生神奇效果的状态。2004年，成龙代言某洗发水，其中就有这个象声词，而一句“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”曾引发一场热议。2015年2月24日前后，与当时热门的《我的滑板鞋》神同步，该广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞，形成了诸如“梅西假摔版”、“贿赂版”等多种版本，2月26日，“duang什么意思”已成为微博排名第一的热搜词。

　　索象点评：十年之后广告复活与恶搞，本质上是网民对虚假广告的抵抗心理，并借助网络资源完成内心情绪的发泄，这也说明公众人物与品牌间的嫁接是长期的捆绑关系，在网络资源的带动下，随时会从谷底到风口浪尖，同时意味着代言的结束并非结局。

　　三、最悲天悯人:《穹顶之下》，一位母亲的自费环保调查

　　2015年2月28日，柴静自资所拍的纪录片《穹顶之下》在网络上瞬间传疯，并深受市场的好评，而其中一张杭州西湖的雾霾照片让人揪心，与人间天堂的良好印象形成了巨大反差，2天时间播放近3亿次。

　　索象点评：雾霾、厄尔尼诺现象等气候问题一直是人类最揪心的问题，柴静作为一个普通的母亲，出于对自己女儿的爱，切入当下最敏感的雾霾话题，引起整个社会的共鸣，网民深感于母爱的伟大，疯狂点赞，因此成就了一个现象级纪录片的诞生。
 
　　四、最潇洒任性：一封辞职信引发的借势狂欢

　　4月14日一早，一封辞职信引发热评，辞职的理由仅有10个字：世界那么大，我想去看看。有人评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”，这充满情怀的短短一句话是出自一名河南省实验中学的女心理教师，之后微博大V、网友纷纷转发，铸就了网络群体狂欢。

　　索象点评：红尘作伴活得潇潇洒洒，一直被认为是歌词、是武侠小说的情节，却未曾想到会在现实上演。在大家都认为越努力越幸运的拼搏年代，从未想到会放慢脚步欣赏周围的景色，而这位老师的辞职信给了世界一抹温暖和情怀，在这件事备受关注之后，很多品牌也开始借势营销，“出去看看体”成为了营销的重要文案之一。

　　五、最犯众怒：加多宝“涉嫌侮辱英雄”事件

　　4月，凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动，引发了多数网友的愤怒。在名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，并表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。这条感谢微博在转发一万多次后，被加多宝删除。4月18日，加多宝对此事回应，称对2013年“作业本”的微博“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好” 毫不知情，并称是竞争对手恶意嫁接。

　　索象点评：网络时代群众的眼睛是雪亮的，网络空间虽然自由但毕竟有底线，网络营销归根到底是品牌的营销，社会文化是其重要的内核，触犯道德底线容易伤及品牌的口碑，因此索象网络团队提醒大家，企业或品牌营销时应该更加慎重。

　　六、最具攻击性：神州专车“怪蜀黍”发起撕逼大战

　　6月25日，神州专车在微博平台上公布了一组以“Beat U，我怕黑专车”为主题的系列广告，矛头直指Uber，广告中请到了著名演员吴秀波、海清等代言。该海报一时在微博、微信疯传，引发了广大网友的愤怒，反而提高了Uber的名气。神州专车吴秀波的海报中，将“怪蜀黍”错打成“怪蜀黎”，也引发了网民嘲讽。

　　

　　索象点评：互联网时代，做好品质、服务和口碑才是关键，依靠诋毁竞争对手上位确实不是明智的选择，容易触及社会公众的底线。在“互联网+”时代，企业和品牌只有给用户实在让渡价值，提供良好的体验才是制胜王道。类似的事件可以学习今年“双十一”期间苏宁易购PK京东的广告战，双方互相调侃博取眼球，显然更有风度、更智慧的做法。

　　七、最低俗不堪：搭载“优衣库”事件的顺风车营销

　　7月14日晚间，一则长达1分11秒的“试衣间不雅视频”在网络上发酵。15日，有关“优衣库试衣间”相关热门话题迅速发酵和扩大，几乎占领了微博、朋友圈、微信等社交平台，引发网民高度关注。17日，许多品牌商家展开了顺风车营销，例如，《完爆优衣库试衣间 三款超大空间车型推荐》、《可以带进试衣间 市售8款便携性平板推荐》、《试衣间里悄悄学优雅》等，遭到网民的强烈谴责。

　　索象点评：在互联网时代下，借势营销已经逐渐成为了企业或品牌宣传的宠儿，但是正能量才是品牌借势的基调，与负面热点的捆绑不利于拉升品牌形象的上升空间。正如索象策划集团董事长卢永峰所说：很多消费者甚至专业人士都对营销有着天然的误解，以为营销就是为了博眼球，因此不惜采取各种低俗的手段，但实际上营销并不等于低俗，远离低俗，依然可以做出很好的营销。

　　八、最炫酷耍宝：“吴亦凡即将入伍”H5广告

　　8月28日，一则名叫“吴亦凡即将入伍”的H5广告引爆朋友圈和网络。第一个页面做成了非常逼真的 “腾讯新闻”，页面底端视频自动播放，最后显示文案是“吴亦凡要入伍了，只不过入的是**突击队”，原来是一款手机CS广告！

　　索象点评：依托微信平台实现创意的传播为社会带来的惊喜，让社会惊叹原来技术还可以这么玩。这是一则成功的借助微信媒体的营销案例，发力内容，创意作伴，同时携手知名小鲜肉吴亦凡即将入伍的标题引发关注，仿照新闻的制作方式提高可信度，充分联动新媒体，以好创意填充，会获得意想不到的惊喜。

　　九、最具破坏力：“青岛大虾事件”让“好客山东”毁于一旦

　　2015年10月4日，肖先生在青岛市乐陵路 “善德活海鲜烧烤家常菜”吃饭遭遇宰客事件引发网友热议。点菜时，肖先生曾详细询问过菜价，问大虾38元究竟是一份还是一只，当时老板说38元一份。但在结账时，老板却称大虾价格为38元一只，之后该消费者投诉没有得到妥善及时处置。肖先生亲属事后把遭遇发到了网上，引起了社会对青岛旅游乱象、整治不力的吐槽，也让山东省苦心塑造的“好客山东”品牌毁于一旦。

　　索象点评：成就一个品牌需要时间的沉淀和长期对品牌的维护，而毁灭则在瞬间，特别是在互联网环境下，品牌的毁灭可以赶上光速，因此“青岛大虾事件”暴露出品牌的危机处置不力，更是提醒企业和政府需要提升自身的危机预警和危机公关能力。
 
　　十、最诚意点赞：《琅琊榜》热播，良心剧赢口碑

　　2015年10月，靠着优质的制作，凭借着网络口碑，《琅琊榜》最终引发观剧热潮，仅爱奇艺单集就已经有了30多亿的点播量。该剧其实在9月开播时收视不佳，后来逐渐为观众认可热议，收视与口碑一路飙升。总体上，该剧制作精良、剧情紧张，构思细腻缜密，场面恢宏壮观，并重现了中华传统服饰与水墨画之美，与那些内容空泛、制作粗糙的狗血雷剧形成了强烈反差，被誉为“良心剧”。

　　索象点评：群众挑剔的眼光是检验电视剧品质的唯一标准，《琅琊榜》在大陆和台湾、韩国热播，见证了中国大陆影视制作团队的优质实力。在互联网时代，传统媒体要学会拥抱互联网，实现“PC+移动终端+电视”的三项互动，迅速垄断市场并提升市场占有率。