2015年，影视节目彰显了强大的营销能量，《港囧》、《琅琊榜》、《芈月传》粉墨登场，凭借精致的剧情与全新的营销手段，突破市场口碑，实现了票房或收视率一路走高，诞生了一个个现象级节目，而就在年末即将收官之际，《寻龙诀》上演了全城摸金之路，为寒冬激发了酣畅淋漓的冒险能量，成为年末一颗热力彩蛋，成就了现象级的票房。据统计，《寻龙诀》 首映日过亿、三天票房破5亿、70小时破7亿，到上映第9天的票房破11亿元大关，一路高歌挺进的票房阐释了该片在贺岁档强势开花，而带着璀璨光环的数字吹响了胜利的号角，为什么《寻龙诀》能在火拼的贺岁档中优雅逆袭，成为中国电影市场的优质黑马？该片为何能成为电影市场的强势吸金石？对此，索象策划集团董事长卢永峰认为，《寻龙诀》出现票房走高的盛况并非偶然，《寻龙诀》由三大影视巨头花费四年时间精心打磨，优质出品；同时更有百度糯米、淘宝电影等互联网巨头借助自身大数据优势，助推影片的宣传发行，精准布局互联网后释放强大的口碑正能量；最终该片以过硬的节目品质以及融入内容骨髓的营销力，实现票房井喷，创造了浓墨重彩的营销奇迹。

　　深掘原著IP爆发力  赢在市场口碑

　　《鬼吹灯》作为盗墓小说的代表作之一，在很多年轻人的心中有难以撼动的地位，很早就积累了庞大的粉丝数量和市场基础，特别是近两年在盗墓题材类影视的推出，该类型的影片就备受市场关注，成为不断酝酿发酵，热度不减的话题。而《寻龙诀》为观众保持电影的新鲜和活力，在高度还原小说的基础上适当改编，带给观众不忘熟悉但满目惊喜的体验。卢永峰认为，盗墓题材更加迎合年轻人的口味，《寻龙诀》在小说内容的基础上实现华丽升级，加入更多的特效镜头和精美元素，场面宏大刺激，迎合了年轻受众的喜爱年轻、活力、冒险、玄幻的电影情怀，快速转化小说原著的粉丝量，迅速提升电影热度，撩拨受众心中的那抹期待，只为在电影群中多看你一眼。

　　而《寻龙诀》的成功离不开《九层妖塔》的前期铺垫，观众将该电影与改编自同一小说的《九层妖塔》进行对比成为了该片成功的关键。9月份上映的《九层妖塔》因将盗墓题材活生生演绎成为了科幻大片也备受市场诟病，从上映之初就饱受市场质疑，口碑呈现出跳崖式下降；而相比较之下，《寻龙诀》为粉丝演绎出真正的盗墓电影，摸金校尉深入地下世界与“大粽子”大战的情节环环相扣，激烈场面极大地满足了观众“探墓”期待和想象，为观众量身定制了敢爱敢为的盗墓篇章，因此该片一经推出市场，就赢得了喝彩声无数。卢永峰认为，因时间与题材的关系，《九层妖塔》的负面口碑成就了《寻龙诀》的如今高度，《寻龙诀》宏大的场景和酷炫的特效，在视、听二感上带给观众全新的体验，堪称好莱坞大片般的水准将观众的心理与电影联动起来，移情入境，开启了亦幽默亦惊险的盗墓之旅，而该片无论从内容还是从体验上都强势盖过了《九层妖塔》。

　　三大影视巨头保驾护航  在线售票平台上演全新玩法

　　《寻龙诀》力邀陈坤、舒淇、黄渤等大牌倾力加盟收割市场无数粉丝群体，华谊兄弟、光线传媒、万达影业三大影视巨头作为《寻龙诀》三大出品方联合为影片宣传造势，成为了该影片提升市场份额的重要助推力。卢永峰认为，《寻龙诀》是含着金钥匙出生的电影，三大电影巨头的实力成为了该片快步向前的黄金策源地，各自发挥深厚的内力推动电影快速占领市场：华谊兄弟借助自身优质的发行平台，为《寻龙诀》带来优质的“内容+渠道+衍生品”的战略布局；光线传媒以深厚的营销经验功底，为电影的营销策划和宣传预热方面有着不容小觑的作用；而收购了《鬼吹灯》IP 的万达影业，依托线下的万达院线的布局，成就了该电影的高收视率。

　　同时，在推向市场的渠道布局中，《寻龙诀》联袂微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台推出了全新玩法。在线上营销上，借助互联网的优势，《寻龙诀》开启了明星专访频道，同时还重磅推出了“明星选座”功能，让明星为影迷“占座”；而在线下推广上，三大在线售票平台助力影片在全国重点城市、重点院线的布局，并开启超前预售模式，还趁势推出了特惠大礼包活动。卢永峰提到，在渠道布局上，在“线上+线下”的全方位作战方式已经成为了影片发行的标配的情况下，《寻龙诀》在迎合了这种趋势的情况下推出了全新玩法，提升了市场的参与积极性，激发观众的参与热情，最终成就了现象级大片。

　　布局微信朋友圈  开启全城摸金之路

　　观众挑剔的眼光俨然成为了检验电影品质的唯一标准，好内容才会成就好口碑，最好的佐证是宣传的信息是否能快速刷爆朋友圈。近年来，微信朋友圈成为品牌宣传的优质资源是市场不可置否的黄金定律，《寻龙诀》深谙这一定律并将其发挥到淋漓尽致：在市场预热之初，面对市场对陈坤饰演胡八一、黄渤饰演王胖子等选角疑惑为切入点，从人物的性格匹配、人物的造型设计、故事的主线发展等方面慢慢揭晓，逐渐揭开该片的神秘面纱，得到了市场的赞誉而出现了预热的一路好评，即使在电影上映之后颇受争议，但争议越大口碑越热还是阻挡不了该片刷爆朋友圈。卢永峰认为，《寻龙诀》从九月开始全面启动对外宣传，从《寻龙诀》的首映典礼到与跑男、快乐大本营等综艺联动抑或开展《实习鬼吹灯》网络真人秀等宣传，随着曝光率的增加也将市场推广一点点的蔓延开来，也成就了人们对《寻龙诀》越来越高的期待值，因此以微信朋友圈为切入点快速占领口碑市场，成为了该片的黄金宣传阵地；即使到上映时备受争议，依然阻挡不了市场的关注热度，持续酝酿持续预热为该片积累了更超强的人气。

　　《寻龙诀》2个小时的电影精彩纷呈，内容精彩有料，以微信朋友圈营销为着眼点，实现在预热、推广上不断提升市场的温度，实现观众在视、听体验上不断升级，开启荧幕观众的全城摸金之旅。