11月13日消息，据外电报道，尽管阿里巴巴集团在周三“双11”的销售额达到了创纪录的143亿美元，远超去年93亿美元的记录，但阿里巴巴集团股价却在上周四下跌1.37%，报收于78.76美元。
为何在双11辉煌的战绩面前，阿里巴巴的股价不升反跌？是机构做空，还是阿里的风光藏有隐忧？——有分析师指出，投资人对双十一效果不看好的主要原因之一，是大型促销会预支掉消费者的购买力，甚至是品牌方的营销能力。
对此索象策划集团董事长卢永峰表达了不同观点：阿里巴巴股票下跌原因诸多，品牌方营销能力受预支不在其中。
相关数据显示，今年7月至9月，受投资疲软、工业领域生产过剩以及汇率走势强劲等因素影响，中国国内生产总值增速曾跌破7%。卢永峰认为，阿里巴巴集团的业务依赖于消费，双11对今年宏观经济下行无济于事。此外，阿里巴巴集团股价表现一直不佳，始终逊于标准普尔500指数，且与一年前相比，该公司股价已累计下跌了21.44%。当然，假货问题也在近期一直困扰着阿里巴巴。
 最后，双十一大型促销确实会预支掉消费者的购买能力，但是品牌方的营销能力真的也被一并预支了吗？在卢永峰这里，答案是否定的。
 “品牌营销是一件长久而深远的事情，它并非蓄势待发等着某一个时刻的来临，也不会在某阶段的爆发之后枯竭，因为顾客并不会于某次购物狂欢后，就不再热衷在自己心智中已经留下烙印的品牌。所以品牌营销并没有‘预支’这样的说法”——作为中国十大营销专家的卢永峰在面对新华财经记者采访时说到。
罗马并非一日建成，品牌核心竞争力的打造过程漫长且持久。当索象营销策划团队为任何一品牌提炼出品牌核心价值之后，接下来做的事情就是不断用出色的策略和创意、丰富的内容去表现它的核心价值。卢永峰坚定地说：对我们来说，品牌营销不是一场战斗，而是一次漫长的积累与沉淀。在这之后，这个品牌才会真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印。而这种烙印一旦产生，就不容易抹去，譬如提到可乐，有的人会想到可口可乐，有的人会去买百事可乐，这都是品牌在消费者心智中留下烙印的体现。
  “作为品牌方，如果听到营销力被预支这样的说法，说明你该为自己的品牌换一个营销团队了。”在采访接近尾声，这位年轻的营销专家幽默地对记者说。
在消费者心中留下品牌烙印，打造最强大的品牌核心竞争力，这不仅是企业对自身品牌的追求，也是索象营销策划团队对自己——一个营销策划人的要求。