作者提示：几年前写的旧文章，先发出来，请大家指教，多提宝贵意见！

一、品牌与区域经济发展的关系

珠三角，因为“格兰仕”、“美的”、“格力”等品牌而享誉全球；青岛，“五朵金花”——“海尔”、“海信”、“青岛啤酒”、“双星”、“澳柯玛”等五大著名品牌企业，其上缴的税收连续几年占了该市财政收入的 80%以上；凭借“茅台”等美酒的飘香，大山深处的茅台镇驰名中外。同样，当我们和外地客人聊起湖北、武汉，“东风”、“黄鹤楼”、“武钢”等等品牌是要必不可少的谈资，是荆楚人引以为傲的“名片”。由此可见，在一个地区或区域，众多品牌企业、品牌产品的崛起，常常爆发出“四两拨千斤”的力量，带动和推进当地经济的快速发展，使其经济实力日益迈向先进行列。

有经济专家认为，品牌经济是市场经济的高级形态，而名牌就是进入更广阔市场的一把“利剑”，是经济发达的一颗颗的闪亮“明珠”。发达国家或地区的经济发展越来越表明，一个国家或地区整体经济实力的标志，往往是以它拥有著名名牌的数量为表现的。而这给我们后发地区带来的认识就是，在这些表象背后，更有着深刻的经济原理。

首先，品牌是能够带来持续利润的无形资产。

（1）强势品牌对消费者的消费行为具有强化作用。对于消费者而言，品牌意味着向消费者提供了“保证书”，表明了可靠的产品来源，降低了搜寻成本和消费风险，更进一步说明了，企业履行了其对消费者的一种承诺。同时，品牌像一个“信息存储器”，把包括产品功能、消费体验、品牌形象铭刻到消费者的心智，成为其不断重复购买该品牌的重要决策依据。

（2）强势品牌具有很高的溢价能力。强势品牌不但自身有价，而且可以获得更多的溢价。这是因为，在消费者的消费内心深处，潜伏着一个情感功能价值，尽管看不见摸不着。在消费者心目中，假如本品牌所塑造的形象，高于其它品牌的形象，并满足了消费者的某种情感需求，甚至超过了他的预期，如与众不同、身份象征，那么消费者就会对需求价格弹性表现出不敏感，消费者自然愿意为之多支付货币，而品牌溢价就成为很自然的事情。事实证明，苹果手机就比同类手机价格高出一大截，而消费者就是愿意“认账”，愿意“用钞票投票”，即使要排队等候很长时间，心里也觉得很值得。

（3）强势品牌具有巨大的倒逼效应。品牌或名牌的成功，就可能倒逼企业优化内部资源，培育核心竞争力，同时积蓄力量、积累经验，从而一旦时机成熟，使企业赢得更多品牌延伸机会，不断成长壮大，如美国宝洁公司、我省舒蕾公司的发展都印证了这一点。其原因就在于，消费者对强势品牌具有较高的忠诚度，并认为这个品牌的产品就是为自己量身打造的，因此会强化营销传播效果，形成良好的口碑效应，从而不易被竞争对手轻易模仿或被其攻击所击垮。例如，在珠三角、长三角许多创业初期做单一家电的企业，当品牌为大家所接受时，逐渐扩展到众多家电，最后转变为整体厨房服务商。

其次，除了对企业自身是有益的意外，更重要的是，品牌能带来巨大的经济外溢效应。

（1）强势品牌拥有强大的回顾效应。名牌产品的持续畅销，会对各种生产要素产生新的投入要求，从而刺激上下游企业为这些品牌的发展加大投入；另外，通过产业链的传导机制，品牌产品在市场中发挥出更大的张力作用，会带动上下游行业的发展，如下游的批发零售业、物流业和上游的原材料等，并在产业链上赢得更多的贸易合作和支持，强化品牌产品的竞争优势。如此这般，其他地区或行业会由于溢出效应引起收入增加，又会通过“进口”的增加，使最初引起溢出效应的地区或行业的收入再增加。

（2）强势品牌具有强大的旁侧效应。一个品牌的持续成功或扩张，会对许多为其提供相关服务的行业部门产生关联效应。品牌建设，除了企业自身努力以外，还需要广告业、咨询业、传媒业、第三方物流业甚至餐饮业等等其他行业为它提供专业化的优质服务，并因此带动这些行业的蓬勃发展。

（3）强势品牌具有强大的前向效应。在最理想的情况下，一个强势品牌能够诱发新的经济活动或派生新的产业部门，甚至为下一个重要的主导产业建立起新的平台。例如，计算机的普及，催生出互联网，而互联网由此成为许多新兴行业发展的平台，如网络搜索、即时通讯、社交网络、网络新媒体、电子商务等等。这些行业的蓬勃发展，又催生出网络广告、网络营销、在线杀毒等等相关新业务。

品牌已成为参与市场竞争的“资格证”，未来的市场将是由众多品牌“割据”的市场，品牌经济的贡献份额与日俱增。沿海区域经济的长期发展，形成了以珠三角、长三角、京津环渤海圈为代表的品牌经济带。以江苏常熟为例，该市拥有1个世界名牌、22个中国名牌、115个江苏名牌，目前全市省级以上名牌产品企业的销售收入、利税总额，分别占到全市规模工业的32.5%、38.3%，贡献率分别达到32.3%、62%。品牌的经济引领作用与对当地的经济贡献由此可见一斑。另有据调查统计，我国名牌企业的运营效率和经济贡献率是同类普通企业的3倍以上，而拥有世界名牌的跨国公司与一般企业相比，其运营效率和经济贡献率又高出许多，比一般企业高平均5～lO倍以上。

因此，湖北需要众多的强势品牌，并形成众多品牌集群。具有强大竞争力和影响力的企业和品牌，能使湖北经济既“强筋骨”又“长肉”。

二、湖北品牌发展现状

1、著名精品名牌总数大幅增加。

以我省获得中国驰名商标为例。从表一，我们可以清晰看到，从1997年我省获得第一个中国驰名商标“东风”到2010年的“福满门”、“天峡”、“土老憨”等12个驰名商标，我省驰名商标总数已经累计达到50个，居全国第13位，并呈现逐年快速增长的良好态势，实现了大踏步跨越。未来的湖北“名片”必将厚积薄发，形势喜人，越发闪亮。

表一：我省获得驰名商标年份分布情况

年份	1997	1999	2002	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010
数目	1	3	2	3	3	6	6	3	11	12

资料来源：中国驰名商标网

2、著名品牌分布城市越来越广。

从表二，可以明显看见，随着我省经济持续良好发展，我省更多城市和地区拥有驰名商标，而且精品名牌分布范围越来越广，并展示出其勃勃生机和活力，成为带领当地经济发展的“排头兵”。

表二：我省驰名商标城市分布情况

湖北	武汉	宜昌	黄石	襄阳	孝感	鄂州	荆州	荆门	随州	十堰	黄冈
50	20	9	5	4	3	2	2	2	1	1	1

资料来源：中国驰名商标网

3、著名品牌分布行业越来越多。

从表三，就能明显感觉到，精品名牌的行业分布呈现发散态势，覆盖的行业越来越广。从我省传统优势行业汽车及配件、服装、化工制造业，到向食品、木材等加工制造业，再到新能源、医药等高技术密集型行业，再到建筑业、科研领域，逐步呈现出鲜花开遍各个行业的繁荣景象，产品附加值越来越大。绝大部分精品名牌集中在我省的传统优势行业——制造业拥有45个，其中23个属于重工业，有18个在轻工业，说明我省在日用消费品领域取得了长足进步。

表三：湖北行业分布情况

行业	农业		制造业
			农副食品加工	食品制造	饮料制造	烟草制造	纺织业	纺织服装制造	木材 加工	家具 制造	化学原料 及化学制品	医药制造	塑料制品	非金属矿物制品
数目	3		1	2	5	2	1	2	4	1	6	3	2	2
行业	制造业							建 筑 业	科学 研究 地质 勘探
	黑色金属冶炼	金属 制品		通用设备	专用设备	交通运输设备	电气机械及器材
数目	1	3		3	1	3	3	1	1

资料来源：资料来源：中国驰名商标网

4、品牌对区域经济的带动作用越来越显著

正是武钢、东风、马应龙、湖北中烟等众多明星企业的20个驰名商标，奠定了武汉经济发展的坚实基础，推动了武汉经济持续向前发展；宜昌发展品牌经济，初步建设成为了“品牌城市”，“宜化”、“枝江”、“稻花香”、“土老憨”、“采花”、“萧氏”等一批知名本土品牌功不可没，产品产值超过规模以上工业企业主营业务收入的50%。在襄阳，“骆驼”、“隆中”、“霸王醉”等一批具有较高知名度的产品商标和农产品商标，成为襄樊工农业经济的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。在荆门，“国宝”、“洋丰”、“金龙泉”等知名品牌，在农村经济发展中发挥了纽带作用，为该市现代农业发展和建设循环经济打下了良好基础。这样的经济现象，在我省不胜枚举。

总而言之，湖北的精品名牌方阵，有力地提升了湖北的综合经济实力，树立了良好繁荣的对外形象，大幅度地营销了荆楚大地的知名度。在中部乃至在全国，“湖北制造”的影响力大大提升，推进了经济增长方式的转变，优化了经济产业结构，提升了企业公信力和企业形象，使得湖北作为中部崛起的支点作用越发明显。

三、湖北品牌经济发展中的问题

虽然近些年湖北省品牌经济发展比较快，但是，我们也应该看到在发展过程中，我省还存在诸多不足，需要我们密切关注，防微杜渐，加以改进。

1、全国性的知名品牌数量比较少

从全国范围来看，我省品牌经济发展还显得很不够。与沿海发达地区甚至中部其他省份相比，我省与先进省份的差距有进一步被拉大的趋势。我们仍然以驰名商标为例。从表四我们可以清晰看到，我省驰名商标总数位列全国第13位，反映了我省与沿海发达地区和中部一些省份的差距依然十分明显。驰名商标、著名商标发展不够，全省现有驰名商标数量低于全国平均水平，远远落后于沿海发达地区，占全国驰名商标总数的比重仅为2%。与东部沿海相比较，我省驰名商标数量只有浙江的1/8，广东的1/7、江苏与山东的1/5，福建的1/4。与中部省份比较，湖南有79个，湖北被远远的抛在后面；河南有57个，高出我省7个；安徽47个，与我省紧紧相随；江西、山西39个，与我省的差距并不显著。这些差距清楚地说明，直至今天，我省驰名商标数量与我省经济规模、产业基础和技术优势明显以及中部崛起支点作用还很不相适应。我省全国知名品牌数量还很少，培育基础还比较薄弱。

表四：全国驰名商标省份分布

省份	浙江	广东	江苏	山东	福建	北京	上海	河北
数目	396	324	254	241	175	115	107	85
省份	四川	湖南	辽宁	河南	湖北	安徽	天津	山西
数目	84	79	77	57	50	45	41	39
省份	江西	吉林	重庆	黑龙江	内蒙古	陕西	广西	云南
数目	39	39	39	26	24	22	18	17
省份	海南	贵州	新疆	香港	青海	台湾	甘肃	宁夏	西藏
数目	16	15	13	10	10	9	8	5	5

资料来源：中国驰名商标网

注：排除国外在中国的驰名商标

2、区域之间发展还不平衡。

从表二可以看出，我省注册商标、著名商标、驰名商标大多集中在大中城市，山区县市很少。省会武汉“一头独大”，传统经济强市宜昌拥有9个，与之相比，其他地区明显偏少，至今恩施州还没有获得驰名商标，尚未实现零的突破。湖南驰名商标覆盖了13个地市、安徽13个地市、河南14个地市，而我省只有11个城市或地区，还是稍有差距。与沿海发达地区相比，这种差距就更加明显。

3、行业发展不均衡。

我省获得驰名商标认定的产品，主要分布在装备业、化工产品、医药、食品等传统制造业等领域，而光电子信息、生物、环保、物流、教育等具有经济未来战略性的新兴产业和服务业等领域，亟待突破。

另外，在我省，消费类和服务业等领域发展势头虽然不错，但至今在全国影响力强的知名品牌很少。更令人心忧的是，有的企业满足于为别人贴牌加工，根本不想创建属于自己的品牌，只能为别人作嫁衣。全国叫得响当当的品牌，浙江有“农夫山泉”、“哇哈哈”；河南有“思念”、“三全”；而我省却很缺乏，尽管我省山水资源、农产品资源丰富。具有同样行业优势的湖北，我们希望拥有像“黄鹤楼”、“红金龙”等消费类的名牌产品越多越好。

3、附加值不高。

湖北名牌主要分布在传统制造业等领域，由于市场竞争激烈，利润空间被压缩，产品附加值自然很低；光电子信息、生物、环保、消费电子、物流等新兴产业或服务业等领域，附加值很高，但至今我省在全国影响力强的知名品牌很少。

4、竞争力强的名牌少。

与沿海发达地区甚至中部省份相比较，我省明显缺乏在全国具有竞争力的名牌。而且，就是在具有传统优势的湖北农副产品领域，油菜、淡水产品产量连续十几年居全国第一，出口创汇额在全省农产品出口中位居第二，但能在全国叫得响品牌更少。稍微作一下比较，湖南拥有“金健”等6个全国驰名商标，辽宁包括“獐子岛”在内的9个，而我省只有3个。

5、规模还不够大

除了武钢、东风、湖北中烟、华新水泥等少数几个企业以外，其他明星企业规模明显偏小。以淡水水产品为例，大部分水产品未经加工，湖北省水产品加工能力87万吨，加工量52.5万吨，加工量不到水产品总量的15%，绝大部分直接以活鲜产品销往市场。而且有资料数据显示，沿海一带水产品加工吨值达2万元以上，而我省水产品加工吨值在1万元左右。

缺乏具备深加工能力的具有规模经济的企业，是湖北省渔业发展的一大短板，与淡水生产大省的地位不相称。目前，全省水产加工企业214家，规模以上龙头企业不到40家，年产值过2亿元的仅3家，产值过5亿元、10亿元的企业仍是空白，尤其缺乏像江苏“雨润”、内蒙古“蒙牛”、“伊利”等等那样带动能力强的巨头企业。虽有湖北天峡等实力较强的企业，开发了淡水鱼胶原蛋白、小龙虾甲壳盐酸盐和鲟鱼软骨素等新产品，但尚未形成规模优势。

四、品牌发展模式

借鉴外地企业和跨国公司成功经营品牌的经验，品牌培育主要有以下几种模式：　　

一是自主品牌模式。这一方式是最常见的模式。自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。我省许多企业，完全具备创造品牌的能力，有能力从低成本价格扩张模式转向品牌竞争模式，关键在于有没有自信心、耐力、动力。尽管品牌的形成是一个长期、艰苦的过程，但是一个强势品牌的成功，为企业带来的长期收益是无法计量的。上百年跨国公司的品牌已经充分说明了这一点。

二是兼并重组模式。行业内具有明显优势的龙头企业，在企业自愿的情况下，通过政策引导，采取兼并或收购形式，做大做响知名品牌。例如，在省政府正确指引下，经过“18变1”，湖北中烟最终形成了两个强势“黄鹤楼”、“红金龙”，从而一举改变了我省烟草行业在全国行业中的地位，如今已经踏上了国际化的征程。在湖南，中联重科在两三年间完成了多笔收购，最终形成了两大强势品牌——“中联”、“浦沅”，携手并进，融合发展。国宝桥米、采花毛尖的成功，也是走的这一道路。

二是控股模式。对在一定区域内各有优势的企业群体，采用领军龙头企业通过资金、品牌等入股，形成紧密型企业集群。例如，仅用了十年的时间，拥有包括雪花、行吟阁等在内的30多个区域品牌，华润雪花啤酒公司从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，在19个省市经营超过60家啤酒厂，占有中国啤酒市场的18%份额。雪花品牌成为全国强势品牌，华润雪花啤酒公司也成为中国销量最大的啤酒企业。我省福娃集团参股或控股10多家企业，迅速做大企业规模，扩大了品牌影响力，也是这一模式的成功案例。　　

三是品牌联合模式。对企业实力均衡的区域，通过组建产业协会，共同使用同一主品牌。两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，各方的目标市场要相同或相近。面对众多水平更高、实力更强的对手，任何一个企业都不可能在所有方面处于优势。在这种形势下，具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来，实施品牌联合，共同开发新产品、共享人才和资源，共同提供服务等，从而降低竞争风险，增强企业竞争能力，因此品牌联合的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，有时还能达到单独营销无法达到的目的。在农产品领域使用这一模式较多。由于农产品品种多、但品牌多、乱、杂、弱、小、散，导致各个品牌缺乏品牌核心、缺乏文化内涵，走进了同质化竞争的恶性怪圈。如以前很多省份的茶叶就出现这一现象。为了打破这一怪圈，往往需要公用一个品牌，深度挖掘内涵，如楚江红小龙虾、武当道茶都采用这一形式。

四是品牌集群模式。上世纪九十年代至今，随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展，中国区域品牌日益活跃。其中最大的特点之一就是出现了区域品牌集群，是区域产业集群的进化体，而且这些年来呈现出愈演愈烈的态势。培育产业集群品牌，就是通过在集群内部引导创牌形成品牌集群，利用群体效应打造区域品牌，使集群内企业在产品品牌与区域品牌融合互动中，拓展新的发展空间，提高自主创新能力，加快产业集群从产品经营、资产经营向品牌经营过渡，实现产业集群的可持续发展。例如，以“美的”、“格兰仕”、“志高”等家电为龙头，顺德的小家电产业集群占领了全国15％的市场份额；以“安踏”、“特步”、“三六一度”、“柒牌”、“七匹狼”、“利郎”等12个中国名牌产品为基础，福建晋江牢牢占据着中国运动鞋和男装霸主位置；浙江温州形成了以“红蜻蜓”、“奥康”、“康奈”等为代表的皮鞋品牌集群，山东青岛形成以“海尔”、“海信”、“澳柯玛”为代表的家电品牌集群。我省形成了以“周黑鸭”、“汉口精武”等为代表的鸭熟食制品品牌集群。从我省实际出发，这一的品牌集群还显得势单力孤。众多行业从单一的产品品牌逐步延伸至企业品牌、产业品牌和区域集群品牌是“品牌湖北”的努力方向。

五、湖北品牌发展的着力点

未来要实现湖北品牌经济快速发展，持续提高湖北工业化水平，关键是品牌经济这副“名片”要闪亮起来。

改革开放以来，制造业在我省整个国民经济中一直处于主要地位，因此需要我们把制造优势转化为品牌优势。第一，在传统制造业方面，正是由于武钢、武重、武船、武锅等重工业制造企业，造就了湖北的老工业基地。但是，与之非常不相适应的是，在此领域我省却还没有出现驰名商标集群。反观以前重工业制造比我省落后的湖南，却初步形成了“中联”、“浦沅”、“三一”、“山河智能”等这样的专用设备制造业驰名品牌集群。目前，我省已经形成了武汉——十堰的汽车业走廊和荆门－——潜江的石油化工业走廊，但却没有形成与之相匹配的产业链品牌集群。很显然，使传统制造业领域开出品牌集群之花，形成规模，有所突破，将是我省未来经济发展的工作重点之一。

第二，在轻工业制造领域，我省食品、纺织等重点行业实现销售产值超千亿元。在这两个制造领域，我省有一些著名品牌，但从全国范围内来看，还只是区域性强势品牌，没有成长为闻名全国的强势品牌，缺乏像“三全”、“思念”以及“雅戈尔”、“杉杉”等这样全国知名的消费类品牌。因此下一步要着力培育一批消费型的品牌，进一步优化品牌结构，提升品牌层次，进一步带领农村经济发展。

第三，在武汉•中国光谷的引领下，全省初步形成了以电子信息、生物技术与新医药、新材料、光机电一体化产业为主体的特色高新技术产业群。但在高新技术领域，我省还少有在全国乃至世界叫得响的优秀品牌。之所以微软、英特尔、IBM等品牌稳居世界前列，关键原因就在于多年来始终坚持恪守品牌建设，坚守核心价值，树立鲜明的品牌形象和品牌个性，使得品牌知名度与美誉度相辅相承，确保了企业品牌资产的增值，而品牌价值的增值又促使企业销售变得相对容易，形成了企业发展的良性循环。因此，我省高新技术企业必须重视驰名商标的国内外认证，为企业争创国际名牌打下牢固的基础。

第四，根据发达国家所走过的工业化道路看，第三产业会在国民经济结构的占据绝对地位。随着我省传统制造业与高新技术产业的发展，必然会对第三产业中的服务业提出更高要求。因此，有必要从现在起，重视服务业的发展，打造出一批路人皆知的服务品牌。基于我省的产业现状、特色优势以及可持续发展需要，现代服务业品牌建设大致有三个重点方向：一是重点发展为制造业配套的生产性服务业品牌，主要包括现代物流业；二是重点培育绿色环保的新兴服务业品牌，主要包括文化旅游业、房地产业、创意产业、出版业等；三是重点提升直接满足物质生活需求的传统服务业品牌，包括商贸零售、餐饮娱乐住宿、农村服务等。

总之，当这些规模庞大的产业集群走过了品牌产品——品牌企业——品牌产业集群的发展过程之时，从而就把新品牌培育和我省国民经济结构的调整结合起来了，实现向品牌经济跨越式发展，避免缺少自主品牌将导致产业空心化的发展“陷阱”。