地区品牌发展战略的规划设计
地区品牌发展战略规划是地方政府为长远发展计，而普遍推出的一种战略规划模式，在目前的地方政府的建设规划已经高度时序化的时候，推出品牌战略规划显然是为了寻找经济社会文化上台阶发展的新路径与增长方式的新出路。但是，目前大多数地方政府并没有真正弄懂品牌发展战略是怎样一回事？有些地方政府居然委托民间广告公司，在未对地区经济社会文化作出全面深入的资源剖析之前，就直接凭空捏造地区品牌发展战略的所谓品牌形象策划。一时之间，其形同路牌标识的令人嘀笑皆非的众多莫名luoge充斥市井，品牌战略发展规划这一本来就令地方政府莫衷一是的神秘东东，在抽象形象的摇晃之间，就更加显得更加云遮雾罩。
如此张冠李戴的地方品牌战略规划之风，在那些偏僻地域的官场中就更显得滑稽可笑。这些不做地方资源调查、资源整合与经济社会现状的深入研究，也不做发展路径探索，更不做发展战略目标规划，而直接就做广告品牌形象设计的行为，就像是盖一座高楼大厦，直接就从最顶上那一层盖起，而不需管下面的数十层楼该如何搭建。当然，仅仅是无知所导致的愚蠢还情有可原，倘若再在其中添加无处不在的腐败与强行摊派，就只能使本就不堪的官场事态更显令人发指。
不能从一个城市广告形象设计出发，不应从广告公司在不知其所以然状态下，凭空捏造出来的典型涂鸦产品出发，不动脑子的糊弄伪作，不能代替对一个城市能与其资源对接的品牌发展战略的形象设计。所谓城市品牌形象设计，应从城市产业与资源分析入手，从中找出该城发展的可行路径，然后，为达到这个发展目的而需设计的品牌发展战略之形象打造。无本之木，无源之水，凭空捏造的广告型伪作是不能解决任何实际发展需要的。如果要打造一个人的形象，那么，能不需了解这个人的真实状况吗？能不搞清楚他的弱点与长项吗？只有从现状出发，搞清楚了这个人的一切及实际处境，才能搞清楚他未来的发展可能性及其以怎样的面貌，即形象去面对未来。广告公司的典型涂鸦作品完全无助于城市经济社会的发展大计，其空洞的所谓品牌形象设计其实就是一次无聊的可耻撸管。
尽管如此，明晰地方经济社会品牌发展战略规划的步骤与基本的技术含量还是有利于中国社会的科学发展的，因此，还是有必要对此予以必要的关注。地区发展战略与地区美誉度提振品牌战略规划可大致分为以下十个部分来完成其前期研究：
1.品牌战略与转型经济；
2.品牌战略规划总论；
3.资源环境总论；
4.现状与发展瓶颈分析；
5.发展战略定位；
6.战略目标系统；
7.实现品牌化发展的路径与方法；
8.发展竞争力详细规划的要素分析；
9.美誉传播度规划；
10.区域品牌战略规划结论。
此后，才是形象推广策划。
上述研究完成了整个地区所拟定的品牌发展战略与形象标志的全部属性，其所需的资源及实现路径与方法的系统性分析，在此基础上，才具有了做正确而有依据的形象标识设计与形象系统打造的基础与条件。
品牌形象战略，是城市或城乡（地区）发展经济社会及人文品质的综合发展方案，是综合分析该城乡的发展现状、环境、瓶颈、结构，并按分类、分地区、分产业及分板块进行分析并得出结论之后，再进行发展路径拓展，结构改善，发展方法研究，最终进行发展战略策划及发展目标拟定的系统工程，而绝不是画几个广告形象或抽象的luoge图案所能搞定。
在发展战略与目标确定之后，将这一战略目标的形象美誉化，美誉化将达到品牌传播标准，从而有利于该城乡（地区）发展目标的品质形象的传播，并最终构成该城乡经济社会及文化发展的整个品牌战略之研究成果基础。在此基础上，才能展开基于城乡发展战略的品牌形象设计，而这些设计也将是有的放矢的，具有经济及文化社会发展形象与具象而系统的发展目的的。
这些设计应当针对地方城乡主要资源环境品质及效用的发挥而展开标志性与形象化的设计。比如富顺地区就应当拟定这样的品牌发展战略规划研究内容：
1.两江（沱江及釜溪河）水陆历史人文旅游开发战略的市场推介形象设计；
2.古赵化场镇之手工业造业枢纽与水
3.福源灏官厅散里古院落景观传播形象设计；
4.长滩、狮市等不同古城的系列形象传播设计；
5.千佛岩——钟楼——南湖城市核心的历史人文形象及景观品牌设计；
6.富顺诸多拳头经济产业的品牌形象的分类设计；
7.体现中长期发展大计的富顺城乡形象发展战略定位及品牌化形象设计。
至此，中国在联合国的著名古城富顺的品牌形象战略，才能算是有了一个较为圆满的起点。
老夏
2014.4.13