创造中国奢侈品牌必须注入和弘扬中华文化

中国梦，饱含文化；中国奢侈品的梦，也应该倾注满满的中国文化！ “中国制造”曾是国人的骄傲！而近几年，“中国制造”大有在全球遭遇滑铁卢之势，一些产品甚至在美国、欧盟遭双反……其中当然有多种因素。在这样的大时代背景下，中国企业要奋力走出“中国制造”的尴尬，就要为“中国创造”不断磨砺与打拼，积极在国人心目中和世界人民面前塑造出中国产品新形象，打造中国奢侈品品牌。

中国奢侈品是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品，是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的，具有特殊意义的准文化产品。中国奢侈品是紧随社会生活和物质要求变化而形成的，她是蕴含着中华精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态是物质与精神双重高端的羡慕产品；是具有高端消费能力的精英型社会群体，寻找合理精神诉求，俯视现实价值观，标志前瞻性生活方式的特定消费品。

    与普通商品不同的是，奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求。中国奢侈品更是物质和文化的综合体，不是一个可以独立理解的概念，近100年来，随着东西方文化的相互渗透，中国民众认知力度的快速扩张，特别是最近5年来，以欧洲奢侈品经济为导向的奢侈品思想，占踞了中国奢侈品概念的主体地位。无论是理念上的参与还是实质性的购买体验，奢侈品的消费方式，在中国形成了一个世界范围内绝无仅有的，全民介入的大众消费格局。百分之九十以上的民众并不知道，在理解奢侈品概念的时候，自认为非常明智的洞悉了奢侈品文化的来龙去脉，实际上才处于“假设”推理的初级“形而上学”阶段。而终有一天，中国奢侈品将会是具有彰显特定精神意义的生活必需品。

中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件。奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。稀有性使得奢侈品对于许多人 而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦让大多数人感觉可望而不可及，那目标消费者的优越感也就保住了。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，也就是人们常说的二八原则，20%的人占有80%的财富。因此稀有性堪称奢侈品的一犬显著特征。

奢侈品具有高价格，是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。

最重要的是，中国奢侈品牌还具有深厚的历史文化底蕴！应该说，从品牌溯源来看，品牌是有血统的。比如：中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年，一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。又如：中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。而要让国人珍惜，并夺取中国品牌国际话语权，中国奢侈品牌除了具有独特、稀缺、珍奇等特点外，必须打上中国文化的深深烙印。

中国消费者和外国消费者在文化传统、生活习惯等方面存在较大差异，因此中国奢侈品牌并不一定必须在传统奢侈品如珠宝、豪车、服饰等领域发展。中国白酒、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品都具有成为奢侈品品牌的潜质。因此，打造具有“中国特色”的中国奢侈品牌时，首先要把中国的文化和文化附加值，品牌和品牌附加值凝结到奢侈品上去。其次，做中国奢侈品牌既任重道远，又需要脚踏实地；现在国人对我国各种产品的质量都不认同，那何来奢侈品。所以，要真抓实干来抓好产品的质量，在产品质量的基础上再想办法，来突出品牌文化。而要构造这样一个中国奢侈品市场，还需要很长的时间，更需要很多的积淀。

翻看历史长卷，中国是四大文明古国唯一延续至今的国度，悠久而灿烂的中国文化从未中断。从丝绸之路伊始，中国的产品就代表着中国文化而远扬海内外，闻名天下。而今的文化传播（输出），无论是一个国家、一座城市，还是一家企业，都是经济上升到一定程度后要重点体现的必然趋势。文化形象，是品牌，更是软实力，特别是在同质化的竞争中威力将越来越突显，而最直接的影响将是企业的经济效益和可持续发展！所以，中国奢侈品要重视文化内涵，并视之为生命。无论站是在全球视角，还是针对庞大的国内或区域市场，中国奢侈品都走到了一个新的历史高度。中国奢侈品将“文”名天下，铸造出新的历史丰碑！