摄影：云门草堂 白暘

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文字艺术监理和优化 - 文创行业的新概念 

黄胤然

本文发表于国家知识产权局《创意世界》杂志2014年3月刊（总第63期） 

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【开篇】文字艺术监理和优化不是简单的校对和改错别字，那是由编辑和校对完成的初级任务。文字艺术监理和优化所要做的是“诊断和治疗”文字作品的内伤。

在当今信息膨胀、文化多元化快速发展的环境里，人们沟通的频率、广度和深度也都在呈几何量级的递增。这其中的交流互动，不管是单向还是双向，全离不开中国最古老的语言文字。她凝系着华夏五千年的文明历史，承载着我们古往今来的艺术精华。无论是昨天的诗词歌赋，还是今天的各种文体，都在人们日常生活、事业以及情感沟通中，发挥着至关重要的桥梁作用。

丰子恺在总结他的恩师弘一法师时，曾有一个生动比喻，他把人的生活分为不断层进的人生三层楼：物质生活，精神生活，灵魂生活。随着物质生活水平的不断改善，人们自然将对精神品位的需求放在了更高的位置上。然而，近二三十年里，随着市场经济的开放搞活、高科技互联网发展的日新月异，人们也逐渐过度滥用文字的商业功用，而忽视其与生俱来的艺术美、意境美，以及对社会的正向引领。导致了目前社会上庸俗的文字、文艺作品汗牛充栋，助长了我们目前文化领域里“俗躁、逐利、炒作、托假”的风尚。

从在去年闭幕的十八届三中全会会议精神看，中国改革决心超预期的五大产业里，文化被排在了第一的位置上。联想到近年来中央提出的“文化兴国、文化强国”等重大文化战略方针；前任总书记胡锦涛提出“文化反三俗”的呼吁；还有不久前沸沸扬扬的CCTV《新闻联播》点名批评《喜羊羊》《熊出没》国产动画片“语言粗俗”的新闻……都彰显着中国文创行业由俗转雅的大势所趋。

正是在这种强劲的社会时代需求下，催生出“文字艺术监理”和“文字艺术优化”这一对新的概念。所谓文字艺术监理，就如同现在大家早已熟知的工程监理概念一样，是指作为第三方针对乙方(或甲方自身)提供的各种文字作品，进行的文字艺术质量的监理服务。在文字艺术监理的基础之上，对文字的深层次错误进行可能的纠错、改正、优化，就是文字艺术优化。

文字艺术监理和优化不是简单的校对和改错别字，那是由编辑和校对完成的初级任务。文字艺术监理和优化所要做的是“诊断和治疗”文字作品的内伤。文字监理师是针对常人很难发现的文字第二、第三层的“高级错误”来进行监理和优化。

现举几个著名的文字艺术监理的例子说明：， 案例1：

路为纸，地成册。行作笔，心当墨。

这是中央电视台第九频道“人文地理篇”栏目的广告语，如用白璧微瑕来形容，这个瑕，就落在“心当墨”这一句上了。

 “路为纸，地成册”，一册书是由一张张纸构成，而一方土地也纵横无数条路，借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗严谨工整。

  路为纸，地成册。平行对称比喻得很好

 “笔”和“墨”都是写作的工具，为人心所驭。“言”和“行”，均为人们思想的外显形式，是由“心”来驾驭的，从“行政”级别上讲，它们和“心”不属于同一个层次。

行作笔，心当墨。比“斜”了。

于是问题就来了：“笔”和“墨”均属同一级别、被驾驭的工具而已，而既然用“笔”来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”，来暗喻比“行”高出一个官位的“心"，这种滑稽的类比对仗就错位了。 

而且，墨为黑色，“心当墨”，也不可避免地让人有心黑之遐想，不但没起到品宣作用，反而举石砸脚。所以我们广告文创人员，在运用自己并不擅长的古典文字时，应尽量考虑周全。

由此可见，给这些广为传播的商业文字做“文字艺术监理”和“文字艺术优化”的重要性了。否则难免会让那些令人唏嘘的败笔，贻笑大方地妇孺皆知，耽误品牌的形象。

 案例2：

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

农夫山泉这一广告语，曾被业界赞美为“出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵”。

坦白说，它确实思路新颖。只是有个问题广告人和客户可能都忽视了：连南极企鹅体内都早已发现了众多污染成分，倾巢之下焉有完卵？尤其是在重度污染的中国大陆，这千岛湖“赤身裸体”的水，不“洗干净”直接搬过来，你敢常喝吗？

要在没有工业污染的300年前，这就是个绝佳的广告语；但在而今，大自然早已经被人类糟蹋得体无完肤的情况下，也许有人会说：“请把水洗干净” – 给滤滤重金属、农残什么的吧。显而易见，有漏洞的品宣语是不能提升品牌的。

该案例还可反映出，“文字艺术监理”和“文字艺术优化”，是一个综合的社会系统工程，而不单纯是文字概念，因为还牵涉到其它领域的社会常识。

另外，我们还可以用上文提及的一个事件来进一步说明什么是文字艺术监理和优化。

“据报道，《新闻联播》曾点评批《喜羊羊》、《熊出没》语言粗俗” - 这其实就是从官方的角度，起着“文字艺术监理”的功能；而“称由于两片存在暴力失度语言粗俗，正在整改。” - 这其实就是在进行“文字艺术优化”；“广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。” - 这也等于就是出台动画片的文字的标准了。

还有湖南移动那个广为人知的“降了，真的降了”的品宣语。公平而论，这个广告的创意很立体而大胆，可惜的是它给人隐含感觉是，之前的降价都是“假的”。所以，这“真的”二字，真的是用得不好。

至于大家都如雷贯耳的恶俗品宣语：“宜春，一座叫春的城市”（宜春市旅游口号），和“两个胖胖欢迎您” （合肥市旅游广告）就更说明了社会亟待一种机制防止公众和官方机构的品宣语恶俗上市。

再来看一些知名国际厂商的案例，比如：“炫真爱异彩，唤挚爱芳名”，这是著名奢侈品公司CARTIER的订婚钻戒广告词，采用中国传统的楹联形式，可惜它犯了对联的一个大忌 - 同位重字了，即上下联同一位置都用了“爱”字。这不符合国人已经定型的对联文字接受欣赏习惯了，怎么读怎么别扭，自然更难记住，虽然才短短10个字。

我们认为，文字艺术监理的内涵应包括这几个方面：为文字文案作品的准确达意程度进行监理和优化、为其所应尽的社会文责进行监理和优化、为其所应具备的艺术品味层级进行监理和优化。一句话，监理的结果，就是要使得这类文字文案作品准确、规范而艺术地实现、达到其原有的目的。

监理出来了文字内伤，就得补救优化了。文字艺术优化是要在他人文字文案基础上进行二次创意及艺术优化，其难度和概念完全不同于现有的文字校对，所以就要求能提供这种服务的人和组织，其整体文字艺术功底、艺术创意感悟能力，以及涵盖相关文化、历史、宗教、法律、道德、社会等方面知识的积淀，都必须达到一定的水准；同时还要具备多方位、多层次、多角色的沟通理解能力。全面扎实的文字功底，那其实只是基本的要求，更核心的是必须要有独特的整体感知把控能力，以及文字艺术优化和二次创意能力。从某种意义上来说，能从事文字艺术监理及优化的人，应该至少是半个文字艺术家。

这一对新概念的未来应用可以说非常广泛而实际。服务的对象包括党政机关、公司团体、企业组织、外企机构以及个人。可监理和优化的文体涵盖各类在公开场合予以发表和应用的演讲稿、广告语言、标语口号、书信礼仪类文体、商标字号、公司名称，以及其他各类需用到文字内容的公关、宣传、公益、文艺活动等等。相应的，对能提供这种服务的人员来说，不但要求其在现代汉语方面（涉及诗歌、散文、小说、戏剧、议论文等等），而且也要求其在古代汉语方面（包括古典诗词、对联、赋体文、文言文等），都应达到一定的纯熟程度和创意水准。既有充沛的感性创意能力，也有严格的理性分析监理能力。

我想，随着文字艺术监理和优化这一对概念的广泛应用和深入发展，在不远的将来，不但能对三俗文风产生很好的抵制和净化作用，也必将能够唤醒广大受众和社会应有的文字艺术鉴赏品味，提高艺术鉴赏能力，使得中国汉字这一世上独特的全息表意语言符号系统，以其与生俱来的艺术魅力，更加优雅地服务于社会的方方面面。而文字艺术监理和优化，更将萌生出一门新兴的职业——文字（艺术）监理师，甚至更进一步地催生出【文化监理师】。在未来的舞台，无论是文字创意者还是文字（艺术）监理师、文化监理师，都将用最专业的职业品质、卓越的艺术造境能力，创造出更加隽永而富有魅力的文字作品，从而产生深远的文化意义和社会意义。 

 

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黄胤然，胤然文化创始人、首位文字艺术监理师、文字创意师。北京惠风诗社社长、《境.界》杂志主编；中国音乐著作权协会、中国吟诵学会、欧美同学会、海归俱乐部会员。矢志于雅文字&雅文化创意。

首倡：文字艺术监理、文字艺术优化、双章书法、子母诗联、胤然体歌词、中国写意音乐剧，等概念。

监理出CCTV9频道、农夫山泉、湖南移动、卡地亚、Tiffany等公司广告语深层内伤；亦为亚洲著名NewAge音乐机构“和平之月”签署歌词合作协议中国第一人。