当日历转入11月，年度消费盛宴——双十一购物狂欢节再次来临。各大电商包括天猫、京东、当当、苏宁、国美等早早进入“战时模式”。同时，双十一不再只是电商的独家游戏，传统零售业使出浑身解数积极应战。

　　除了零售产业的转移之外，电子商务对传统产业的影响也在不断加深。电机设备制造业、摄影服务业等都纷纷卷入互联网经济大潮中，站在了时代的潮头。

　　电商是强化还是杀掉实体经济?事实证明，电商正在促进释放社会生产力。中国电子商务协会网络营销推广中心主任、央视财经评论员单仁表示，电商不仅加速网络零售高速增长，而且正在推动实体经济的突破。

　　电商“猫狗猴”大战正酣

　　今年双十一是阿里巴巴与京东上市后首个促销活动，两大电商平台展开了正面交锋。阿里巴巴今年聚焦于全球化，参与商家的数量创新高，总计达到2.7万家。

　　京东则推出了“一价到底12天”活动，高喊“同一低价，买一真的”。

　　对于今年的电商混战，中国电子商务协会网络营销推广中心主任、央视财经评论员单仁表示，相较于去年，今年参与促销的品类不仅包括日常消费品如衣服、鞋子，更增加了生鲜和更多服务类的产品在线销售。他预计天猫成交额将提高30%左右，但就增长幅度而言，京东的增长幅度要高于天猫。

　　当当网自从更名“当当”后，其LOGO也变成一只猴子。要与天猫、京东来场“猫狗猴”大战。

　　“来势汹汹”的不止是上述大平台电商，垂直类电商也紧密备战。

　　酒类垂直电商巨头酒仙网携百家酒厂“以历史最低价迎战双11”。宣布将打造成区别于天猫女人购物之外的“纯爷们”战场。被消费者誉为“订酒神器”的“酒快到”也加入战团，订购后9分钟送到。

　　双十一不再是电商的独家游戏

　　在全民网购的热潮下，已经很少有人想起，“双十一”原本只是一群网络屌丝弄出来自娱自乐的“光棍节”。但如今的双十一属于马云和刘强东等电商巨头。

　　2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。那年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元。

　　到2013年，数据显示当日总交易额350.19亿，是2009年的700倍。

　　电商的崛起，使传统零售行业遭遇了前所未有的挑战。一度业内有观点认为，摆在传统卖场面前的，是生死存亡的难题。

　　然而近两年我们看到，双十一不再只是电商的独家游戏。传统零售业使出浑身解数积极应战。

　　“最好的防守是进攻。”单仁表示，传统零售商受到电商冲击后，开始不断学习、转型，也慢慢了解了电商，在历经了不动挨打之后，也开始坐不住了，开始转型，线上线下推广，PK电商。

　　目前，全国已有联商网、天虹商场、银泰商业、步步高、五星电器等10家国内零售企业联合发起了“莲荷行动”，拟在11月11日至16日进行联合大促销，把双十一也变成属于实体零售商的狂欢节日。

　　电商强化OR杀掉实体经济?

　　除了零售产业的转移之外，电子商务对传统产业的影响也在不断加深。

　　80后廖炯是长沙索拓电子技术有限公司董事长，2008年贷款创业举步维艰，连交单仁资讯《实战全网营销-网络快速赢利系统》第22届策略班的学费都是刷的信用卡，孰料后来完全依靠网络销售取得了完美逆袭。开展网络营销后，百事可乐、远大空调、格力等大客户主动在网上找上门来，绕开中间商和安装公司，网络拉近了和大客户的距离，并且贴身感受客户的温度，了解客户的需求。2012年，廖炯用互联网思维打造控器品牌“2026”，带来了温控器行业的革命，在与国际品牌的竞争中取得了独有的优势。最终，廖炯反向收购前端生产厂商，借助网络补全了供应链。

　　另一家公司，杭州立新电机电子公司具有57年生产历史，一直坚持传统的经营模式从事销售，取得了一定的成绩，但近年来市场冲击力极大，新市场未能占领，老市场还面临着丢失，企业处在停步不前的困境。65岁的董事长杨自中借助网络把一个濒临倒闭的电机厂救活。在参加了单仁资讯《实战全网营销-网络快速赢利系统》第106届课程学习后，他把公司从原来有限的渠道推到了全国的市场，借网络直接和全球设备厂商对接，迎来了大发展。2013年销售达4亿，网上订单已占1亿多元。

　　凭借从网络上获得的大量订单和需求，他不断整合电动机行业资源，整合前端没有销售能力的电机厂商。在整合生产性资源的同时，借助网络优势，进一步高效整合原材料供应链资源，成为一个向全球销售、高度垂直整合的电机展示交易平台。

　　这些企业的创新代表了时代的新趋势。如何让电商强化实体经济而不是杀掉?单仁指出，企业电商转型的过程中，对传统业务进行了改造，不断增强实力，参与全球竞争。

　　同时，电商提升服务对接的速度，让服务者效率和收入水平大幅度提高。表面上的产业转移，实际上诞生了很多重新就业的商机。电商风光的背后，也推动了很多衍生行业的兴起。

　　继“淘女郎”后，“电商摄影”逐渐走进人们的视线。淘宝网数据显示，其旗下的网模平台仅去年上半年的产值就已经超过了11亿元。

　　郭刘锋是广州大地绿野摄影的创始人、单仁资讯《实战全网营销-网络快速赢利系统》第49届策略班学员。公司2000年成立之初专注于商品广告的拍摄和摄影。直到2011年，企业开始转型做电商网店产品的拍摄，淘宝装修等，每年的业绩增速高达200%。目前业绩有90%以上是通过互联网接单。

　　随着专业性的体现以及良好的口碑传播，茵曼、凡客诚品、绿瘦等这些电商大佬也主动找上门，成为大地绿野摄影的大客户。

　　综上，单仁表示，电商不仅加速网络零售高速增长，而且正在推动实体经济的突破，缩短产业路径和推动产业升级，提升实体经济效率，实现产业高效整合。尤其重要的是创造出非常多的新社会就业岗位和就业机会。

　　事实证明，电商正在促进释放社会生产力，线上迅猛发展促进了实体经济发展。工信部副部长尚冰此前表示，今年上半年互联网对经济的拉动作用非常明显。 未来，电子商务必对传统产业的运行模式、转型升级产生更加深远的影响。