耐克品牌创意十三法则（九)

 创意法则之九：善用明星武器。

利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是耐克最为有力的创意武器。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。网球巨星阿加西的网球价值观是：要狠狠地击球，狠狠地打击对手！以此作为文案，并配以阿加西击球刹那间的凶狠动作，传达了“耐克”力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了消费者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。有效地利用世界体育明星，关键在于品牌不要被明星的光辉淹没，而是让明星永远照耀着品牌。切忌让明星直接陈述产品性能，甚至代替商家做承诺。否则不但会让受众反感，而且有损明星形象，反过来进一步损坏品牌形象。要准确把握明星的性格、人品特征与产品诉求的内在联系，维护明星在品牌创意中的形象，切忌“狂轰乱炸”式的使用明星广告。