耐克品牌创意十三法则(九)
创意法则之九:善用明星武器。
利用体育明星作为品牌的代言人或化身,一直是耐克最为有力的创意武器。好的创意不是滥用明星,而是善用。不要让明星成为产品的道具,而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。网球巨星阿加西的网球价值观是:要狠狠地击球,狠狠地打击对手!以此作为文案,并配以阿加西击球刹那间的凶狠动作,传达了“耐克”力克群雄、追求成功的品牌理念,迎合了消费者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。有效地利用世界体育明星,关键在于品牌不要被明星的光辉淹没,而是让明星永远照耀着品牌。切忌让明星直接陈述产品性能,甚至代替商家做承诺。否则不但会让受众反感,而且有损明星形象,反过来进一步损坏品牌形象。要准确把握明星的性格、人品特征与产品诉求的内在联系,维护明星在品牌创意中的形象,切忌“狂轰乱炸”式的使用明星广告。