中小企业品牌营销的五大误区（五）

第五，“做品牌就是舍得给好处”

有的中小企业错误地认为只要商品价格便宜，能给一些小恩小惠，消费者就会买账。其实，简单的利益认同不是品牌价值。好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌是人赋予产品或服务的一个名称、符号或者图案等，品牌的价值取决于企业产品或服务的作为，至于消费者的认同与否更取决于企业产品或者服务对消费者的满足程度，而不仅仅是一点小恩小惠，这种满足首先是使用价值上的，其次才是精神或情感上的。

对于中小企业来说，重要的是找准品牌定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品 牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。