提升品牌与销量，是很多企业的目标。品牌，它时消费者与产品的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌定位不仅仅是宣传，关键是挖掘具体的产品理念。

品牌营销，以下误区引起你的关注：

1、曲解品牌概念。

品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或运作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。 

①明确品牌的核心价值。

②理清品牌的角色关系。 

主品牌：代表消费者从购买中得到的主要期待，主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心；副品牌：一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分；还有背书品牌与品牌背书者。

③重视品牌认同的设计。

2、品牌核心价值缺乏。

品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展；诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。 

　企业产品多样化后，一般都是通过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。这时，经营品牌核心价值就显得更为重要了。

3、品牌形象朝令夕改。

横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广各营销环节、一系列品牌行为都围绕同一个主题展开。 

纵向统一：1年、2年……10年、20年……坚持同一主题、同一风格，不同年代都坚持统一的表现。 

4、品牌个性不鲜明。

在品牌传播中，企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。 

品牌营销策划，核心价值精髓，坚持统一的品牌形象，做全面彻底的市场调研，精准市场定位，助力企业做大做强。

    本文由宏智瑞达营销策划整理。

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