但行业整体受上游羊源不稳；中游无生产标准、经销商层级过多，品质难把控；下游渠道混乱，资金周转率低等问题制约，发展缓慢，以致目前规模较大的羊肉品牌仍只能围绕羊肉产区小范围半径做主销，无法形成全国性品牌。羊肉行业亟须龙头企业整合。
2012年，内蒙元致集团看好“羊肉”行业发展前景，意欲打造我国高端羊肉品牌，瞄准行业龙头地位，虎跃营销策划公司作为其战略规划服务商，为其提供全程战略营销服务。
元致集团此前并未涉及过羊肉行业，无论品牌、渠道都是一片空白。针对羊肉产业链现存问题，虎跃建议元致直接连接牧民和消费者，减少中间环节，确立行业标准，规范羊肉行业。产业上游采用牧民合营制，建立政府、银行、企业、牧民利益共同体，多方受益，实现可持续发展；产业中游委托加工，提供行业标准；下游建立电子商务平台，变复杂渠道为扁平化服务商，让利消费者。
经过半年多的筹划准备，元致现已拥有稳定的羊源、代加工厂及销售渠道，元致首批产品于12月上市。
根据行业缺失及消费者缺失，定位生态农牧倡导者，诉求只为生态好羊肉。涵盖品牌现在和未来发展规划中的行业领域。抢占先行者地位，树立行业标杆。嫁接消费需求，改变消费者对好羊肉的判断标准——只有生态羊肉才是好羊肉。
l 树立5E生态标准，制定行业准则，将生态核心做实，充分理据，打动消费者。
l 产品包装之 元致·踏云
踏峰直上，云顶尊羊。
l 产品包装之 元致·游疆
游行万里，开疆勇羊。
荒漠、戈壁草原植被稀疏，且水分含量较少，羊群需要不停的游走，寻找食物和水源。羊群摄取着珍贵植被的营养，像无畏的开拓者般游疆前行。戈壁羔羊经过几个月的闯练，在秋季到来时充分进食，大量的运动和多样性的草粮赋予羊肉肌理分明的肉块和高品质的营养。这时的肉质松紧有致，尽可享受咸甜可口与鲜滑弹牙的双重感受。
l 产品包装之 元致·归原
归闲雅适，安原乐羊。
草丰水美，广原无垠，大地连碧，天涯即无涯。群羊傍水，悠闲自得，离离草甸，一来即忘返。气压清洁了空气，草原筛净了尘土，数不清的羊群享受着自然的馈赠，踏原归来。草甸羔羊就生长在如此人间天堂，它们的肉质甘美，喷香软嫩，枝肥叶茂的多种草原植物让草甸羔羊的口感更具营养多汁的细腻。
l 元致生态羊肉上市广告主题
