莫言醉背后的企业醉
2012年，国人得偿所愿。莫言代表中国作家学，终于获得了世界文学领域奖项最高的诺贝尔奖。诺贝尔文学奖，日本人可以拿，印度人可以拿，黎巴嫩人可以拿，唯独13亿中国人与之无缘。甚至有网友戏言，诺贝尔奖就是拿来恶心中国人的。
在被西方艺术界轻视了多年以后，在并不被寄寓厚望的过客心理中，莫言竟然一击而中。一时间，全国振奋，举世侧目。诺贝尔奖也一扫在中国人心中“选择性执法”的不良印象，解开了国人对诺奖爱恨交汇的心结。莫言成为继日本川端康成和大江健三郎之后东亚汉文化圈文明的新代表。
然而始料未及的是，在中国文学被世界正视的同时，莫言却很快不胜其烦，所有与莫言有关的概念都被热炒。河北一位普通的工程师，几年前突发灵感，在国家商标局注册了“莫言醉”的酒类饮品商标。几年之前，莫言虽早已成名，但远未获得今日的关注，注册“莫言醉”的商标显然更多从艺术角度。塑造一个优秀品牌，需要质量、性能出色的产品，当然也包括一个好听的名字。莫言获奖以后，“莫言醉”的商标也受到一家酒企的青睐，但转让价格水涨船高，被索以1000万元的高价。
无独有偶，NBA华裔球星哈佛小子林书豪爆红美国，在全球最受瞩目的城市纽约一战成名，上演了美国版的丑小鸭神话。凭借赛场的出色表现，林书豪成了纽约的宠儿、球迷心中的英雄，也成为50年来哈佛大学毕业生站稳NBA球员市场的一个孤证。哈佛这座商业氛围浓郁的学术殿堂，虽然人才辈出，但在竞技篮球领域的表现一贯疲软。出色的赛场表现，哈佛大学的教育背景，所有人都觉得林书豪的“钱途”一片光明。而在林书豪没有来得及开启自己商业帝国的时候，“林书豪”的商标已经被中国无锡一位商人注册了，这位体育用品企业老板，以“Jeremy S.H.L 林书豪”为商标，分别向国家商标局申请了25和28两个大类的商标，权限涵盖服装、鞋帽、运动类产品、游戏类产品和玩具。也就意味着，林书豪如果以自己的名字在中国销售产品，可能首先要交出一笔价格不菲的“买路钱”。
品牌的价值到底是什么？品牌的影响力到底来自哪里？没有产品、质量、性能的保障，就没有名人效应锦上添花的光彩，仅仅依靠一个名字的品牌，还只是一个空洞的概念，要用产品经营的实践来填充。
最近看了一个关于贵州“赖茅”品牌溯源的文章，“赖茅”品牌由于其历史源远流长，又牵扯到建国后公私合营改造的特殊背景，为改革开放后“赖茅”品牌的所有人确认带来了麻烦，其间争议不断，归属纷争，成了直到今天还理不清的产权纠纷。如果从这个角度来看，对比“赖茅”权属不清的尴尬，“莫言醉”品牌的高价拍卖和“林书豪”品牌的抢注，恰恰反映了中国市场品牌意识的觉醒、市场化程度的提高、和知识产权管理的进步。
在今年的“中国——澳大利亚文学论坛”上，莫言大谈自己获奖后“身不由己”的生活，“今后大家最好不要邀请我，多么光彩的事我都不参加。第一不要邀请我，第二不要到我老家去，大家各干各的，我用我的新作回报你。”由这段话可以猜测，莫言确实已经不胜其扰，也确实有不同的组织和人群借助莫言的名人效应为自己长脸。品牌营销离不开造势，但需要警惕的是，守住品牌的底线更重要，有了产品质量、价格、品质、口碑的支撑，才有了名人效应锦上添花的基础，三鹿奶粉的前车之鉴还在眼前，别把“撒手锏”练成了“七伤拳”，在名人效应的酒窖前长醉不醒。