“三荒两高、通货膨胀、预算紧缩，核心员工流失、运营成本直线上升，销售额、利润率直线下滑。从事礼品业这么多年，还从没有遇到这么大的挑战和压力……”

内交外困下的礼品企业有的手忙脚乱、疲于应付；有的由于连续亏损或现金流断裂而危在旦夕……

“辛辛苦苦十几年，一下回到解放前！”在无奈的自嘲之后，越来越多的礼品老板们开始思考——

礼品行业的未来在哪里？

数千亿的市场规模，无处不在的终端需求，在经历了20余年行业积累的今天，竟然没有产生一家上十亿的标杆性企业，竟然没有形成社会认同的行业标签 ?

反观其他行业：只有数十亿市场规模的凉茶，“红罐王老吉”经过近10年的发展，年销售额就跨越百亿大关，不仅成为凉茶行业的老大，也成了饮料行业的一个强者 ；

几年前，一个名不见经传的“谭木匠”，靠着一把普通的梳子，却成为目前国内唯一在香港上市的木制品企业 ；

……

细数国内外的成功企业，无论是微软、谷歌、IBM、联想、海尔、华为，还是娃哈哈、王老吉，不难发现，他们都具有一个共同的特征——专注。

实践证明，无论是小成就还是大成功，都离不开专注。不同的是那些能够取得大成就的企业能够自始至终的坚持。而有的企业，一旦小有成功，手上有点余钱之后，就往往会不自觉地背离这个成功的最核心要素，从而向边缘滑去。

回想那些从事礼品行业10年以上的企业，绝大部分都无所不“尝”。从产品整合到分销批发，从终端服务到电子商务等等。即便是专注产业链的某一个环节的，也是天女散花：产品整合的从家纺到家电，从工业品到户外休闲 ；做客户的从外资到民营，从政府到社团。

而另一些起步较晚、发展较快的企业：幻响神州专注于产品设计研发，终成时尚音箱领域的翘楚；优优祝福专注于礼品网站运营，成为目前服务全球华人最大的送礼网；芭莎网专注于礼品卡册服务，正在逐步形成自己独特的核心竞争力……虽然目前判定他们能够在礼品行业取得多大的成就、走多远，还为时尚早，但是只要他们能聚焦一点，专注下去，就一定会成为该领域的典范。

聚焦成就现在，专注成就未来。

不管在哪一个方面（产品开发、分销批发、终端服务、电子商务）专注哪一点（某一类产品、某一个区域、某一类客户，某一种需求），只要专注，只要长期坚持，礼品企业就一定能形成自己的核心竞争力，就一定能在礼品行业成就自己的未来 , 成就礼品行业的未来。