近日，在客户的沟通过程中，客户问我：“品牌推广和产品推广不一样吗？产品推广能离开品牌推广吗？”。很显然对产品推广和品牌推广的异同没有搞清楚，在此小马识途营销机构的顾问对此话题做一仔细分析。
何谓品牌推广？
著名品牌管理专家李绘芳老师认为所谓品牌推广（BrandPromotion）是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是一项无止境的工作，我们要把企业做成百年老店，千年老店。
何谓产品推广？
产品推广是针对某款或某系列产品的一些列推广过程，包括网络推广和平面推广和线下活动推广等，以及其他以推广产品为目的推广活动。产品推广的目的是把产品卖出去，同时提升企业在此领域的品牌知名度。
品牌推广和产品推广的关系和异同
品牌推广是一件长期的事情，产品推广也是一件长期的事情，产品推广是品牌推广的一个分支。产品本身存在生命周期，从导入期到衰败期不同产品的生命周期不同，产品推广的工作一直在做，但是推广的产品会不停的更新换代，而品牌是永恒的，要做长久的牌子。
著名品牌管理专家李绘芳老师总结识途网络营销机构的顾问细数品牌推广和产品推广的异同，主要那么以下几点：
1、品牌推广是长期的，产品推广是阶段性的。
2、品牌推广是全局的，产品推广是品牌推广的一部分。
3、品牌推广好了，有助于产品推广；产品推广又同时推广品牌。
在传统行业，有的没有品牌部，销售部里有人兼职负责企业的品牌与公关，销售总监看的是自己的任务，品牌推广不是马上见效的方法，无法帮助销售总监完成销售任务，销售总监肯定不会把工作重心放在品牌，因为企业会以销售业绩来考核他，这不是人家不负责是企业的制度所致。
产品推广
产品推广，其实就是新产品推广，新品上市时是企业推广品牌的大好时机，新产品结合企业品牌一起推广，在提升品牌知名度的同时拉动产品销售，一举两得。有一点，企业往往在推广之时重广告轻公关，这是造成有销售没品牌的一个原因。品牌更多的时候需要的是公关传播，而销售更需要精准广告来拉动。
促销推广
五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等，都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售，但是不做推广，鲜为人知，效果肯定不理想。在这个时候，企业一般会投入大笔的预算做促销推广，这种推广是非常有价值的，拉升销售业绩是一方面，也带动了品牌。
企业领军人物
企业领军人物的企业家形象塑造，这个是一个企业品牌的重要方面，也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人，相对企业品牌来讲，更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材，对于企业品牌形象的提升不无裨益。
例如：阿里巴巴在这方面做的很成功，董事局主席马云对社会上的事情参与度比较高，经常被媒体推上头条，这无形中为阿里巴巴淘宝网这些品牌做了推广。大家可能会说，人家马云是何等人物，我们企业没有这样量级的人物，其实这才更需要包装企业的领军人物，马云、史玉柱、李彦宏这些人根本也不用再包装。
企业荣誉
企业荣誉，这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等，虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线，但是总是一个宣传的时机，有一些荣誉还是很难得，部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传，因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用，不过发个新闻还是可以的。
公关宣传活动
公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的，只要是对社会有益，对企业有益，企业把这种活动的事实再现到媒体上，则能提升企业的知名度和美誉度，为构筑品牌大厦添砖加瓦。
公益事业
企业或老板个人对公益事业的贡献，这方面做得好能起到四两拨千斤的效果，因为公益活动本身能引起社会的关注，引起大众人群的共鸣。像王老吉在四川地震捐款的事件，虽然企业做了不少宣传，但是人家真的是拿出了一个亿，使王老吉一举成名，该公益事件也成为大家茶余饭后乐于传播的佳话。一般企业，虽没有这么大手笔，发展的同时不忘家乡父老，为当地人们做些贡献，本身也可以为企业镀金。
其他切入点
产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等，构成了企业品牌推广的主体，其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同，采取的品牌推广手段也有差异，读者如果有还有疑问可登陆小马识途网络营销机构官网咨询在线的营销顾问，这里不做更多表述了。
最后，李绘芳老师认为很多企业投入的品牌推广费并不少，但是品牌建设上并无大的起色，还是在工作方面没有具体规划，没有找到品牌建设的脉门。企业品牌建设其实不需要大量的广告，需要的是合适的时机让大众知道企业做了什么事，企业有着怎样的目标和责任。