近日，国内两大主流媒体人民日报与央视的改版举措引发舆论关注。

　　首先，开播19年的央视《焦点访谈》栏目在新年第一天启动首次大改版，新版时长增至17分钟，每期不再拘泥于一个焦点。如1月4日晚的《焦点访谈》注了郑州“房妹”事件，还关注交通灯“黄灯”争议，其选题切中公共神经，有深度，也有锐度。《焦点访谈》找回了走失多年的“焦点”精魂。

　　人民日报也宣布，2013年，周六、周日出版的人民日报由每天8版增至12版，节假日由每天4版增至8版。更重要的变化在于，每周一到周五推出一个评论版。人民日报在微博中表示：“新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者。”1月4日，人民日报评论版高调出场。从此，人民日报的言论就有了一个专门的平台，这有利于人民日报打造“人民”这个意见品牌。我们相信，从此以后，观察中国舆论，不能忽视人民日报的评论版。

　　从上面中国两大高端主流媒体释放出来的信号看，一场自觉的中国话语变革已整装上路。在这场话语变革中，以人民日报、央视为代表的国家级媒体将扮演领跑者的角色。这说明，原先作为改革“存量”的主流媒体开始发力，开始主动介入中国的舆论生产，意欲以有效、有力的方式影响中国舆论格局。而主流媒体只有掷地有声，落地生根，才能践行习近平总书记所说的“空谈误国，实干兴邦”。

　　实际上，我们发现，央视也好，人民日报也罢，它们的栏目、版面调整不是平地惊雷。与那些体量小、轻便灵活的市场化媒体和边缘性媒体相比，关乎中国话语“存量”安全的主流媒体，它们的改革是在稳住阵脚的前提下择机而动。与中国改革路径相似的是，主流媒体的改革也是渐进式的，小步慢进，有时甚至是迂回的。

　　真是机缘巧合：中国在遭遇千年未有之大变局之际，同时还遭遇了一场前所未有的传播革命：以互联网为载体的新媒体席卷中国。新媒体为崛起的社会力量赋权，在每一个人的面前都置放了一个“麦克风”。这就给国人的表达提供了无限可能，大量沉没的声音被互联网打捞出水面。

　　面对惊涛拍岸的互联网舆论场，面对咄咄逼人的市场化媒体，主流媒体的影响力被严重稀释了。目前，在中国形成了网络舆论“倒逼”传统媒体舆论、市场化媒体“倒逼”主流媒体的舆论格局。在双重“倒逼”的情势下，很多时候，主流媒体被边缘化了，其及物性以及有效性被严重稀释，很难应对充满巨大张力的中国社会现实。

　　遭遇被动局面，以人民日报、央视为代表的主流媒体采取了应对措施。以人民日报为例，这份中国第一大报，面对新传播革命带来的挑战以及主流舆论场被民间舆论场、国际舆论场围堵的严峻现实，开始发力，意欲改变被动局面。

　　这一改革是从边缘开始突破的。人民日报官方微博于去年7月间的设立，就是这种“边缘突破”的产物。人民日报官方微博自创办以来，以敏锐的触角、清新的文风、贴地的表达，赢得了不少好评。但人们在围观人民日报官方微博之时，心中仍然困惑：为什么人民日报微博上为广大中国老百姓所喜闻乐见的文字，不能见诸纸质版的人民日报呢？二者风格为什么悬殊这么大？

　　人民日报作为传统纸媒，其内容生产是内嵌在中国政治传播结构中的，白纸黑字印在那里，字字要对历史负责。大体量的纸质版的人民日报存在巨大的职业惯性，很难贸然采取结构性的大动作。而且，人民日报读者相对特殊，他们习得了一套独特的党报解读路数。如果突然把纸质版人民日报中的话语置换成微博体，也是让读者觉得奇怪的。人民日报的改革策略必然是“从农村包围城市”，先从边缘突破，渐进向中心逼近。我认为，边缘突破，目的是为深水区的改革蓄势。

　　其实，早在人民日报评论版正式出版之前，人民日报评论文章就已动作频频了。2011年4、5月间，人民日报以“本报评论部”署名，推出了一组“关注社会心态”的系列评论，包括《以包容心对待“异质思维”》、《倾听那些“沉没的声音”》等文章，这些文章被门户网站和微博大量转载评论。此外，在“陕西周老虎”事件、湖北石首群体性事件、武汉人徐武被精神病事件、广东乌坎事件等重大公共议题上，人民日报都能够及时发声，敢于发声，展现了主流大报的胆识。

　　人民日报这些努力是在积攒量变，意在等待一场结构性的变革。这个结构性的变革不仅取决于主流媒体自身的改革逻辑，更要与媒体之外的时代机遇相耦合。

　　如今，媒体的纵深改革和中国“深水区”改革所面临的窗口期正好相遇。适逢其时，主流媒体的改革不仅关乎中国媒体格局的优化调整，更是与中国改革的宏观逻辑相呼应的。这正是考验主流媒体勇气和智慧之时。

　　如果说，主流媒体此前的被动只是一种策略性的保守，那么它们今天就不能坐等稍纵即逝的改革机遇从身边溜走。面对弥足珍贵的改革机遇期，应该不失时机，推动自身改革，进而推动中国改革走向纵深。从这个意义上看，我不认为央视《焦点访谈》节目的改版和人民日报的改版是两个孤零零的事件，其背后有某种必然性的东西把它们连在了一起。

　　这种必然性，表现在两个方面：一则，主流媒体面对新传播革命以及市场化媒体的双重“倒逼”，变被动为主动，进而成为中国舆论议程的积极定义者；二则，中国当下的改革更需要主流媒体成为一支不可缺席的结构性力量，为中国“深水区”的改革鼓与呼，为实现“中国梦”释放出更大的正能量。