21世纪的第一个十年，最成功的娱乐营销事件当属“超级女声”。
2004年，湖南卫视“超级女声”首战告捷，安又琪、王媞、张含韵等一批超女的成功，掀起了草根追梦的狂潮。一年之后，在无数追梦女孩的追逐中，经历漫长的海选、复选、晋级赛，终在全民狂热中迎来“超级女声”的巅峰盛世，李宇春、周笔畅、张靓颖，为2005年的“超级女声”写下了喧嚣、激情、狂热而又超级成功的辉煌篇章。
“超级女声”的成功，最重要的原因在于满足了普通大众对于快速成名的渴望。谁曾想到，邻家女孩，能够通过歌唱比赛而迅速走红大江南北？相信“超级女声”的出现，以及超女营销的成功，使过去那些费尽千辛万苦始崭露头角的明星们暗暗眼红。但普通大众成功的机会就摆在眼前，有了这样一个平台，没有十年拼搏，没有专业训练，只要有一副好嗓音，照样能够窜红！奇迹就这样出现，成功就摆在眼前，谁能不疯狂追逐！
“超级女声”另一个成功的原因在于，它将由湖南卫视开创的娱乐平民化施展到了极致。快乐大本营是湖南卫视的当家节目，历经多年而不衰，其成功的根本在于让普通大众参与娱乐的制造，完成了电视节目从神坛走向生活的伟大转变。超级女声的海选，不仅让普通观众参与节目录制，更最大限度地满足了任一普通人走上电视荧屏的渴望。不拘一格，不设障碍，只要你敢！
当然，“超级女声”成功的原因还有很多，譬如互动营销的成功运用，让评委、观众与选手在毫无顾忌的对话中完成比赛与节目的录制；譬如湖南卫视强大的营销策划能力，以及湖南卫视在全国的影响力，为节目的成功奠定了坚实的基础。
盛极必衰。
2006年，“超级女声”在非议中完成了比赛，观众的热度也大大降低。2009年，“超级女声”变更为“快乐女生”，正式成为一档存在于回忆中的电视节目。虽然有来自各方的压力，譬如木秀于林的摧折（毕竟是地方卫视），但在热闹之后的创新乏力，也是使“超级女声”成为历史的重要原因。
“超级女声”带动了全国各地的电视选秀或歌唱节目，但再没有一个节目能够像超女一样获得广泛的成功。2005年的“超级女声”节目，就像一台压榨机，在短短的一年时间之内，似乎就把观众的热情压榨得所剩无几。
中国的电视选秀节目，就在一片平淡的热闹中不温不火又毫无创意地前行着。
2012，终于有了改变。
“中国好声音”，由浙江卫视联合星空传媒推出的大型音乐评论节目，自播出以来，连续以超过3.0的收视率，雄冠各大卫视节目榜首。央视主持人王梁夸道，“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”
尽管赞誉与非议同存，但收视率是证明节目成功的最硬指标，只有观众爱看的节目，才是好节目。“中国好声音”，无疑获得了观众的广泛认同。
浙江卫视说，“中国好声音”不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。其实，就节目的成功原因来说，制播分离干观众甚事？观众在乎的是，这节目是不是真的好看，他们才不会去关心节目是谁制作的又是谁播出的。
“中国好声音”的成功，首先在于节目的创新。譬如那出人意料的“转身”，成为撩动歌手、观众的一大利器。谁曾想到，谁能想到，好声音，原来是“听”出来的！又譬如那主持人角色的淡化，谁能说娱乐节目就非得有大牌主持人？主持人喋喋不休的说教，无非是为节目拉长时间，填充谈资！一个个创新小细节，成就了“中国好声音”节目的大创新，使它达到中国电视选手节目又一个里程碑式的高度！
“中国好声音”，摆脱了由所谓专家明星来评定选拔选手的窠臼，而是创新地把主动权交回选手的手中。当庾澄庆、刘欢、那英、杨坤一次次不约而同为选手的好声音而转身时，当选手说出“我选**老师”时，我相信，不仅是节目录制现场，包括电视机前，必然会想起观众由衷的掌声。这掌声，是送给选手的，也是送给导师的，更是送给创造这节目的幕后英雄的！
当然，“中国好声音”的成功，也是基于草根造梦的伟大创想。可以说，“超级女声”是“中国好声音”的老大姐。“中国好声音”没有为创新而创新，它紧守住这一娱乐节目成功的皇牌圣经，从而站在“超级女声”的肩膀上，站得更高，看得更远。
“中国好声音”还摆脱了“超级女声”曾经的泛滥与不拘一格。当年“超级女声”的衰落，除了外部压力，除了创新乏力，其本身的兼收并蓄造成的“低俗”声讨，也使“超级女声”损失了相当多的观众，更造成了后来“超级女声”节目组的小心翼翼，并最终使节目驶入历史的港湾，尘封为记忆。“中国好声音”的唱将，几乎都有着不俗的实力；而明星导师，无论哪一位掂出来，都在观众心目中有着崇高的地位。专业娱乐化，奠定了“中国好声音”的领军地位，更使观众在畅享热闹的同时，真正体验“好声音”的魅力。
“超级女声”已经成为一代人的回忆，“中国好声音”正在影响着广大观众，但他们是一脉相承的。让普通大众参与事件的创造，让普通大众成为营销的主角，从“超级女声”到“中国好声音”，无不如是。他们不再是与观众对立的，不再是高高在上的，而是真正融入到老百姓的生活当中，成为观众生活的一部分，他们成就了娱乐营销的巅峰案例。
只是“超级女声”像是刚从石头缝中蹦出的“孙猴子”，虽有万千变化，无穷能力，却终因其傲气冲天加粗放鄙俗而被压在五指山下，不得不等待五百年后来自东土大唐的圣僧搭救；而“中国好声音”，更像是经我佛指点后被唐僧搭救的“孙悟空”，行侠仗义除魔卫道，历九九八十一难而无怨无悔，最终成就了西天取经的正果。
（2012年8月21日）