在以互联网为基础的虚拟社会中，网民可以摆脱现实社会关系与人伦秩序的束缚，利用网络的平等性、开放性、互动性等特点对传统主流价值观提出质疑，致使意识形态工作遇到了多重障碍：其一，信源与信宿的“合一性”易导致价值观念多元化。微博、社交网站、网络论坛等工具的双向互动性使信息传受界限日趋模糊，每一个人都可以对信息按照自己的方式进行“加工”，层层演绎，一条信息经过若干次传递后可以变得面目全非；其二，传播格局的“去中心化”易导致意识形态把关弱化。普通人能够把自己的见闻、感想轻松呈现在大众面前，尤其是微博独特的“关注”机制，使得每个用户都成了一个传播中心，有关部门把关的控制力被极大削弱；其三，传播过程的“裂变式”特征易导致网络谣言蔓延。比如，一条微博如果经其“粉丝”转发，其信息传播就像原子核分裂的链式反应那样，不断传递时能量不断增加。